广告设计（第二版）第一章_第1页
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文档简介

广 告 设 计,第一章 广告概论,第一节 广告的定义,第二节 广告作品的评价标准,第三节 广告设计职业岗位与能力,第四节 广告设计构思前的作业,学习目标,设计者本身要得到合理的设计,根据广告设计专业目标，进行广告设计素质与能力结构的合理设计,了解广告设计专业的从业环境,掌握广告设计作品的判断标准,准确理解广告的定义,学 习 目 标,第一节 广告的定义,广告与新闻差异之一,新闻，具有公正、中立、第三者言说的性质 广告，自说自话、第一人称言说的性质,广告, 改变人们既有的生活方式、消费方式 新闻，由接受者按自己意愿来解读,广告，付费的传播与新闻有本质的差异,野生动物SOS你的捐助能帮助我们医治野生动物并使之获得康复孟买Sudeler&Hennessey,公益 为老人伸出援助之手芝加哥扬必凯罗广告,广告与新闻差异之二,Cittroen开窗汽车需要阳光和空气法国H-paris,Levis牛仔服环保牛仔装，100%有机棉Bartle Bogle &Hegarty Aisa Pacific,理光办公咨询服务 理光专家会调查并报告你的公司中所有损害利益的行为，以帮助你做出重要决断左图：领口的唇印中图：幕后交易右图：臀部的手印新加坡奥格威红色工厂,开放式的思考方式，应该是广告设计者的第一课。,1传播与传播干扰,2传播与媒体方式,3网络传播与广告设计,左图 公益 上海广告受伤的不仅是家园右图 奥克兰酒店 Repubilk Auckland新西兰时装周最佳合作伙伴,公益 为野生动物伸出援手瑞士盛世长城,3AW电台 墨尔本之声墨尔本JWT,点击文字,第二节 广告作品的评价标准,“产品”向“作品”转化,左图1-10 Skulthai United Locks曼谷Ongoing,右图1-11 洗涤品 无需举手之劳泰国电通,动物园在城中，动物园为你而等待比利时,点击,所谓广告的感染力，就是指广告的策略与理念，注定要去追求与其自身相适应的视觉、听觉或视听综合的传达方式。,无限可能的开放性,成功的广告包含令人过目不忘的细节,染发剂 左上图：来点“纯”的右上图：来点“狂”的左下图：来点“辣”的 右下图：来点“野”的 陈水娟,人权保障部 新加坡精信,保护消费者的正当权益、维护社会主义市场经济秩序、促进社会经济的有序发展。,信守广告所包含的文化理念与审美趣味。,广告本质上就是向人们出售希望与欢笑。,对广告法规的信守,广告改变生活观念,对传统社会价值的高度尊重,对世界的美好想象,第三节 广告设计职业岗位与能力,歌剧院 白同异,人权 雷又西,（一） 创意总监,（二）美术指导,（三）设计师,（四）电脑美工,第四节 广告设计构思前的作业,关于目标的提问,关于资源的提问,关于策略的提问,关于创意执行的提问,广告公司内部由策划部向设计部传送的、有关创意执行的简报。,公益 警惕摄入过量脂肪 Bbh london,1,
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