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文档简介

第五章 广告设计表现,第一节 广告的表现手法,第二节 广告的表现形式,学习目标,为充分地表达创意内容打下坚实的基础,吸引受众注意和兴趣的各种常用表现手法,着重了解并掌握增强广告传播效果,学 习 目 标,一是广告设计的表现手法，一是广告设计的表现形式,广告设计表现,第一节 广告设计的表现手法,就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。,不进行直接表现注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。,出版社 成长的阶梯 李齐秀,信用卡 伴你“诚”长 庞斯敏,以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，吸引受众注意力的目的。,是有趣可笑而意味深长的意思。它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。,用比较的手法宣传商品,含义,图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。,比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体,有意违反常规使之不合情理，引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，达到广告传播的目的 .,就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。,利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。,第二节 广告设计的表现形式,优点,能够具体地说明所要表达的意念容易接受的一种视觉表现形式,没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会
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