2016年洋码头《女神新装》内容合作专案 (1)

2016洋码头 女神新装 合作方案 女神新装 女神新装栏目介绍 全明星跨界创意时尚真人秀 外场真人秀15 内场T台秀45 女神排名榜5 寻找灵感 成衣制作 创意秀场 秀场展示 买家竞价 男神秀 观众投票 排名公布 栏目介绍 女神新装 由东方卫视 广东蓝色火焰文化传媒有限公司打造 节目以 72小时全方位跟拍制衣真人秀 T台秀 现场竞拍 等环节组成 每期5位女神携手顶尖设计师围绕一个主题进行时装设计 演绎超时尚大片 争夺6 8大买家订单 第三季拟播出时间 2016年第三季度 节目看点 KEY2 5位女神级明星 跨界挑战演绎时尚新概念 参与服装设计 策划服装展示T台秀 将自己的时尚理念推向市场 KEY1 KEY3 买家团将出价竞买女神团队所设计的服 每期被买家竞拍买走的 新衣 在节目播出时会上线销售 堪称真正的 女神同款 观众可就女神团队所设计的服装在网络平台及线下实体店中实时购买 40人视觉团队 国际一流舞美灯光制作团队 只为在电视荧屏还原一个逼真的高端秀场并呈现观众一个酷炫的舞美效果 女神跨界制衣 T2O模式 即看即买 60场时尚大秀 女神新装的颠覆与创新 颠覆服装 广告 电商行业 跨界玩创新 颠覆制衣产业30天打通设计 生产 推广和销售全产业链 完全打通了设计 生产 推广和销售 达到了节目方 商家 电商的共赢 设计 生产 推广 销售 栏目播出当晚销售 知名设计师操刀设计 女神展示竞拍版权 商家生产量产出货 栏目录制期间 栏目播出期间 30天 30天 颠覆广告行业内容即产品 观众即用户 收视率即流量 将内容直接转化为可以售卖的产品 帮助广告主直接获得变现能力 栏目观赏价值和商业价值完美融合 颠覆电商模式T20创新模式 开创 电视 新时代 电视导流 微信H5互动 京东微信购买 赞助商优惠券直接导流微信商城 京东旗舰店 品牌APP 电视 电商 社交 三位一体 通过TV和移动端的打通解决在观众到消费者间转化时遇到的分流问题 女神新装 数据说话 2015年栏目影响力回顾 多维效果数据 不仅限于收视率 女神新装平均收视1 3 同时段排名第3 经典女主角 美人全都爱运动 亲亲我的宝贝 奇幻大自然 摇滚也清新 复古与未来相爱 闺蜜下午茶 那年我们18岁 花样职场lady范儿 镜花水月的大家闺秀 数据来源 CSM352015 8 8 10 17 4 服装销量突破12万件 超过第一季总销量200 经典女主角 美人全都爱运动 亲亲我的宝贝 奇幻大自然 摇滚也清新 复古与未来相爱 闺蜜下午茶 那年我们18岁 花样职场lady范儿 数据来源 6大买家实际销售2015 8 8 10 18 TOP11 3万件 TOP31万件 TOP21 1万件 买手品牌官网流量提升4 8倍 500 400 数据来源 电商平台数据2015 8 8 10 18 800 D2CAPP每秒注册用户高达3万人次 APP下载注册数据爆表致宕机 30000 3 45 12 尚品网APP热搜榜前3 美啦APP下载量提升12倍 明星衣橱IOS排名总下载第45名 数据来源 2015 8 8 10 18 10期摇一摇互动浏览量超1亿次 最高转化率可达70 其中郭碧婷同款 购买转化率高达70 每期送出100多万张优惠券 累计10期摇一摇流量超1亿次每秒同时在线最高达10万 次 数据来源 微信摇一摇后台数据2015 8 8 10 18 微信摇一摇H5页面展示 游戏也火爆奇迹暖暖同款游戏装备单期售出200万件 合作4期 共10万人次参与奇迹暖暖摇一摇互动 首期5款服装 1天游戏内售出200万件共创游戏币收益30亿金币 潘婷刷新单日销售记录 潘婷品牌部 海尔新水晶洗衣机 女神新装 海尔超级洗护空间获营销传播金奖 2015年西安国际广告节上 海尔新水晶滚筒洗衣机独家定制 女神新装 超级洗护空间营销传播项目获2015年中国广告长城奖广告主奖 营销传播金奖 女神新装2016年三季度栏目全新升级 全球招募设计师 进行大规模海选下一季我们将看到国内外不少于30名设计师的作品登上舞台 设计师新升级 白百何 杨幂 维多利亚 高圆圆 女神升级 拟邀明星 拟邀明星 拟邀明星 华丽升级 敬请期待10位海内外顶尖女神的时装show 拟邀明星 Angelababy 拟邀明星 舞美升级引入国际顶级视觉艺术团队加盟 曾参与制作维多利亚秘密 奥斯卡等国际大型舞台show 女神新装与全球时尚同步发布 邀请一线国际品牌与设计师进行2017春夏时装发布女神新装将成为中国设计师与时装品牌发布的最权威最快捷最具影响力的时尚平台 购在全球 女神必备 2016年洋码头 女神新装 植入合作方案 内容植入蓝色火焰特有植入四步曲策略 循序渐进玩转内容植入 整合推广栏目开播前造势宣传栏目热播期间借势节目宣传通过自有渠道同步传播 线下活动取得 女神新装 第三季度授权 企业营销活动可使用先关标识 新媒体互动互联网 企业微博 微信等新媒体宣传平台设置与 女神新装 栏目有奖互动 拉近消费者距离 洋码头 女神新装 合作策略 蓝色火焰根据消费者的认知路径 提出 全面曝光 强化认知 突出卖点 互动购买 的 玩 美四步 循序渐进玩转内容植入 具象化洋码头品牌形象 强化产品的使用场景 使用功能 产品优点 与受众产生关联 提升 洋码头 互动下载量 完成传播任务 洋码头 女神新装 植入策略 买家身份 常规软性植入 买家身份为洋码头提供一个买手席位 让洋码头为自己代言 提升观众对洋码头品牌的深度认知和好感度节目的T20概念 为洋码头带来大量流量和活跃用户 常规大量的软性植入 让洋码头在节目每个环节保持大量曝光 时刻提醒观众 强化品牌认知度 洋码头 女神新装 植入策略 买家身份 电视植入双重保障洋码头广告效果 买手是谁 是栏目中代表市场的BUYER是女神和设计师的大BOSS是栏目的核心看点是竞拍环节的绝对主角TA影响女神和设计师的设计风格TA决定女神和设计师的去留 1 买手身份角色重要 栏目不可分割2 专属买家席位 彰显特殊身份3 竞拍绝对主角 品牌大量曝光4 竞拍过程 服装买手身份最佳诠释5 服装竞买成功 即看即买提升流量和销售6 女神免费代言知名设计师设计 产品价值倍增 买手优势 01买家角色植入 02买家席位品牌LOGO露出 03积分榜 资金榜 洋码头 女神新装 买手权益 企业可以指派品牌相关人员参与节目录制 作为买手参与节目的竞拍环节 品牌买手竞拍环节 在买手席位屏幕呈现品牌LOGO的露出 特写镜头LOGO露出 品牌 产品LOGO女神排名或买手资金榜单体现买手品牌LOGO 04栏目授权即看即买 买手在节目中竞价成功获得服装 即可在由摇一摇H5页面直接导流到洋码头APP等 01 买手角色植入 买手角色植入主要广告权益1 压屏条介绍买手身份在栏目中出现压屏条介绍里有时尚买手信息及品牌元素露出2 语言提及 节目中提及品牌名 1 主持人介绍买手品牌时提及 2 品牌买手在竞拍成功时提及3 品牌理念体现 品牌买手发表评价提及品牌理念 1 对竞拍款式做出评价时可与自身品牌匹配介绍 2 对时尚潮流的见解从而提及自身品牌的设计理念等 品牌选派的买手可发表评价 衍生话题让观众深度了解品牌理念 与自身品牌匹配介绍 定义专属于品牌自己独特的潮流观点 诠释时尚 备注 创意待定 具体以最终执行为准 02 买手席位的品牌LOGO露出 形式 在栏目中出现压屏条介绍里有时尚买手信息及品牌元素露出 备注 创意待定 具体以最终执行为准 03 积分榜 资金榜体现品牌LOGO 表现形式 品牌 产品LOGO女神排名或买手资金榜单体现买手品牌LOGO 备注 创意待定 具体以最终执行为准 04 节目授权所看即可买模式 买手在节目中竞价成功获得服装 即可在由摇一摇H5页面直接导流到洋码头APP等授权节目LOGO用于买手用于线上与线下的相关宣传与推广 一切宣传素材以节目组给出的为标准 PC端电商授权示意 京东微信购物授权示意 备注 创意待定 具体以最终执行为准 买手权益 2800万元 家 备注 此价格仅为入场广告费不含现场竞拍资金 01专属空间 配饰空间 02环节植入 压屏条提醒 03情节植入 APP使用 洋码头 女神新装 栏目植入权益 专属空间360 展现洋码头的产品内容提升洋码头的品牌曝光度和认知度 环节植入 固定频次压屏条提醒 强化品牌认知 女神排名或买手资金榜单体现品牌LOGO 专属空间 洋码头女神配饰间 固定环节每期固定露出 节目看点女神如何为新装搭配饰品 创意设计结合品牌调性创意设计具有品牌特色的专属空间 展现品牌特性 独家定制大型品牌空间 每期固定展示洋码头的产品 品牌LOGO特写提升品牌认知度 女神到配饰间选择包包鞋子等饰品搭配女神新装 备注 创意待定 具体以最终执行为准 环节植入 洋码头压屏条提醒 示意说明 真人秀环节中 女神出发寻找时尚配件 服装材料 或者为T台秀准备的东西时 通过后期包装植入洋码头提醒 洋码头 购在全球 女神必备 露出频次 每期2次 备注 创意待定 具体以最终执行为准 情节植入 洋码头APP使用 情节说明 主持人发布每期出场任务 完成出场任务的女神拥有优先挑选出场位序的权利任务说明 女神们需要在限定的金额内 在洋码头购物准备来完成指定主题的搭配任务频次 1次 备注 创意待定 具体以最终执行为准 植入点 每期节目播出洋码头同步发布当期每一位女神的服装配饰解读专栏同步推出 女神同款 配饰 边看边买优势 跟随节目跨屏互动 随时更新 女神同款 配饰 即看即买 自然将电视观众流量导流至洋码头APP 女神新衣5位女神同款配饰完全解读专栏 线上活动 授权使用 女神同款 即看即买拉动销售 备注 创意待定 具体以最终执行为准 联合推广 一起去看女神 召集美妆达人去现场观看节目 每期赠送品牌栏目入场卷