第4章_消费者行为理论

1 第四章消费者行为理论 1 欲望与效用 2 基数效用理论 3 序数效用理论 2 3 一 欲望与效用 萨缪尔森提出的幸福方程式 4 一 欲望 多样性整体上的无限性单项的有限性层次性 欲望是人所具有的一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 欲望的特点 5 美国心理学家马斯洛将人的需求 欲望 分为5个层次 1 基本生理需要 2 安全的需要 3 归属和友情的需要 4 尊重的需要 5 自我实现的需要 需求的层次 6 二 效用 Utility 的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度 效用理论是消费者行为理论的核心 特征 因人而异性 单项消费具有的饱和性 整体消费的不饱和性 7 二 基数效用论 CardinalUtility 一 核心观点 1 效用是可以计量并可以加总求和的 表示效用大小的计量单位被称为效用单位 UtilityUnit 2 效用分为总效用与边际效用 MarginalUtility 8 总效用 TU 是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 总满足程度 边际效用 MU 是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量 增加的满足程度 总效用与边际效用 MarginalUtility 9 某商品的效用举例 10 总效用与边际效用图解 MU 0 TU上升MU 0 TU最大MU 0 TU下降 11 3 分析方法采用的是边际分析法 12 4 边际效用递减规律 LawofDiminishingUtility 在一定条件下 随着消费者对某种商品消费量的增加 他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量 边际效用 是递减的 对边际效用递减规律的解释 1 生理或者心理上的原因 重复刺激 2 商品本身用途的多样性 先重后轻 13 消费者的需求曲线 就是这种商品的需求量 需求价格关系 商品的需求价格是消费者在一定的时期内 对一定量的商品所愿意支付的价格 效用理论认为 消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格 取决于他从这定量物品中所获得的效用 二 边际效用递减规律与需求定理 14 边际效用与需求定理 15 向右下方倾斜的需求曲线 O P Q D MU 16 1 定义 是指单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的状态 2 假设 1 消费者的偏好既定 2 消费者的收入既定 3 物品的价格既定 4 消费者的信息正确而完备 三 消费者均衡 17 3 效用最大化的均衡条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用 与购买这些物品所支付的价格之比相等 18 两种商品的消费者均衡条件 每1单位货币不论用于购买哪一种商品 所得到的边际效用必须相等 19 1 下面的公式有什么含义 讨论 2 如何调节以达到均衡 20 例题2 设某消费者购买X和Y两种商品 MUX 40 5X MUY 30 Y I 40 如果PX 5 PY 1 则最大效用的商品组合是多少 21 四 消费者剩余 消费者剩余 ConsumerSurplus 是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额 这一概念是英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的 他宁愿付出而不愿得不到此物的价格 超过他实际付出的价格的部分 是这种剩余满足的经济衡量 这个部分可称为消费者剩余 22 消费者剩余 P g Q 23 一 核心观点 效用作为一种心理现象无法用具体数值计量 也不能加总求和 只能排列出满足程度的高低与顺序 序数效用论采用的是无差异曲线分析法 三 序数效用 OrdinalUtility 24 序数效用论者提出消费者偏好的概念 目的是取代基数效用论者的 效用单位 消费者对于各种不同的商品组合的偏好 爱好 程度是有差别的 它决定了不同商品组合的效用大小顺序 二 关于消费者偏好的三个基本假设条件 25 消费者偏好的三个基本假设条件 1 选择的明确性对于任何两个商品组合A QXA QYA 和B QXB QYB 消费者总是可以做出 对A的偏好大于对B的偏好 对A的偏好小于对B的偏好 对A和B的偏好相同 A B是无差异的 26 2 选择的传递性 任何三个商品组合A QXA QYA B QXB QYB 和C QXC QYC 如果某消费者已经作出判断 对A的偏好大于 小于 等于 对B的偏好 对B的偏好大于 小于 等于 对C的偏好 那么 消费者必须作出判断 对A的偏好大于 小于 等于 对C的偏好 消费者偏好的三个基本假设条件 续 27 3 选择的非饱和性 如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同 那么 消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合 含义 消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态 消费者偏好的三个基本假设条件 续 28 1 无差异曲线 IC 无差异曲线 IndifferenceCurve 是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线 讨论 当效用水平一定时 图形是什么形状的 三 无差异曲线与消费可能线 29 效用曲面与无差异曲线 30 QX QY O I2 I3 I1 无差异曲线 IC 的形状 效用水平增加 31 无差异曲线的特征 1 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线 其斜率为负值 2 在同一平面上 可以有无数条无差异曲线 离原点越远的代表的效用水平越高 3 任意两条无差异曲线不能相交 4 无差异曲线凸向原点 问题 你是如何理解IC凸向原点的 32 2 商品的边际替代率MarginalRateofSubstitution MRS 在维持效用水平或满足程度不变的前提下 消费者增加1单位的某种商品的消费时 所需要放弃的另一种商品的消费数量 被称为商品的边际替代率 33 商品X对商品Y的替代率公式 边际替代率是无差异曲线上各点斜率的绝对值 34 QX QY QX QY O 商品替代率的含义 IC QX 35 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平或满足程度不变的前提下 随着一种商品消费数量的连续增加 消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的 36 完全替代品的无差异曲线 QX QY IC2 IC1 O 特例 37 QX QY IC2 IC1 完全互补品的无差异曲线 38 3 消费预算线 消费可能线也叫家庭预算线 或者等支出线 它是一条表明在消费者收入 商品价格既定的条件下 消费者所能购买到的两种商品最大数量组合点的连线 39 QX QY I PY I PX 家庭预算线 等支出线 40 预算线的变动 1 当两种商品的价格不变 消费者收入发生变化时 2 当消费者的收入不变 商品的价格变化 41 QX QY I PY I PX 收入增加 收入减少 价格不变 收入变化 42 QX QY I PY I PX 收入不变 价格变化 43 QX QY I PY I PX 44 四 消费者均衡 把无差异曲线与消费可能线结合在一起 QX QY O IC1 IC2 IC3 E 讨论 E点有什么含义 45 消费者效用最大化的均衡条件 结论 在一定收入的约束条件下 为了得到最大的消费满足 消费者应选择最优的商品数量的购买组合 使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比 46 基数效用论与序数效用论结论的比较 基数效用论 序数效用论 MRSXY Y X MUX MUY两者的结论实质上一样 47 QX QY O IC2 IC3 IC1 E2 E3 E1 QX1 QX2 QX3 PCC 价格 消费曲线 五 价格 消费曲线与需求曲线 48 QX QY O IC2 IC3 IC1 E2 E3 E1 QX1 QX2 QX3 QX PX QX1 QX2 QX3 PX1 PX2 PX3 QXd f PX 价格 消费曲线 消费者需求曲线 49 收入效应和替代效应 当一种商品的价格发生变化时 会引起消费者对该商品需求数量的变化 总效应 价格效应 这种效应变化是由两方面造成的 1 消费者实际收入的变化 收入效应 2 商品的相对价格的变化 替代效应 总效应 替代效应 收入效应 50 收入效应 由于某商品价格变动所引起的实际收入水平的变动 进而由实际收入水平变动所引起的该商品需求量的变动 它表示消费者效用水平的变化 替代效应 由于商品价格变动所引起的商品之间相对价格的变动 进而由商品相对价格的变动所引起的该商品需求量的变动 它不改变消费者的效用水平 收入效应与替代效应 51 总效应 X商品价格下降导致的商品需求数量的变化 总效应 替代效应 收入效应 X商品价格下降 X相对Y的价格下降 消费者的实际收入上升 替代效应为正 收入效应 正常商品为正 低档商品为负但小于替代效应 吉芬商品为负但大于替代效应 1 2 3 1 正常物品总效应为正 2 低档商品总效应为正 3 吉芬商品总效应为负 52 1 正常物品的替代效应和收入效应图解 QX QY O IC2 IC1 E2 E1 QX1 QX2 Et QXt 补偿预算线 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 53 2 低档物品的替代效应和收入效应 QX QY O IC2 IC1 E2 E1 QX1 QX2 Et QXt 补偿预算线 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX QX1QXt 0QXtQX2 0 QX1QX2 0 54 3 吉芬物品的替代效应和收入效应 QX QY O IC2 IC1 E2 E1 QX1 QX2 Et QXt 补偿预算线 QX1QX2 QX1QXt QXtQX2 PX