象征及现代传播象征化现象

象征行为和现代传播的象征化现象 中文1101周雅菁李爽屈振静何桥丽 一 什么是象征行为 象征行为 指的是用具体事物来表示某种抽象的概念 思想或感情的行为 这种行为是通过使用象征符来传达象征意义实现的 通过使用象征符来传达象征意义实现的 象征行为的特点 就是使象征符的第一层意义向第二层意义发生转化 从而创造出新的意义 二 象征化现象及实例分析 1 文学领域在文学中 作家们经常通过某种具体形象来表现与之相近的思想 或寄托某种特定的情感 这就是象征手法 家 象征着封建礼教和封建制度 2 体育文化 北京奥运 中国印 象征着北京张开双臂 欢迎八方宾客的热情与真诚 伦敦奥运象征着 活力 现代与灵活 反映了一个崭新的 丰富多彩的世界 3 消费领域骆驼牌香烟是成熟自由 桀骜不驯男人的象征 旧的象征符在改变 新的象征符在产生 万宝路香烟女性烟民的 红颜知己 男子汉气概的象征 消费领域 奔驰的象征意义 尊贵的 技术领先的 高品质 有品位的 和 经典的 尊贵典雅 宝马的象征意义 现代的 有驾驶乐趣的 有活力的 时尚的 创新的 有个性的 Youcandescribeanythingexceptdrivingpleasure 乐趣活力创新 经济领域 世界三大经济组织的标志 世界贸易组织 国际货币基金组织 世界银行 象征化案例分析 卡地亚 Cartier 是珠宝界知名度最高 历史最悠久的品牌之一 卡地亚 Cartier 也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌 卡地亚2012广告宣传片 卡地亚 奥德赛 卡地亚的象征物美洲豹 美洲豹和卡地亚是最好的拍档 看见美洲豹就会知道是卡地亚的作品 也仿佛只有卡地亚才能把这头原野尤物乖乖驯服于表盘上 凝住她的美好身段和野性美态表现了卡地亚独立 高贵 桀骜不驯的的性格 美洲豹即成为了卡地亚的象征符号 传达了卡地亚品牌的内涵与价值 用一个活灵活现生动可感的形象传达给千千万万个人 为之倾慕 无论是否具有相当的消费能力 都为之疯狂 都为能够拥有它 而骄傲 美国民主政治体现的象征化传播 驴象之争 驴子 是民主党的党徽 大象 是共和党的党徽 四年一次的美国总统选举又称为 驴象之争 或 驴象赛跑 驴子虽然笨头笨脑 却被民主党人视为既聪明又勇敢的动物 被民主党讥讽为大而无当 华而不实 保守愚昧的大象 在共和党人看来 代表的却是尊严 力量和智慧 实质都是资产阶级政党 代表不同利益集团利益 是资本主义的内部矛盾 两党没有本质差异 只是一种表达不同政治主张的手段 以争取更多选民 奥斯卡 奥斯卡颁奖仪式这是一种象征行为 它通过象征符 一座13 5英寸重3 9千克的镀金男像 我们现在称之为奥斯卡小金像 来表示电影或电影艺人的一种荣誉 在这个象征行为中 人们首先接受并且理解了象征符的意义 然后发起了这种象征行为 正是这种象征行为解释并赋予了象征符 奥斯卡 的意义 人们通过这种象征符来传达对电影的喜好 来评价电影及艺人的表现 推动电影的发展 现代化传播主要通过电话 电视 互联网等电子媒体为载体传播 这种象征化的信息量大 多 杂 信息传播的速度快 象征化的手段多样 象征性意义更加丰富 比如 孔子 的象征化 它是中国优秀传统文化的象征 1989年9月创立中国曲阜国际孔子文化节 2004年中国开始在海外建立孔子学院 2004年9月 联合国教科文组织官员宣布设立 孔子奖 2011年1月 一座总高9 5米的孔子雕像在中国国家博物馆北广场落成 2011年中共中央政治局常委李长春向肯尼亚内罗毕大学孔子学院赠送孔子像 第 届索非亚国际电影节以中国影片 孔子 作为开幕电影等等 这些都是孔子的象征化现象 孔子的象征性传播途径是多样的 它的意义和目的不仅在于交流文化 让世界了解孔子 了解中国 更在于提高中国的国际影响力 现代化传播的象征现象 现代化传播现象在广告中的应用 现代化传播的象征现象涉及政治 经济 文化 军事等各个领域 这种传播现象在我们周围无处不在 最突出的表现就是广告 现代的企业都会在广告及标识上大做文章 赋予了商品特殊的与众不同的象征性意义 以此来展示企业文化内涵 经营理念及产品特性 传播的手段也是无所不用其及 总结 人与人之间的交流离不开象征符 我们每天都在接受或者传递象征符 以此指导和改变我们的行为 我们希望现代化传播的象征被更合理有效的利用在政治 经济 文化 消费等生活的方方面面 推动人类社会的进步 现代化传播的象征更具个性 创造性 时代性 传播的空间更广 传播的意义更加复杂和多样化 对现代化的技术有更强的依赖性 现代社会 人们的生活环境到处充满了象征符 我们的生活