网络经济的新现象

网络经济研究 西安电子科技大学经济管理学院 艾时钟 副教授 3 网络经济的概述 欢迎学习 网络经济专题研究 课程一个非常令人兴奋的领域一把开启网络时代成功大门的钥匙 本课程介绍 产生背景 网络引起经济 社会变迁研究对象 网络经济背景下经济运行的规律 研究框架 经济学 微观经济 宏观经济 主要部分 网络经济下的微观经济原理 网络经济的宏观经济分析 本课程介绍 具体内容基础部分 绪论 信息 网络与网络产品微观部分 需求分析 供给分析 网络经济学的基本原理 网络消费者行为分析 垄断与竞争 网络经济与金融支持系统 投资者行为分析 网络经济的瓶颈与对策 本课程介绍 宏观部分 新经济与新经济周期 新经济与经济增长 新经济与币值稳定 新经济与就业 新经济与经济全球化 两个故事 网络经济的革命正在席卷全球一天 比尔 盖茨在外吃饭 遇到一个乞丐向他要钱 使他大吃一惊的是 这位乞丐手里拿着一张印有某收容所网址的卡片 1995年北京白石桥路出现了一块广告牌 中国离信息高速公路还有多远 由此向北1500米 这是瀛海威公司的巧妙构思 什么是网络经济 网络经济是一种以信息技术为基础 知识要素为主要驱动因素 网络为基本工具的新的生产方式 网络经济是信息和知识的生产 获取和使用的经济活动 网络经济是信息经济和服务经济的有机结合 网络经济的含义 是指通过计算机互联网在社会经济各领域中的普遍应用 使得知识 信息的成本大幅度下降 知识和信息逐渐成为核心生产要素的全球化经济形态 网络经济 构架在因特网上的经济 通过建立网络发展经济的做法 网络经济的发展 1946年的情人节在宾西法尼亚大学的餐厅里 世界上第一台叫 埃尼克 的电子计算机开始运行 信息时代的到来1969年9月2日 6名科学家在美国加利福尼亚洛杉矶分校 观看一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通 网络时代的到来1989年欧洲粒子物理实验室发明料被称为万维网的WWW技术 实现了因特网服务器之间的转换和信息检索 6 网络经济的发展 1992年 因特网用户协会成立1993年世界上第一个因特网浏览器软件mosaic问世1994年美国网景公司推出了navigator浏览器网络经济时代到来 戴尔 雅虎 思科 亚马逊等因特网的造神运动开始了 一 正反馈机制传统机制 在传统的经济模式中 价格因需求增加而上涨时 生产者会增加供给 消费者会减少需求 对价格上涨形成某种抑制 网络经济的新现象 正反馈机制 在网络经济中 供给方价格的下降会使需求增加 而需求的增加往往会创造更高的效率和报酬 从而导致供给方价格的进一步下降 创造出更多的需求 需求与供给的正反馈机制BT下载 正反馈机制的特点 呈现自我强化的 滚雪球 效应与传统经济中自我恢复均衡的效应不同网络经济中的创新者可以获得 先发优势 网络参与者的效率与其整体规模成正比 二 创新速度上的竞争是企业追求市场垄断的重要方式传统经济的情况 企业中谁的规模大 其成本就低 给后来者形成壁垒 传统经济的垄断方式 传统经济模式下 追求市场垄断的主要方式是争夺市场份额 扩大企业规模 网络经济的新现象 网络经济的情况 在网络经济中 知识含量高的产品固定成本较高 边际成本极低 初始投入成本较高 复制成本极低 软件的例子知识产品的生产与再生产需要获取市场的垄断地位才能维持有效运转和可持续发展 网络经济主要动力 不断追求垄断力量 要想打破垄断 必须进行新的创新 网络经济时代产品的生命周期大大缩短 产品的更新换代速度越来越快 企业之间为追求市场垄断在创新的速度上展开激烈的竞争 三 作为核心生产要素的知识具有不同于其他要素的特殊性在网络经济中 真正占主导地位的生产要素是知识 知识是联系 组织 带动 更新其他要素的核心 网络经济就是知识经济 网络经济的新现象 知识的特殊性 不受经济学传统的要素边际收益递减规律的影响 呈现要素边际收益的递增 知识的使用者越多 共享面越宽 本身不仅不会减少 反而会得到扩散 产生新的知识 具有非磨损性 与普通资源不同在网络经济中 知识的价值首先通过知识的应用而增加 把成果放到网上的例子 知识的特殊性 不需要离开它的原始占有者就能够被赠送 买卖和交换 转移的不是所有权 是使用权 知识产品一经研制与开发 就能通过计算机网络大量复制和分配 其边际成本接近于零 知识产品的价值并不主要依靠有形资源的投入 网上图书馆 四 网络经济有利于人类社会的可持续发展因特网的使用减少了商业对能源和材料的消耗 提高了劳动生产率 改善了经济增长与环境之间的关系 1997 1998美国经济增长了9 左右 而能源需求只增加了1 网络经济的新现象 互联网将使美国每年减少270万吨纸张的消耗减少5 的商业建筑面积减少530亿度用电减少3500万吨废气 五 产品多样化 差异化的趋势越来越明显大批量订货趋于减少 多品种 小批量订货快速增加 1992 1996年电脑主要配件生产批量年均减少率高达25 批次增加 网络经济的新现象 技术更新快 减少批量以免因产品更新而导致产品积压 因设计革新加快 导致生产批量减少 数控机床生产批量年均递减7 5 多样化 差异化的主要原因 1 高新技术成果层出不穷 普及 应用加快 产品开发 设计手段日益高效化 潮流化 个性化 2 为顺应潮流化 个性化和特殊化需要 生产商加快创新和应用科技新成果 重视采用现代信息技术手段 美国福特的例子 将分布于全世界的12万个电脑工作站与公司的互联网连接起来将世界的1 5万个经销商纳入互联网最终目的 按照不同用户的要求做到 按需设计 供应汽车 多样化 差异化的主要原因 3 在网络经济时代 知识流入各种产品的主要形式是软件 容易形成差异化和多样化 4 生产过程在很大程度上由计算机控制 产品多样化 差异化的费用趋于零 多样化 差异化的主要结果 传统的大批量生产在某些领域里被多样化 差异化生产所取代 出现适合顾客个人需要的按需生产 定制化生产 按需生产导致新型的生产者 消费者关系 顾客可扮演共同参与的 生产消费者 新角色 顾客参与设计的例子 六 中小企业的地位在上升原因 在高风险与高收益并存 需求瞬息万变的市场条件下 企业的快速反应能力和市场敏感度是其生存与发展的关键 小企业有动力足 转向快 初始投入低 市场敏感度高 风险分散的独特优势 网络经济的新现象 中小企业角色的变化 工业经济时代 产品的特点是标准化 大众化 大量中小企业是为大企业服务的 网络经济时代 产品的特点就是差异化 个性化 企业的组织形式也以中小企业为主 中小企业从配角上升到至少与大企业并列的主角的地位 网络经济对企业的要求 大企业 压缩 处理和精简机构 全面调整生产模式和生产制度 现代企业 比快不比大 网络经济时代要求企业的组织结构做出与之适应的调整 进行组织创新 网络经济时代 企业对知识要素的管理比单纯的企业管理重要得多 组织的唯一竞争优势将取决于其学习能力 创新能力 企业迫切需要一种全新的企业形式 全新的组织结构和全新的企业文化 未来企业的特点 公司在很大程度上将是由少数固定员工组成的一个小核心 他们与供应商以及外部专家保持着联系 并且能够为共同生产某种产品而将这些人组成一个网络 虚拟企业企业通过做出尽可能快的反应来实现增值 要求企业组织结构在其最底层 直接与顾客发生联系的层面 具备这种复合性的能力 决策者与执行者的严格分工逐渐消失 授权规模较小但自主性增大的单位组成的网络有更强的学习能力 柔性企业大小的意义在减少 生产主要取决于智力运转的时间与质量 大企业组织结构的 扁平化 和中小企业地位的上升成了网络经济中的必然趋势 七 以人为本让人的聪明才智充分发挥 让人获得全面发展 人性化管理网络经济的主体产业均与人密切相关 例如 计算机编程中人的因素网络经济的核心要素 知识 的载体是人 网络经济的新现象 以人为本的挑战 如何才能有效激励人 在硅谷 聪明的中国人做得很好 而在中国就做得差一些 问题在激励人的制度环境方面 八 全球化网络经济是一种全球经济 网络使地球上每一角落的企业和居民获得一种手段 超越民族 国家的限制直接交换信息 全面参与全球化运动 网上交流信息例子通过网络实现生产要素的全球化配置 全球范围网上求职的例子 网络经济的新现象 从正反馈机制的角度来看 全球化增加全球互联网的价值 民族 国家的色彩有所淡化 个人和企业则是互联网交流的基本主体 地球村互联网能为地球上每个角落的人提供一个交流平台 导致人力资本的全球化配置 九 股权融资成为主要的融资方式以银行融资为主的间接融资的缺点 官方色彩浓厚 商业银行 央行 国家财政 巨大的道德风险严重的信息不对称 很高的交易费用股权融资的优点 风险由分散的投资者自己承担 有严格的信息披露制度弥补前述信息不对称性 网络经济的新现象 股权融资可以通过一系列的制度安排把企业家 创业者 专业管理者 风险投资家有机地结合起来 为创新企业提供风险资本融资 十 电子商务大规模扩展利用电子商务方式 企业可以构筑覆盖全球的商业营销体系 实施全球性经营战略 加强全球性竞争能力 电子商务大致分为两类 企业之间的电子商务 BToB企业与消费者之间的电子商务 BToC 网络经济的新现象 企业与企业之间的电子商务包括 用于企业之间订货 索赔 付款 发货 交货等各种商业活动中的电子数据交换 EDI 以及企业购买最终消费品支出 企业与消费者之间的电子商务称为互联网销售或因特网购物 利用互联网推销产品和提供服务的销售方式 网上购物例子 电子商务的扩大带来的冲击1 激发出全新的商务模式利用客户数据库存储预定货物的信息 建立及时发送货物的体系 在结算方面与信用卡公司等金融机构进行电子数据交换 以最大化网络方式将顾客 销售商 供应商和企业雇员联系在一起 使供需双方在适当的时机得到适用的市场信息 极大地促进供需双方的经济活动 减少交易费用和经营成本 2 影响价格 企业把削减成本所获得的利益让给客户 折价销售 亚马逊的例子3 吸收客户 依靠因特网电子数据交换筹措资源 发展客户 扩大交易 企业上网扩大交易的例子 4 影响票据交易企业之间电子商务市场扩大 利用电子数据交换方式交换的交易数据增加 会影响到利用金融机构网络交换的结算 推动金融电子数据交换的发展 由于电子商务大规模扩展 发展中国家同样可以参与国际竞争 借助电子商务向全球市场提供数字化产品和服务 获得金融资源 增强其国际竞争能力 十一 经济周期波动幅度减缓与促进生产率的提高自从市场经济在世界上取得主导地位以来 经济周期一直困扰着人类社会 重要原因之一 我们对越来越复杂的经济活动所产生的信息搜集 分析不够充分 及时 网络经济的新现象 网络经济下的情形 大规模数据演算能力得到加强 远距离信息传输 存储设备得到显著改进 网上期货交易 在线分析 系统大大缩短了人们对宏观经济运行状况从认知 分析到决策的时滞 网上炒股 对经济运行的态势能及时感知 全社会向 无库存 状态逼近 网络经济通过克服 买 与 卖 之间的脱节 使库存减少 从而减轻了由生产过剩与供给不足造成的经济波动 第三产业的 产 与 销 基本是同步进行的 第三产业在整个经济中比重的上升会增强经济结构自身的稳定性 互联网对生产率的影响两种不同的看法 提高生产率对提高生产率没有明显的作用 网络经济促进生产率提高的途径 网络经济的主导产业 信息通信产业 半导体产业等 具有较长的产业链 产业链上各行业的投资热潮和技术创新对经济增长和生产率的提高能做出大共享 例1 信息通信产业链上的硬件业 软件业 通信设备业 通信服务业 互联网业 苹果公司的例子 例2 半导体产业价值链大致可分为IC设计 芯片制造 IC制造 封装 测试等 其中IC设计属于小投资 高附加价值阶段 制造阶段则属于高投资 中等附加值阶段 封装与测试属于中等投资 低附加值阶段 台湾集成电路公司例子 网络经济促进生产率的其他渠道 信息通信产业可以同社会生产的各个行业的各种经济活动紧密结合 前者对后者具有极强的渗透性 并可以由此提升全社会所有经济主体的效率 信息通信技术的发展可以提高社会资源配置的效率 1 网络广告 十二 盈利 网络经济可持续发展的关键网络产业的盈利点 是许多网站的主要收入来源 网络广告必须以新求变 不断地推陈出新 例如 搜孤的互动商务中心推出了网上路演 网上展览 网上会议 网上咨询 网上培训 网上调查等 网络经济的新现象 2 旅游网站 网络产业的盈利点 经营宾馆预定 机票预订 旅游路线介绍等 不受配送和支付的局限 2000年全球电子商务2200亿美元的销售总额中 旅游电子商务占了20 以上 3 证券网站 网络产业的盈利点 证券业向在线交易转变 4 游戏网站 网络产业的盈利点 在线游戏已经成为年轻一代最受欢迎的一种娱乐方式 目前网站的主要收入来源 目前网站的主要收入来源 网络经济可持续发展的关键 网络经济要持续发展 自身寻找盈利点 向传统经济渗透 与传统产业紧密结合 导致传统产业发生质变 大幅提高传统产业的效率 构成内涵完整的网络经济 新概念 传统经济网络经济 注意力经济 theeconomyofattention 学习曲线企业虚拟企业空间虚拟空间社区虚拟社区营销网络营销制造灵活制造 传统经济网络经济规模经济供给方规模经济需求方规模经济劳动分工知识分工劳动价值知识价值劳动生产率知识生产率经济管理知识管理 网络效应竞争网络竞争贫富差距数字鸿沟 信息鸿沟 大规模生产定制 个性化 特定化 原理的对比 物质资源起决定性作用信息资源起决定性作用产品和服务分离 生产者与消费者分离 企业与企业分离 产品和服务的边界模糊