荣威550上市网络全案

550上市 网络传播项目概况及传播目的上市传播策略传播方案传播预算与小结 项目概况及传播目的 如何延续上一阶段传播高潮 制造上市的轰动效应 持续品牌及产品在网络上的热度 加强消费者对550期待感 加强 D5 全时数字轿车 的概念 引申到FBI层面 高性能中级轿车 形成消费者主动传播 产品层面 逐渐加强 品味自在追求 的诠释 品牌层面 Apr May Jun Jul 2008 4 20 28北京车展550全球首发亮相 6 21550公布价格及全国上市 D5全时数字轿车 FBI概念深化 产品层面 品牌层面 品味自在追求 网络传播策略 首先 让我们对550受众进行一个网络行为分析 浏览 消遣 创造分享 联系 新闻 汽车 数码科技邮件 搜索财经 体育 娱乐 时尚 音乐 在线购物 视频 分享 博客 播客 网络社区 在线通讯 网络交友 人际关系网络 商务人脉网络 网络论坛 荣威550目标群网络行为 通过550受众的网络行为分析 我们可以得出 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 充分结合新闻 汽车等网站维持曝光度 结合搜索 邮件等工具做好有效的媒体覆盖 结合网络用户喜欢在线购物 视频分享等特征 结合网络活动 让他们来主动参与互动 有吸引力的内容创造 激发网友主动参与及传播 联系 在线通讯 网络交友 人际关系网络 充分利用网络通讯工具进行有效的媒体覆盖 550目标群网络行为习惯 传播目标 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 网络传播方案 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 550正式上市 6月21日 上市预热传播 上市时间 持续提升网友对于550上市期待度价格预期 价格区间引导 吸引消费者关注各地询问 预定意向 上市造势 连续报道各地市场及消费者期待情况 上市会媒体直播 价格公布 产品上市专题 配置解析 竞品对比 市场分析 网上订车 上市前期预热 2 1 产品亮点传播 D5概念传播 高性能中级轿车 FBI D5全时数字概念的产品解析数字智能车PK超频 引发网友关注 讨论 超频 相关话题数字仪表盘 对比传统仪表盘 展现 数字化特性 亮点其他数字功能 一键启动 娱乐系统等 媒体专业评测与网友体验试驾550产品亮点详解 围绕 科技 概念包装产品 动力性能操控性能安全性能 转化 常规网络舆论传播 试驾时间 6月10日 待定 传播周期 6 9 6 20 550网络媒体试驾体验 通过试驾活动 让核心网络媒体提前感受荣威550的产品性能和操控体验 进行相关传播 媒体选择 汽车专业媒体 汽车类专业编辑进行产品操控性能试驾非汽车专业媒体 可结合前期意见领袖及网友投票活动 邀请相关人员参与 以 数码产品 体验角度进行产品体验和传播 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 目的 在550上市及价格公布之前 通过拍卖第一辆550的网络活动 引起550价格猜测热 再一次形成网络热点话题 时间 6月9日 6月20 550价格公布之前 活动亮点 引起网络对550价格的猜测 淘宝550拍卖活动会不会对550的定价产生影响 淘宝活动 第一辆550拍卖 前期 中期 后期 新闻传播 荣威550举行网络拍卖送终身免费保养论坛传播 淘宝为主 荣威论坛 活动告知 引起网友关注制造气氛 论坛传播 淘宝为主 荣威论坛 拍卖进行情况 网友参与活动的心情 妙语连珠串联 活动的相关话题讨论和结果猜测博客层面 网络拍卖活动的回顾和分析 新闻传播 拍卖活动结束 幸运儿以XXX价格购得荣威550论坛传播 淘宝为主 荣威论坛 活动回顾 买主身份猜测 买主曝光包装博客层面 评论分析荣威品牌的营销推广方式 网络舆论传播 淘宝活动 第一辆550拍卖 6 9 6 11 6 12 6 19 6 20 6 24 目的 延续550在淘宝上的拍卖 让更多受众感受550带来的惊喜 将550 品味自在求 的理念传播开来 时间 6月中 第一辆550拍卖结束后 价格公布之后 淘宝活动 550精品店 D5创意演绎以产品网站为主 结合D5创意小短片进行传播分成阶段性 配合不同时间节点演绎不同D5内容 Apr May Jun Jul 第一阶段 第二阶段 在产品上市前 制作出产品网站中部分D5创意的小短片 结合550受众的网络行为习惯进行传播 FBI网站 将所有D5创意内容 通过各种不同的创意形式表现在FBI网站上 D1 D2 D3 D4 D5 D1 D2 D3 D4 D5 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 享5生活 550博客大赛合作平台与SINA博客合作 建立550博客平台活动主旨 在550上市前期 推广 享5生活 550博客大赛 让更多的550受众参与到等待550上市的活动中来 写出他们在生活当中的喜怒哀乐 与大家分享 并传递出550 品味自在追求 的诉求活动内容 参与者提供博客内容 博客平台则集中分类展示精彩部分 并充分体现550数字车概念 活动机制 报名参加即可参加 享5生活 博客大赛 报名期间需最少每2天对博客进行一次更新 获得投票最多的BLOG获得大奖 分设单项奖若干名 如 最具动力奖 最具时尚奖等 活动亮点 建立小5官方博客 记录小5做为550的受众 每天白领的工作和生活 享5生活 博客大赛活动平台 小5官方博客 意见领袖权威评论数字化概念 围绕550 最大的数码产品这一主题 以意见领袖的评论分析观点 引发网友关注 形成并引导舆论趋势 影响受众主动参与相关话题的讨论和传播 传播周期 5 15 5 30 初拟 传播阵地 意见领袖新浪博客发表评论相关话题论坛网友层面讨论 讨论话题方向 IT科技类 数码科技对日常生活领域的影响和改变汽车专业类 汽车领域的数字化发展趋势和意义 数字智能车PK普通传统车 550 最大数码产品 网络公关传播 意见领袖推荐 IT科技类名博 5人 汽车专业类名博 5人 550 最大数码产品 意见领袖权威评论数字化概念 550 最大数码产品 核心媒体联合投票讨论 联合汽车类和数码类核心媒体 面对网友层面以互动投票的主要形式 评选网友心中550最具数码特质的是哪里 发动机 仪表盘等 话题的投票讨论专题 打造550最大数码产品概念 传播周期 5 26 6 8 投票 讨论 媒体推荐 汽车专业类核心媒体 PCAUTO CHE168IT科技类核心媒体 PCONLINE IT168综合门户类媒体 MSN 网易 腾讯网友论坛类媒体 爱卡 猫扑 天涯 目的 作为车展前期传播和博客大赛的延续 继续以小5为主人公 展现550受众人群的工作 生活当中的喜怒哀乐 从另一个差异化的传播渠道让更多550的受众了解550传播时间 5月初 6月底传播渠道 门户类 新浪发布区域 新浪汽车博客版块发布形式 博客娱乐类 网易 腾讯 MSN 雅虎发布区域 博客版块 汽车生活等发布形式 博客 网易 腾讯 网页 MSN 雅虎论坛类 猫扑发布区域 汽车大杂烩发布形式 论坛帖子 550 小5的故事 漫画 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 区别于普通网络广告的形式流量高 每日PV2360万黄金广告位 无干扰直接面向用户传达清晰明确的广告信息 平均点击率0 4 0 6 鼠标移至该区域 广告会自动由234 60扩展为300 250尺图像 音效 声音 550在线通讯媒体投放策略 以MSN为主 一线城市 QQ为辅 二 三线城市 的全面覆盖传播 QQ QQ通讯工具广告表现形式 浏览 新闻 汽车 邮件 搜索 消遣 在线购物 视频分享 创造分享 博客 播客 网络社区 联系 在线通讯 网络交友 硬广 内容有效组合覆盖媒体搜索引擎优化及覆盖网络媒体试驾会 淘宝活动 第一辆550拍卖淘宝550精品店D5创意演绎 享5生活 550博客大赛 意见领袖 舆论传播 有效的媒体购买针对性网络活动 Birthofacar550上市到店仪式网络直播FBI产品体验网站 D5创意演绎 550产品网站 550产品体验网站 550上市到店仪式网络直播 在6月21日重点上市的20个城市中 选择5个重点城市直播 550到上市店仪式 传播方式 1 550产品体验网站直播2 SINA SOHU ChinaCars进行网络直播3 前期媒体宣传 FBI D5创意演绎 550产品体验网站 除传统的550产品功能点介绍之外 制作出于D5相关的创意短片 并放在550产品体验网站上 让消费者可以更直接的体验