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文档简介

白酒新品开发的七个维度 定位理论 武汉 档次定位 档次蕴含了产品的精神价值 为消费者带来自尊心和优越感等 国窖1573 中国第一窖 水井坊 中国第一坊 情感定位 是指将某品牌直接与消费者的情感联想起来 与其达成共识和情感共鸣 孔府家酒 让我想家 京酒 浓浓京酒情 滴滴暖人心 类别定位 是指根据产品的类别建立起对白酒品牌的联想 习酒是喜酒 喜酒喝习酒 比附定位 是以竞争者品牌为参照 依附竞争者来进行品牌定位 宁城老窖 塞外茅台 皇台酒 南有茅台 北有皇台 概念定位 是为了迎合消费者在当时环境下的需求而提出的一种全新概念 秦池 勾兑酒 川酒 酿酒生态园区概念 个性定位 时下 消费者的生活方式 生活态度 价值观念等个性特点逐渐成为市场细分的重要因素 郎酒 神采飞扬 中国郎 洋河 男人的情怀 文化定位 文化定位是指对白酒品牌的风格 气质 道德 人文等赋予一定的内涵 从而同消费者的个性以及精神等达成一定的共识 剑南春 唐时宫廷酒 今日剑南春
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