商务市场-平板电脑的最后出路.doc

商务市场，平板电脑的最后出路 平板电脑的同质化和平民化 对于IT产品来说，在发展的早期，高端产品与低端产品的体验差距是非常巨大的。 对于平板电脑来说，在iPad一代和二代的时候，低价的Android平板电脑的体验与iPad有巨大差距，与高端的三星平板电脑也有极大差距。而到了现在，蓝魔和台电的平板电脑体验也很不错。 对于智能手机来说，除了日常使用还存在一定的展示作用，而平板电脑则不会被随身携带做展示功用，其实用性更强一点，所以平板电脑的使用范畴就更像是便携版的电脑。随着硬件的进步，低端产品越来越好用，性价比更凸显，销量也越来越大，而相应的高端产品的销量逐渐萎缩。 2014年平板电脑市场的数据反应的恰恰就是这种趋势。代表高价的高端品牌销量与市场份额双萎缩，在2014年第四季度，苹果的平板电脑出货量同比下滑17.8%，三星的平板电脑出货量同比下滑18.4%，亚马逊的平板电脑销量同比下降了69.9%，而中国诸多制造的白牌平板电脑则是增长迅速。 大屏手机对平板电脑的替代 从数据来看，虽然平板电脑的销量在2014年相对于2013年有小幅提升，但是具体到2014年四季度，销量反而下降了。 2014年四季度发生了什么事情？苹果发布了大屏幕的iPhone6和iPhone6 Plus，苹果智能手机销量暴涨46%。四季度平板电脑销量的下降，恰恰体现了大屏幕手机对平板电脑的替代。 在平板电脑刚出现的时候，苹果还坚守着3.5英寸的手机屏幕，10英寸的平板电脑与3.5英寸的手机差距是非常大的，两者井水不犯河水。 而到了2014年，智能手机已经发展到主流5.5英寸到6英寸屏幕，甚至有个别7英寸屏幕的产品，几乎与平板电脑完全接轨，替代就成为了很现实的问题。 7.95英寸平板电脑和7英寸的手机差距已经非常小，甚至6英寸的手机稍微距离眼睛近一点就可以当平板电脑来用。人们还需要再单独购买一个平板电脑吗？ 在高端市场，因为平板电脑的价格昂贵，这个趋势表现得更明显一些，所以苹果、三星和亚马逊的份额下降得比较多。在低端市场，由于消费者层次的原因，高性能的大屏手机普及没有那么快，还会晚一两年，但是大屏手机对平板电脑的替代已经形成趋势，未来几年随着大屏手机的价格下降，这个趋势会表现的越来越明显，平板电脑市场实际上是有危机的。 出路众多，兴许商务市场能有突破 平板电脑到现在都被定位于比手机大一点，可以用于家庭或者公共场所的娱乐工具。大家购买平板电脑，基本也都是这个用途男人们打打游戏，上上网，女人们看看电视剧，孩子当作游戏机，偶尔当作教学工具。 而事实上，平板电脑从原理上来算是一台计算机，计算机是可以用来办公的，而行业市场这一块并没有被国内的平板电脑厂商所重视。哪怕是有，也在短时间内无法改变“用低端产品做高端事情”的有色眼镜。 从理论上来说，我们的教育课本都应该被电子墨水屏幕的平板电脑所取代，全国的学生和被教育的成人有多少？这是多么巨大的一个市场？ 理论上，医生如果不手写病例，而应该通过平板电脑记录病人情况，综合声音、图像、视频以及文字来做电子病历，下达处方，这又是多大的市场？ 这些潜在的市场容量都没有被发掘出来，平板电脑还有非常广阔的空间，欠缺的只是可行的商业模式。 所以，平板电脑目前看似进入了低端替代高端的成熟期，而且面临着被大屏手机所替代的风险。而事实上，这只是娱乐用途平板电脑的市场饱和与可替代性。 相对于以上几种场景设想，平板电脑在商务领域的出路则更为光明一些，这种光明是指已经明显却可以补足缺陷。就目前来说，所谓的商务平板电脑，在功能上仍难完全满足用户的商务需求。目前商务平板的特性，主要还是体现在硬件和电池等常规项目，以及预装一些办公软件上。在其他商务终端所能承担的，如投影和视讯会议等方面，平板电脑则表现平平。虽然问题多多，但相对于摆脱智能手机的“挤兑”，搭建医疗平台，或者是承载教育内容来说，平板电脑发力商务领域更显得靠谱一些。 写在最后 就目前的情况来看，平板电脑的应用领域很广阔（除去日常的娱乐需求，还包含诸如餐厅排号与点餐、营业厅业务办理、银行业务办理、信用卡申办、产品展示和航班服务等领域），但相