应用市场品牌推广计划

应用市场品牌推广计划 一站式 安全便捷 个性化推荐 最新 最流行的应用下载平台 品牌推广工作定义以及工作目标品牌定位 品牌塑造推广规划说明阶段性推广目标及计划推广计划一览 工作路标详解 团队建设推广实施成本与风险控制 概要一览 定义 1 确定品牌定位 品牌塑造2 分阶段的媒体宣传 网媒平媒3 媒体活动配合市场营销活动 下载达人 爱心华为 4 媒体公共关系维护 目标 1 提升应用市场的知名度 影响力2 提升应用市场的正面形象和品牌美誉度3 提升品牌的曝光率 保持用户对品牌的热度与关注度 品牌工作定义与目标 1 品牌推广背景分析 商城目前暂未向第三方市场开放 预装在华为智能终端 处于封闭市场 非华为手机用户对商城的认知度较低 需要进行推广活动 迅速提高认知度 在市场翻倍增长的时期 先入为主 吸引用户有限的注意力和认知2 市场情况分析 优势 华为手机的用户群体基数相对庞大 公司领导的大力支持劣势 暂未开展第三方市场业务 应用市场同质化严重机会 市场容量大幅度的快速增长 市场前景广阔威胁 应用市场竞争激烈 运营商自有应用商城的冲突 与安卓市场 机锋网 应用汇 N多网等近30家应用平台竞争3 用户定位 安卓智能终端的用户用户类别区分 潮流型20 28 保守型覆盖各个年龄段 体验型20以下 实用型28以上 其中保守型不作为目标用户群体数据来源 人口统计 应用市场整体定位为用户的云中乐园 开发者的畅想平台 品牌定位 确定logo slogan等的设计 3月完成 宣传语 个性化推荐 知心小管家 一网打尽 一站式下载 玩转流行 抢鲜体验 品牌形象塑造 VI设计 竞品广告语一览 每个阶段都将有明确的目标 并在阶段结束后作出对应的效果评估建立综合评估标准 以调整后期的策略 推广阶段划分 2012年推广活动将分成以下4个阶段 整体推广方案将分阶段进行 在推广结束后将作出对应的效果评估每一推广活动都将针对用户对品牌的认知和热度保持一定的曝光率 并结合时下热点话题进行宣传论坛 门店 营业厅与网媒 平媒以及品牌广告 线下活动 线上线下的结合使智汇云充分接触到潜在用户并且树立起市场领导者的概念 推广规划说明 推广阶段的划分综合考虑了功能的推出 后继服务的跟进分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整 获取最大的推广效果目前市场处于成长期 需要尽快提升知名度 在启动期 导入期 展开期采取密集的宣传攻势 使用户对品牌的印象深刻 同时进一步的突出实力 建立起市场形象和用户对品牌的信任平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的品牌建立自己的地位很重要SNS 论坛 自有渠道的宣传方式都将贯穿整个推广阶段 推广阶段划分说明 4月初网盟 app cp植入 pushservice稿件发布 视频制作 视频投放等自有渠道投放banner 软文等线下活动 各大电子市场 营业厅 门店进行海报 单页 小礼品投放 banner 软文 微博等同步进行4月16日新浪专题报道 介绍 以及独特的区别优势 优质流行应用快速推荐4月20日启动博客营销 论坛 大众10家 专业手机5家 网络水军 微博等5月中 7月启动期与导入期采取大面积的覆盖 确保能吸引安卓用户的注意力 启动期与导入期的推广计划说明 7月初赞助校园的大型活动 50家 发放宣传T shirt 投放小礼品 校园区的横幅标语8月初配合爱心华为进行媒体专访 借助公益活动宣传商城第三方 自由渠道的发稿 软文 banner等9月中配合下载达人进入校园 邀请媒体采访 平媒 网媒软文 发稿 新浪专题报道展开期采取强有力的宣传攻势结合营销活动 确保能吸引安卓用户的注意力 给用户灌输品牌概念 展开期的推广计划说明 平稳期的推广计划说明 8月1 稿件发布新的功能 用户体验的改善 注册用户数 应用数量或者下载量突破 等内容2 视频制作与投放小的情景剧 爱玩应用的宅男遇见美女 应用发烧友的宅女获得王子的青睐等等9月1 线下活动 电子市场 门店 营业厅的海报 单页投放 小礼品投放2 邀请个人开发者中应用下载最多的开发者做媒体访谈和稿件发布平稳期在媒体上保持对市场一定的声音 保持用户对品牌的关注与热度 推广计划一览 与营销活动进行穿插