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文档简介

2014可口可乐爽动红PA 会员季 background 可口可乐为年轻人打造的一个集音乐 美食 娱乐为主的大型嘉年华 借年轻人的潮流文化传达可口可乐品牌精神 快乐与分享 problem 红PA已持续5年 10季 粉丝不断积累至10万 但每次活动结束后粉丝就散落了 无法有一个凝聚他们的平台 对他们进行非活动期的互动沟通 solution 依托微信 建立一个服务号 可口可乐俱乐部 将PA粉聚集在平台上 成为会员 对其进行深度传播 Strategy O2O 通过微博发布红PA活动主题互动 微信招募会员 红PA现场实现会员体验 150份 激活会员可乐平台 激发粉丝的热情 鼓励他们围绕音乐 美食 体育 说出自己的 快乐愿望 定制属于自己的 爽动红PA 建立微信端 可口可乐红PA专区 通过多种互动吸引粉丝参与 最终换取红PA门票来现场体验
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