第三章_消费者行为理论

1 第三章消费者行为理论 对应教材第3章 2 本章主要内容 第一节效用第二节边际效用和消费者行为第三节无差异曲线和消费者行为第四节消费者均衡的变动 3 第一节效用 一 效用的概念二 效用的三大特征三 基数效用论的主要观点四 序数效用论的主要观点 4 一 效用的概念 效用 Utility 消费者在某种物品的消费中所获得的满足程度使用价值 物品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性 5 使用价值和效用的区别与联系 区别 使用价值是商品的客观属性 效用是消费者的一种心理感受 联系 使用价值是效用的物质基础 6 完全是消费者的一种主观心理感受 满足程度高 效用大 满足程度低 效用小 效用幸福 萨缪尔森提出欲望 使幸福增加的有效方法是 欲望不变而提高效用 7 最好吃的东西 免子和猫争论 世界上什么东西最好吃 免子说 世界上萝卜最好吃 萝卜又甜又脆又解渴 我一想起萝卜就要流口水 猫不同意 说 世界上最好吃的东西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起来又酥又松 味道美极了 免子和猫争论不休 相持不下 跑去请猴子评理 猴子听了 不由得大笑起来 瞧你们这两个傻瓜蛋 连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且长得漂亮 我每天做梦都梦见吃桃子 免子和猫听了 全都直摇头 那么 世界上到底什么东西最好吃 说明了效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价 8 傻子地主 从前 某地闹起了水灾 洪水吞没了土地和房屋 人们纷纷爬上了山顶和大树 想要逃脱这场灾难 在一棵大树上 地主和长工聚集到一起 地主紧紧地抱着一盒金子 警惕地注视着长工的一举一动 害怕长工会趁机把金子抢走 长工则提着一篮玉米面饼 呆呆地看着滔滔大水 除了这篮面饼 长工已一无所有了 几天过去了 四处仍旧是白茫茫一片 长工饿了就吃几口饼 地主饿了却只有看着金子发呆 地主舍不得用金子去换饼 长工也不愿白白地把饼送给地主 又几天过去了 大水悄悄退走了 长工高兴地爬到树下 地主却静静地躺着 永远留在大树上了 9 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁 只得头顶着一只旧木碗四处流浪 一天 穷人上一只渔船去帮工 不幸的是 渔船在航行中遇到了特大风浪 被大海吞没了 船上的人几乎都淹死了 穷人抱着一根大木头 才得幸免遇难 穷人被海水冲到一个小岛上 岛上的酋长看见穷人头顶的木碗 感到非常新奇 便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗 还派人把穷人送回了家 一个富翁听到了穷人的奇遇 心中暗想 一只木碗都能换回这么多宝贝 如果我送去很多可口的食物 该换回多少宝贝 于是 富翁装了满满一船山珍海味和美酒 找到了穷人去过的小岛 酋长接受了富人送来的礼物 品尝之后赞不绝口 声称要送给他最珍贵的东西 富人心中暗自得意 一抬头 富人猛然看见酋长双手捧着的 珍贵礼物 不由得愣住了 它居然是穷人用过的那只旧木碗 10 二 效用的三大特征 主观性非伦理性差异性 11 三 基数效用论的主要观点 效用可以用基数 1 2 3 来表示和计量效用单位 尤特尔 util 不同商品的效用和同一商品各单位的效用可以加总而得出总效用采用边际效用分析方法 cardinalutility 12 四 序数效用论的主要观点 效用只能以序数 第一 第二 第三 来表示效用不能计量 也不能加总求和采用无差异曲线分析方法 ordinalutility 13 第二节边际效用和消费者行为 一 总效用和边际效用二 消费者均衡三 需求规律和消费者剩余 14 一 总效用和边际效用 1 总效用 TotalUtility TU消费一定数量的某种物品所得到的总满足程度 总效用等于各单位商品效用之和 总效用是商品消费量的函数TU f Q 15 2 边际效用 MarginalUtility MU 消费者增加单位商品消费所增加的效用 TUTUn TUn 1MU QQn Qn 1若商品的消费量可以无限分割 总效用函数为连续函数dTUMU dq 16 表3 1边际效用的递减变化 递减 17 3 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 又称戈森第一定理 由 德 Gossen于1854年提出 当物品的消费量增加时 该物品的边际效用趋于递减 18 理解 边际效用递减规律 时要注意几点 边际效用的大小与欲望的强弱成正比 边际效用的大小与消费数量成反比 边际效用递减具有时间性 一般情况下 边际效用总是正值 19 边际效用为什么会递减呢 第一种解释 随消费数量的增加 将使消费者生理上或心理上得到的满足感递减 喜新厌旧的情结 第二种解释 若MU不递减 消费者对某种物品的消费量将会越来越多 以致无穷 反证法 第三种解释 物品增加的数量是按顺序用于其重要性依次下降的各个用途上 20 需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动 边际效用递减 量增 愿意出价递减 P Q D MU 200多年前 亚当 斯密在 国富论 中提出Paradoxofvalue价值悖论 许多生活必需品 水 的 市场 价值很低 很少能交换到任何东西 许多奢侈品 钻石 使用 价值很小 但市场价格很高 经常可以交换到大量的其他物品 价格不反映一件商品的总效用 而是反映它的边际效用 21 4 边际效用与总效用的关系 表3 2边际效用与总效用的关系 MU 0 递增 MU 0 最大值 MU 0 递减 TU MU即总效用是各单位商品的边际效用之和 22 总效用和边际效用的相互关系 可以用几何的方法表达 Q4 MU在横轴下方 TU下降 23 货币的边际效用 货币如同商品一样 也具有效用 边际效用递减规律对货币也适用 随着货币的不断增加 货币边际效用递减 消费者用货币购买商品 就是用货币的效用去交换商品的效用 在分析消费者行为时 通常假定货币的边际效用不变 因为 一般情况下 单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分 支出的货币的边际效用的变化非常小 可以略去不计 富人的钱不值钱 穷人的时间不值钱 24 二 消费者均衡 1 消费者均衡的含义消费者达到最大满足程度 也即消费者从消费中得到总效用最大时的一种状态 25 消费者均衡是特定条件下的效用最大化 特定条件 预算收入 商品价格 货币效用以及消费偏好既定 26 二 消费者均衡 2 消费者均衡的条件当消费者用全部收入购买多种商品时 如果用来购买各种商品的货币的边际效用相等 并且等于货币自身的边际效用 则实现消费者均衡 27 用来购买某种商品的货币的边际效用 用来购买某种商品的货币的边际效用是指增加单位货币所购买的商品带来的边际效用计算 商品的边际效用 商品的价格 MU P 28 例题 假设一块巧克力的价格为5元 它提供的边际效用为10个尤特尔 请问 购买巧克力的货币的边际效用是多少 MU P 10 5 2 含义 增加1元货币支出总效用增加2个尤特尔 29 接上页 Mum 货币的边际效用 且假定其固定不变P1 P2 Pn 各种商品的价格MU1 MU2 MUn 各种商品的边际效用则消费者均衡的实现条件为 Pn P1 MU2 P2 MUn MU1 MUm 边际效用均等法则即戈森第二定理 30 例 某消费者的边际效用表 I 8 P1 1 P2 1 该消费者的购买行为 P1X1 P2X2 1 2 1 6 8MUX1 P1 MUX2 P2 10 1 TU 107 31 课堂练习 假定小李准备以10元购买三种彼此无关的商品X Y Z 三种商品的市场价格分别为每斤1元 每斤2元和每斤3元 边际效用见下表 问题 小李如何才能实现均衡 3斤 2斤 1斤 34 一般决策工具 单位边际收益相等原则 思考题 离期末考试只有9天了 可你还有数学 英语和经济学三门功课需要复习 怎样安排时间才能达到最好的复习效果呢 花费在每一门功课上的最后一分钟所产生的知识增量相等 35 二 消费者均衡 3 消费者均衡的实现过程 MUX Px MUy Py 用来购买x商品的货币的边际效用大于用来购买y商品的货币的边际效用 增加x商品的购买量 减少y商品的购买量 36 接上页 MUX Px MUy Py 用来购买x商品的货币的边际效用小于用来购买y商品的货币的边际效用 减少x商品的购买量 增加y商品的购买量 37 三 需求规律和消费者剩余 1 边际效用与需求规律需求规律 其它因素保持不变 一般而言 需求量和价格成反向变动 为什么 38 接上页 MUm 货币的边际效用 且假定其固定不变 mum MU P 商品价格的高低取决于该商品边际效用的大小 边际效用递减规律 需求规律 39 消费者剩余 消费者在购买某种商品时 愿意支付的价格 即意愿价格 与实际支付的价格 即市场价格 的差额 意愿价格由消费者购买的各单位商品的边际效用决定 市场价格取决于市场的供求状况 2 边际效用与消费者剩余 例题 注 消费者剩余是一种心理现象 消费者在购买过程中并未真正得到实在的利益 递减 不变 8 2 6 6 2 4 4 2 2 2 2 0 消费者剩余的几何表达 消费者剩余12元 消费者实际支付8元 42 消费者剩余的求解 Q 消费者剩余 Q0 A B P0 O P 令反需求函数Pd f Q 价格为P0时的消费者的需求量为Q0 消费者愿意支付的总数量 消费者实际支付的总数量 消费者剩余 需求曲线以下 市场价格线之上的面积 43 第三节无差异曲线和消费者均衡 一 消费者偏好二 无差异曲线三 预算线四 序数效用论的消费者均衡 44 一 消费者偏好 1 定义 消费者偏好即消费者喜爱程度或满足水平2 消费者偏好的3个基本假设前提 偏好的完全性 偏好的可传递性 偏好的非饱和性 45 1 无差异曲线的定义 能够给消费者提供相同效用水平的两种商品的不同数量组合点的系列 又称 等效用曲线 或 效用等高线 二 无差异曲线 无差异曲线的几何表达 Qy Qx U1 U2 0 消费者对于曲线U1上的各种商品组合是同样偏好的 消费者对曲线U2与U1的组合系列存在不同的偏好U2 U1 47 2 无差异曲线的特征 第一 无差异曲线向右下方倾斜 U1 U2 Qx Qy A B C D 曲线U1上的各点表示完全相同的效用水平 为保持效用不变 增加一种商品的消费量 必须减少另一种商品的消费量 Qx Qy 0 A 48 边际替代率MRSxy Marginalrateofsubstitutionofxfory定义 消费者为了保持效用水平不变 在增加一单位x商品消费时所必须减少的y商品的消费数量 称为边际替代率MRSxy 49 边际替代率MRSxy 计算 MRSxy y x 边际替代率即无差异曲线的斜率的绝对值 MRSxy MUx MUy 边际替代率等于两种商品边际效用的比率 50 2 无差异曲线的特征 第二 无差异曲线向原点凸出 U1 U2 Qx Qy A B C D 0 为什么向原点凸出 边际替代率递减 边际效用递减 51 无差异曲线的弯曲程度是怎样决定的 想一想 决定于商品替代性的大小 即边际替代率的递减速度 52 2 无差异曲线的特征 第三 无差异曲线之间不能相交 Qx 0 Qx U1 U2 A B C A B同在U1上 故A B A C同在U2上 故A C 因此B C 即B和C能够提供相等的效用 与无差异曲线本身的定义相矛盾 53 三 预算线 1 含义 假设消费者只购买两种商品 且消费预算和商品价格既定 消费者充分使用其购买预算所能够购买的两种商品的最大组合点的系列 54 接上页 Px Py 商品的价格Qx Qy 商品的购买数量I 消费预算则预算线的函数表达式为 I Px Qx Py Qy或 Qy Qx I PxPy 1Py 预算线的几何表达 Qx Qy IPy IPx 0 预算线I是一条直线 斜率 PxPy 纵截距 IPy 反映了两种商品之间的替代关系 预算线的经济意义 Qx Qy 0 I A B C D D点 反映了消费者货币资源的稀缺性 C点 反映了消费者货币资源的闲置 A B点 反映了消费者对货币资源的充分利用 57 2 预算线的运动 1 平移 0 Qy Qx I0 I2 I1 商品的相对价格不变 消费者预算收入变化 消费者的预算收入保持不变 商品的价格同比例变化 根本原因 消费者实际购买力变化 58 原因 在收入不变的条件下 两种商品的相对价格发生变化 Qx Qy 0 I0 Y商品价格不变 X商品价格变化 预算线以上端点为轴心旋转 I1 I2 X商品价格不变 Y商品价格变化 预算线会以下端点为轴心旋转 2 旋转 59 接上页 如果x商品和y商品价格同时变化 而且变化比例不一致 预算线会怎么运动呢 Qx Qy 0 I0 Px Py Px Py I1 I2 预算线仍会旋转 但旋转的轴心不在预算线的端点上 顺时针旋转 逆时针旋转 60 四 消费者均衡 序数效用论将无差异曲线和预算线结合起来分析消费者均衡的实现结论 预算线与无差异曲线的切点就是消费者均衡点 61 消费者均衡的几何表达 E QY QX 0 U1 U2 U3 I A B E点是均衡点 为什么不能选A B点 原因 U1的效用水平低于U2 为什么不选U3上的组合 原因 没有支付能力 62 接上页 E QY QX 预算线斜率的绝对值 PxPy 无差异曲线斜率的绝对值 y x MRSxy MUxMUy 在E点 无差异曲线和预算线的斜率相等 63 消费者均衡的条件 PxPy MUxMUy 边际效用均等法则即戈森第二定理 MUxPx MUyPy 64 第四节消费者均衡的变动 一 收入变化与消费者均衡的运动二 价格变化与消费者均衡的运动 65 一 收入变化与消费者均衡的运动 1 收入消费曲线IC线在消费偏好和商品价格既定的条件下 因消费预算收入的变化引起预算线平移 从而导致消费者均衡点运动 这些均衡点的运动轨迹就是收入 消费曲线 66 收入消费曲线的几何表达 IC QY QX 收入增加 均衡点离开原点 收入减少