旧我国影视旅游发展存在问题及对策分析

我国影视旅游发展存在问题及对策分析摘 要 影视旅游是一种新兴的文化旅游，是影视创作与特色旅游相结合的产物。虽然影视旅游的发展促进了影视拍摄地旅游业的发展，但其存在的突出问题也不容忽视。我国影视旅游正处于发展阶段，面对所遇到的种种问题，本文将通过大量实例，分析我国影视旅游的发展现状，探究其问题产生原因，进而针对这些问题，借鉴国外影视旅游的运作方式，提出合理的解决对策。并指出只有加强自身创新意识，才能延长影视旅游产品的生命周期，促使我国影视旅游走上可持续发展的道路。关键词 影视旅游；影视基地；后电影产品Chinese film and TV tourism development problems and countermeasure analysisAbstract: Film tourism is a new cultural tourism, and tourism is the film and television creative product of the combination. Although the film and television tourism development will promote the development of film and television location for tourism, but the outstanding issues can not be ignored. Our film tourism is in the development stage, we face the problems encountered by a large number of examples of this paper will analyze the current development of film tourism, to explore the causes of their problems, and then solve these problems, learn mode of operation of foreign film tourism, reasonable countermeasures. And pointed out that only strengthen their sense of innovation, in order to extend the life cycle of film tourism products, promote Chinas film and television tourism on the path of sustainable development.Key Words: movie and TV tourism; the film and television base; post-cinema products 1 引言随着电影心花路放的热映，云南大理旅游路线变得异常火爆，许多旅游者都是打着“偶遇”的旗号走进大理，希望也能像影片中的主人公那样在大理开始一段浪漫的邂逅。影视作品的热播给拍摄地旅游业带来巨大的影响，促进了当地旅游经济的发展。而作为一种新型的旅游形式，影视旅游不仅满足了旅游者个性化的需求，同时也为我国旅游业的发展开辟了一条新的道路。2 影视旅游的概述2.1 影视旅游的概念影视旅游，西方又称之为“电影引致旅游（Movie Induced Tourism）”。1对于影视旅游的概念，现有的旅游学理论都还没有给予较为科学的定义。我国较为认可的是刘滨谊（2004）对影视旅游的定义：影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及影视相关的事物为吸引物的旅游活动。并认为，影视旅游有广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与之相关的任何事物都可以称为影视旅游资源。狭义的影视旅游客体则主要指主题公园。而在我国，影视旅游研究的对象主要是主题公园和影视城。2本文从广义上来研究影视旅游，包括了与影视有关的所有旅游活动。2.2 影视旅游的特征影视旅游作为新兴的旅游类型，不同于以观光为主的传统旅游。参与影视旅游的游客不再仅仅满足于普通的观光，游客往往对旅游目的地有一定的了解，并且寄予一定的内心期望，这使得游客在旅游过程中更加倾向于个人心理需求的满足和自我价值的体现。影视旅游最突出的特点表现为：2.2.1 时空差异最大化影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性,它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体是影视作品拍摄地，大多是以影视主题公园为主。而主题公园的最大特点就是可以将两个截然不同的时空拼合在一起，使游客模糊了时空之间的界限。2.2.2 变动发展实时性影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。许多影视基地，往往都是因为某一部影视作品的热播而名声大噪，但随着影视作品热度的下降，影视基地又缺乏特色，会使影视城对很多潜在旅游者（观众）失去吸引力，从而走向衰败。2.2.3 活动内容浓缩化影视基地往往会将古今中外、千年的历史文化以实物和活动场景等形势浓缩于特定的空间之中，带给旅游者的是强烈的视觉冲击力，以及富有情感震撼力的游览环境。因而旅游者所参与的活动内容也具有高度浓缩的特点。3 我国影视旅游的发展分析3.1 影视旅游的发展现状我国影视旅游的发展开始于1987年无锡影视城的建成。它是我国第一家以影视拍摄和旅游休闲相结合的主题公园，素有“东方好莱坞”之称。建成之后，吸引了大批游客到此参观游览，一时间，成为了无锡市的一大旅游热点。无锡影视城给当地旅游业注入了新的活力，很多开发商从中看到商机，纷纷投资建设影视城。但由于缺乏市场调研和合理的建设规划，除横店影视城一枝独秀外，其余大多数影视城面临着严峻的生存考验。除了影响影视城的建设外，影视旅游的发展也提高了很多旅游景点的知名度,促进了影视拍摄地旅游业的发展。列如，2006年，随着电视剧乔家大院的热播，使这座清代晋商大院活跃于观众眼前。在电视剧开播后，仅在3月份，乔家大院就共接待游客3.8万人次，门票收入比去年同期曾长了近三倍左右。而在电影非诚勿扰2上映之后，观众不仅被三亚亚龙湾的自然风光所吸引，更是对男女主角所居住过的鸟巢度假村极其青睐。据了解，在电影上映后，度假村房间价格都有上调浮动，影片主人公所住的房间报价更是达到上万元，并且预订火爆。由以上两个实例可以看出，影视旅游的发展直接带动了拍摄地食、住、娱等行业的发展，为当地旅游业注入新鲜的动力，提高了旅游服务业的经济收入。3.2 影视旅游的发展新趋势3.2.1 影视旅游内容更丰富20世纪90年代后，我国影视旅游业的发展逐渐受到社会关注，以西游记宫为代表的主题公园和以横店影视城为代表的影视城，凭借其新颖独特的主题内容吸引了大批游客。为了丰富旅游产品的内容，经营者不再仅仅局限于以影视作品拍摄地为吸引物，而是深入挖掘旅游地的风俗文化，拓展旅游产品的文化内涵。最典型的例子当属电视剧乔家大院的热播给拍摄地带来的巨大旅游效应。位于山西祁县的乔家大院，是著名的晋商建筑的代表，在对影视地进行旅游开发的内容上，乔家大院不仅展现了古典建筑，更积极对影视剧衍生品进行细致开发，从晋商的传统饮食、服饰、习俗、文化等多个方面都进行了大力的宣传和推广。使得各地游客不再仅仅局限于旅游观光，而是更加深入地了解旅游地的文化内涵，获得更加深刻的情感体验。3.2.2 影视旅游更加注重游客的参与性随着我国影视业的迅速发展，以影视作品为媒介来宣传旅游地，成为了当今最流行的宣传方式。而除了电影、电视剧所带来的吸引力之外，现如今真人户外体验节目越来越受到观众的热捧。近两年来，爸爸去哪儿节目更是成为了最热门的综艺节目。节目中的各个拍摄地都极具特色，并且在名人效应与父子亲情的带动下，看似普通的体验活动也瞬间吸引了不少观众的眼球。旅行社则看准了这个商机，纷纷推出各类亲子游以吸引游客。值得注意的是，这类亲子游活动除了普通观光游览之外，更加注重游客的互动体验，开发者大力设计合理有趣的体验活动供游客参与，使游客的身心得到放松，而这段旅游经历也会给游客留下深刻的印象。4 我国影视旅游存在的问题4.1 旅游产品单一，缺乏内涵我国影视旅游产品大多数仍然停留在传统的观光层面。一方面，当前我国大多数影视城的文化内涵不足,没有达到游客的内在需求，很多影视城仅仅是为了供剧组拍摄使用，完全不具备吸引旅游者参观游览的条件。甚至在一些拍摄地只是用一些图片和文字资料来介绍此地的拍摄剧目、参与演员等内容，毫无参与性与吸引力，使大量旅游者感到枯燥泛味，难以满足内心的旅游需求。另一方面，我国影视剧制作过于粗糙，多数影视剧质量较差，拍摄者过于重视宏大的场面和精彩的剧情，忽视了对我国传统文化和民族精神的展现，内容过于平淡，无法激起了旅游者去拍摄地参观游览的旅游欲望。4.2 影视城重复建设，效益低下影视城为影视拍摄地旅游业所带来的巨大经济效益，是很多开发商投资设建影视城的直接动机。影视城属于人造旅游资源，可模仿性强。因此，很多开发商在没有进行实地考察的情况下，就盲目跟风建设影视城，这就造成了影视城重复建设、资源浪费严重的现象。很多影视城因自身建设不合理、旅游设施不完善等原因，严重阻碍了影视城旅游功能的发挥，加上很多影视城相似度高，又缺乏自身的特色，不仅无法吸引旅游者进行旅游活动，而且鲜有拍摄组入驻拍摄。因而造成影视城效益低下，难以盈利的现象。据调查显示，目前在我国2000多座影视城中，仅有5%的影视城可以盈利，其余大部分都处于亏损状态。4.3 产品开发创新后续能力不足 影视旅游的发展往往局限于影视作品所带来的影响，缺乏自主创新性。大多数的影视城都是因某一部电影或电视剧的热播而增加知名度，从而带动当地旅游业的发展，但随着电影或电视剧的热度的不断降低，影视城对于观众的吸引力自然也会不断下降。加上很多影视城由于自身缺乏特色，设计不合理，管理不善等原因，本身就使得游客感到无聊厌倦，难以引起游客产生再次游览的欲望。久而久之，对于这些缺乏特色，毫无创新力的影视城，他们的旅游产品生命周期很快步就会步入衰退期。在我国有很多这样的影视城，建于1992年的“西游记宫”，虽然曾经火爆一时，但却鲜有剧组光顾，游人也越来越少，被迫于1997年年底拆除，改为草坪。当年风光一时的无锡影视城中欧亚双城，如今也已经宣告破产。而像“南京影视城”那样人去楼空，破烂不堪的外景拍摄地，在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。6如果不能及时创新旅游产品，提高影视城的后续竞争力，那么将会有更多的影视城面临荒废的地步。4.4 影视拍摄地环境破坏严重影视旅游的发展是依托于影视作品的影响之下的，但很多影视作品在拍摄的过程中，往往为了追求视觉的拍摄效果，而疏于维护当地环境，造成了对拍摄地自然资源的严重破坏。近年来，影视剧组破坏自然生态的事故时有发生，如电影无极在赢得了票房成功的同时，也遭到了许多环境保护者的一片谴责。电影在香格里拉碧沽天池拍摄外景时，剧组为了修建沙石道路、栈道及“海棠精舍”，共毁坏并占用高山草甸及灌木林地500平方米。神雕侠侣剧组在九寨沟森林公园进行拍摄时，不仅污染了当地的水资源，还破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被，造成了永久性破坏。我国影视旅游正处在发展阶段，有关部门往往只重视影视旅游所带来的经济利益，而忽视了它所带来的严重负面影响。因而造成了在实际开发过程中，缺乏对影视从业人员的管理和限制，放任剧组对拍摄地环境的破坏。更为严重的是，剧组为追求影视画面的视觉感受，随意乱搭乱建、破坏植被，忽视对旅游资源的保护，最终付出了惨痛的代价。4.5 “后电影产品”的开发存在不足 影视旅游从电影业角度出发是一种“后电影产品”。所谓“后电影产品”的开发,指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院这一项收入上,还应该包括与电影相关的其他收入,如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。5而在我国，对于影视主题的旅游纪念品开发这一方面尚未引起业界的重视，和其他类型的旅游纪念品一样，很难找到影视主题鲜明、具有文化内涵和地方特色的纪念品。在好莱坞的收入中,影院的票房收入只占其中20%,后电影产品开发以及衍生品则占80%。由此可以看出，影视剧不仅可以带动旅游业的发展，还可以间接地拉动出版业、餐饮业、手工业、商品零售业等相关行业。但是，我国对于后电影产品的开发上还存在很大的不足。出版业方面除了影视剧的剧本或者原著作品外,很难找到与之相关的出版物。而传统餐饮与服饰本应是我国传统文化中的重头戏,但在市场运作过程中却流于形式,缺少文化内涵，缺乏与影视剧联系密切的衍生品。5 发展影视旅游对策分析5.1 发掘旅游地独特文化，丰富旅游产品文化内涵影视旅游的一大特色就是凭借影视作品的平台，吸引观众到拍摄地旅游。如果拍摄地仅靠影视作品的影响，而无任何独特的文化内涵，其持续吸引力必定不高。要想提升影视旅游的文化内涵,一方面要有好的影视作品推出,好的影视作品本身就是一种旅游资源,是吸引旅游者前往影视拍摄地旅游的主要诱因。另一方面,要发掘出有文化内涵的影视旅游景点。乔家大院、西递宏村等旅游景区的走红，绝不仅是受到影视作品热播的影响，更离不开自身的文化内涵。许多人造景点还需进一步深度挖掘影视文化内涵,单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧是不可能带动旅游经济的长远发展,缺乏历史文化内涵的影视基地,其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。因而只有具有文化内涵的旅游产品,才能与影视剧互相促进，从而使拍摄地有持久的生命力与竞争力。5.2 合理规划，加强市场调研很多影视城的衰退原因正是因为建设之前没有进行市场调研，盲目跟风，缺乏合理的规划。一方面，对于建设者来说，不能目光短浅，仅仅注意一时的利益就盲目地建设影视城，更多的是要注意影视城的长久发展，这就要求建设者对影视城周边的环境、交通、食宿等方面进行合理的规划，并及时完善相应的配套设施建设。另一方面，对于主管部门来说，要加强影视城建设的引导控制，制定相应的法律法规，避免我国影视拍摄基地圈地、同质竞争的局势继续恶化。同时，应在对其数量和质量的控制上加大宏观调控的力度,严格项目审批制度，引导影视城向做强、做精发展,而不是片面地追求面积、场景上的大而全6。5.3 加强创新，延长旅游产品生命周期任何旅游产品如果不加强创新，必定会走向衰落。现如今影视作品的形式多种多样，吸引观众目光的不再仅仅是电视剧和电影。各种探索节目、户外真人秀节目等都在国内形成一股热潮。而旅游业更应该从中发掘新的市场，以此吸引游客。正如近年来热播的两天一夜、爸爸去哪儿、奔跑吧，兄弟等户外综艺节目，其拍摄地都吸引了大批游客，更值得注意的是，游客更希望能体验到节目中明星所参与的各种娱乐活动。在爸爸去哪儿热播后，五对父子去过的六个地方都成为了旅游热点。推动了当地旅游业的发展，带来了非常可观的经济效益。而明星父子们所参与的滑沙、捉鱼、表演皮影戏、参与传统榨油等活动都吸引了很多游客，亲子游路线也由此变得异常火爆，很多家长都乐于带着孩子去体验这些活动，游客的心理满足感和真实体验感都会得到提升，甚至会将其视为人生的一次难忘经历。由此可见，很多旅游地都应借助这类综艺节目，设计更多的旅游活动，吸引游客参与其中，摆脱传统单一的观光活动，延长旅游产品的生命周期。5.4 加强对影视外景拍摄的管理 影视旅游是依托于影视作品的宣传而兴起的，但若为了影视作品的拍摄效果而破坏拍摄地的自然资源，反而得不偿失。一方面，影视方作为影视方作为传播价值理念的公众人物，在影视拍摄的问题上，绝不能为了追求视觉效果与拍摄方便，丧失文明公德，破环生态环境，误导环保舆论。另一方面，作为影视拍摄的监管者的政府机构，更不能为了眼前的经济效益而放任影视方的破坏，最后造成不可收拾的后果。7针对拍摄地环境破坏的严重现象，相关景区管理部门必须要严格禁止和限制在风景名胜区内进行影视拍摄和大型主题演艺等活动，同时，不得批准可能会影响或破坏自然环境和地形地貌的拍摄活动，从根本上杜绝破坏环境行为的