七匹狼广告词

七匹狼广告词 篇一 七匹狼广告营销策略 一 前言 狼 集智慧 机灵 团结于一身 是极具拼搏力 顽强执着 不 停地为生存而奋斗的群 体性动物 七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼 以昂头挺 尾奔越的形状 四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统 独具个性的舒展形象 它整体呈流线型 充满动感 给人奋勇直前的 感觉 象征着企业不断开拓的奋斗精神 英文专用词 SEPTWOLVES 及 中文 七匹狼 象征着公司以一个团结的整体面向未来的经营作风和 企业凝聚力 墨绿色是企业的标准色 象征着青春 活力 孕育着勃 勃生机 七匹狼 产品的诉求对象是奋斗中的男性 它把奋斗中的男性所 经历的那份沧桑 那 种独具魅力的成熟 透过产品尽情地渲泄出来 二 品牌介绍 七匹狼 品牌创立于八十年代末 是由立志于创造中国服装名牌 的七位年轻侨眷精心设 计的牌子 按闽南风俗 七 是代表生命 活力和胜利的吉祥数 字 既代表着一个由奋斗者组成的团体 又蕴含着品牌的诉求对象 又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神 93 年公司全面导入 CIS 企 业识别系统 对企业形象进行全新塑造和提升 七匹狼商标由原来的 卧狼改为呼出欲出的奔狼 重起英文名字 SEPTWOLVES 内涵为 七 匹狼 组合 于是一个极具有个性化的品牌诞生 七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌 七匹 狼实业股份有限公 司前身福建七匹狼制衣有限公司成立 13 年来 主要经营 七匹 狼 休闲男装品牌服饰的高新技术企业 经过十三年的发展 目前已 拥有上海 香港 东京三地优秀服装设计师 世界先进的电脑自动化 生产设备 国际标准化 封闭式的工业园 产品款式新颖 面料精美 工艺精湛 素有 茄克专家 的美誉 1990 年 七匹狼夹克进入上海 华联 一百 等一线百货大楼 不仅一炮打响 而且取得非常好的销售成绩 1992 年 七匹狼 荣获第一批 福建省著名商标 标号并 3 次获此 殊荣 1995 年 当时国内服装企业大多沿袭商场代销或者是市场批发 模式 七匹狼率 先在国内采用代理制的经营模式 这一转变立即给七匹狼重新 崛起带来生机 并成为大多数品牌企业普遍跟随的营销模式 1999 年被列入 影响中国服装市场的十大男装品牌 2000 年公司被评为全国服装百强企业 公司的销售业绩近三年 以 50 左右的增 长率递增 2001 年被福建省科技厅认定为高新技术企业 公司多次被授予 省 市先进企业 纳税先进单位等 七匹狼公司 为中国休闲装协会副主任委员单 位 企业领导人曾获得省优秀青年企业家 全国乡镇企业家 中国特 许经营 50 人 等荣誉称号 2001 年积蓄了数年实力后 七匹狼重振雄风 据当年全国商业 信息及原国家内 贸部统计局的数据表明 七匹狼的夹克市场占有率位居全国第 一 也就是从这一年开始 媒体开始将七匹狼与杉杉 雅戈尔等中国 服装业的龙头企业相提并论 至此 七匹狼终于确立了自己在休闲服 装领域的领先地位 2002 年 七匹狼商标 被评为 中国驰名商标 据统计 七匹狼 品 牌茄克衫市场综 合占有率连续五年名列前茅 2004 年 七匹狼在深圳中小企业板块上市 成为福建省第一家 上市的中小企业 三 产品分析 在生产能力方面 七匹狼拥有国内一流的男装休闲服饰生产基 地以及卓越团队 七匹狼按国际管理标准正在建设国际标准化 花园式的七匹狼 休闲男装工业园 是集服装开发 仓储物流 商务信息 休闲生活为 一体的园林式工业园 是国内一流的男装休闲服饰生产基地 在工艺方面 七匹狼拥有世界先进的制造设备和严格的工序流 程 长期拥有 茄 克专家 的美称 2002 年 产品被中国外交部选做为国家礼物赠 送布什访华团队 强烈的品牌意识和成功的品牌经营 使七匹狼实业股份有限公 司以新的姿态 接 受新的挑战 七匹狼 在新的一轮竞争中创造出新的业绩 七匹狼休闲外套 100 涤纶 是捍冬风衣代表作之一 采用超 细纤维的 3M 棉 同样 厚度保暖 是普通棉花的 1 5 倍 双色色织面料 暗雅的光泽 传统版型 适合搭配衬衫和黑灰色系鸡心领的毛衫以及素色领带穿着 七匹狼时尚休闲衬衫 涤棉混纺物是以涤纶为主要成分 具有 挺拔 不易皱折 易洗 快干的特点 七匹狼时尚休闲长袖中高领线衫 采用 100 仿羊长绒棉 在加 工过程中清理杂质 再 整理 光泽感好 达到织物比较光滑 有羊绒的柔软性 穿着 舒适 四 市场分析 1 目标市场 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高 人民大众都 在追求高品位的精神享 受 但物质享受仍必不可少 一套完美的服装在满足个人需求 的同时也了提升个人气质 据有关统计结果显示 39 的成熟男士买过七匹狼的服装 说明 七匹狼的重点市场应该 放在成熟男士身上 七匹狼的质量和售后服务是非常令人满意 的 满意百分比分别为 96 和 94 这说明在服装市场上七匹狼占有 很大一部分市场和影响力 2 竞争对手调查 华北地区前十位品牌茄克衫市场销售综合占有率 五 广告设计 一 平面招贴和特大霓虹灯 1 平面招贴选用一男一女两个国家运动员 有最前面一个男的身 穿 大红色白色黑色短袖 最前面身着红色的男的手上拿着乒乓球 拍 后面的女运动员身穿白色和红色的短袖 以奥运五环的光芒做背 景 在右上角有七匹狼的标志和 logo 增加对比度 突出的表现 七匹 狼 标志 再加上简单的线条作为装饰 增加时代感和运动的速 度 感 2 特大霓虹灯广告安放在中心广场最醒目的地方和人流量比较 多 的地方 画面用大红色做背景 先出现一个七匹狼的 logo 再出 现 字幕 七匹狼 男人的更多面 来体现 七匹狼 精神 以及各详 细 介绍 七匹狼 服饰的优越性 让人觉得物有所值 二 网络广告和宣传册 1 现在是网络的天下 上网的人是越来越普遍 而网络交易是 现在交易市场的潮流 因此 在全国各大网页上都刊登对广告进行链 接 如 蓝天 白云 帅哥美女 购物袋 礼物 开心 阳光 运动 促销打折 以便读者方便在上直接购买 2 制作海报张贴计程车上 公共椅背上 如 在冰天雪地的山峰 上 有七匹狼以不一样的方式站在雪地上 眼神凌厉 眺望远方 以 随时随地地提醒消费 者注意 弥补大众传播媒体之不足 3 制作小型月历卡片 如以图片的形式 于一些节假日前在人 流量多的地方散发赠送给路人 也可夹于杂志页内 赠送读者 不定期 刊登小广告 一则省钱 二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 如 有三张卡片 第一张出现了一个口袋 上面有三个字 狼来了 第 二张也是一个口袋 在口袋的边缘露出一条狼尾巴 第三张上面举只 见一只鸟惊恐的飞过 三 CM 广告 广告主题 男人的不同面 广告时间 43 秒 广告分为三个主要场景 特写镜头有三处 场景一 服装设计工作室 15 秒 镜头一 广告开始就伴随着背景乐 特写西装的剪裁 展现娴 熟的剪裁技术 快闪几个近景 设计师托腮思考 桌上凌乱的布匹 模型上剪裁精细的西服 慢镜头特写 从袖口一直到领口 表现出西服的流线感与精细 度 镜头二 镜头近景拍摄设计师的脸 微微皱的眉头 沉着思考 的双眼 衬衣的袖口卷起 干练的模样 展示男人成熟 认真的一面 场景二 T 台秀场 11 秒 镜头三 T 台最后的全场 models 走秀后 设计师潇洒 稳健的 走出来 面对大家自信的微笑着 鞠躬敬礼 展现了男人成功自信的 一面 镜头四 镜头转向秀场观众 大家不断鼓掌 掌声慢慢被高潮 的背景音乐取代 画面缓慢平移拍摄 T 台下的观众 最后停留在 VIP 位置的两人 微笑的点头讨论 场景三 家里 17 秒 镜头五 设计师从后备箱里拿出蔬菜和水果 看望父母 他打 开门的那一刻 父母在门口 笑的看着他 进家后一头扎进厨房 妈 妈要来帮忙被他推了出去 只有站在门口和他聊天 然后镜头特写他 忙碌的背景和母亲慈爱的笑容 镜头效果就已经开始慢慢远景 模糊 最后 出现简单的黑色背景 七匹狼的标志 旁白 成就男人的不同 面 七匹狼 广告结束 背景音乐 从广告开始到广告结束 以品味 高尚的 略带温 馨感的轻音乐为最佳选择 音乐的高潮部分从场景二的掌声响起开始 一直延续到场景三打开门的那一刻 音乐再随着镜头的模糊而慢慢平 缓 六 消费者分析 1 消费者构成 因为茄克为休闲男装 没有严格的穿着场合要求 所以消费者 可以界定为所有年龄段的成年男性 2 目标消费者确定 25 45 岁的成熟男性为主 或者说是主流中产阶层 3 目标消费者行为 这是一群收入相对稳定 文化水平高中以上的人群 对于事物 有自己独立的观点 这类目标客户拥有稳定的收入来源 具有一定 的存款 生活品位较高 对中高端产品充满向往 注重自身形象与声 望 拥有较高的学历和文化层次 他们休闲方式是阅读时尚 家居杂 志 高尔夫健身娱乐 驾车旅游 关注新闻 电视广告 网络也是接 触这人群的途径 这部分人具有比较强的消费能力 同时又追求时尚 而最关键 的在于 这些人群所代表的形象与七匹狼倡导的 狼文化 强调团队 合作 更强调人要敢于单独直面挑战 具有拼搏力和奋斗无止境的精 神 是相符合的 4 目标消费者对产品的需求 这类人群看重的主要是消费产品的质量以及产品带给自身的 心理 精神享受 调查中 他们选择七匹狼品牌夹克产品的主要原 因依次是个性 时尚和品质保证 而这类产品的价位也多在 300 1000 元之间 这是中产阶层能够接受的心理价位 当前消费者对服饰 产品的认知程度提高 消费行为越来越理性 因此 在市场上以质量 可靠 款式优美以及优良的售后服务的服饰品牌产品普遍受到关注 同时品牌产品凭借设计精巧 材质时尚可靠的优点 在消费者心目中 逐步成为个性 优雅 成功 稳重 有魅力的身份象征 也成为买家 追捧的时尚消费品 七 广告策略 一 广告目标策划 通过各种媒体进行对七匹狼的宣传和报道 正确表达七匹狼服 饰当季产品的定位和形 象 展现一种都市男人及其家庭的生活形态 促进消费者对七 匹狼品牌及服饰产品的喜好和向往 同时提高七匹狼的市场占有率 使七匹狼保持在世界上的领先地位 二 消费市场策略 1 消费者定位 七匹狼的消费者在 25 45 岁的成熟男性为主 或者说是主流中产 阶层 收入稳定 追 篇二 七匹狼广告创意 广告创意 七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的 我们 小组认为七匹狼应该融入生活 进而做出以七匹狼 生活的味道为广 告词的广告文案 画面一 室外白雪皑皑 漫天大雪伴随着北风飘洒着窜来窜去 四周的一切完全消失在街灯映衬下的微黄的浑浊云雾中 一片寂静 所有灯都熄灭了 唯独一家的灯还亮着 一个纤瘦的身影焦急的徘徊 在窗前 不一会女主人就下楼了 陪伴在昏黄的路灯下不时的向远方 看 这是远处传来了脚步声 远处走来一个白衣的人 女主人很开心 的跑过去 可快跑到那人跟前时却不小心滑倒了 不过 说时迟那时 快男主人健步跑上前 双膝着地 用膝盖和双手撑着女主人公的身体 女主人的身体没有碰到一点冰冷的雪 两人双眸凝视许久 而后男主 人静静的抱起女主人消失在雪中 画外音 七匹狼 爱的味道 画面二 他是一个成功的男人 一个高级舞会上 不知道为什么 所有的男士的女伴们都停下了脚步 不和各自的舞伴跳舞 所有的目 光都聚集在一个正在很开心的跳舞的人身上 这是为什么呢 一位男 士忍不住问他的女伴 女伴笑了笑依旧目不转睛的欣赏着那位男士的 一举一动 突然开心的说他们缺少的正是 它 这是那位跳舞的男士 很自信的转过头来说 七匹狼 男人的味道 画面三 他是一个很爱家 很爱妻儿的成功好男人 每次周末都 会抽空陪儿子 陪他聊天 陪他一起去游乐园玩 让他骑在自己的身 上 还会给儿子辅导功课 总之他是那样的爱他的儿子 但是最近由 于公司出了问题 所以他不断的出差 会议总是一个接一个的开 每 天总是托着疲惫的身躯很晚才回家 有时就不回家 儿子因好久没 和父亲在一起了 所以也闷闷不乐的 他总是想等父亲回家 却总是 没有等到 面对儿子一次次的失望 丈夫一天天的疲倦 母亲想到了 一个方法 她拿出丈夫最喜欢的七匹狼挂在儿子的房间 儿子看到后 纵欲露出了昔日的笑容 开心的说 七匹狼 爸爸的味道 广告词 生活的味道 七匹狼 广告媒介策略 七匹狼性格男装品牌传播已久 颇为深入人心 知名度 美誉 度都有很深积累 本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作 以期实现共赢 1 与 CCTV 合作 善用 CCTV 影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV 企业强化渠道实力的杀手级应用 CCTV 广告显著缩短新产品上市周期 CCTV 广告投资回报率高 投资风险小 长期投放 CCTV 带来品牌累积效应 CCTV 的公信力成为新概念推广的不二之选 2 与凤凰网合作 凤凰网作为 网络中的电视媒体 电视中的网络媒体 同时拥 有网络与电视的展现空间和形式 凤凰网 最具影响力 5 佳网站之一 2004 中国商业网站 100 强 2009 年度中国最具企业投放价值媒体网站 日均页视超过 1500 万 日均独立访问人次超过 120 万 凤凰网以凤凰特有的品牌魅力 媒体魅力 文化魅力吸引了 一批文化程度高 收入水平高 社会影响力强 极具时代特性的用户 群体 他们是中国的精英 社会的主流 消费的主体 3 与中国最具服装消费力城市合作 2006 中国最具服装消费力城市 北京 上海香港广州大连杭州深圳南京武汉成都 4 专卖店自我宣传 零售