FY2016游戏人群推广Q1

2016游戏产品推广 2015LenovoInternal Allrightsreserved 2015 11 市场机会分析 游戏市场总体 2015年中国游戏产业报告 显示 中国游戏市场整体收入达到1407亿元 同比增长22 9 中国游戏市场用户数量约为5 34亿人 与去年同比增长了3 3 1407亿元 5 34亿人 5亿人群 千亿市场 游戏的影响力已经是当今互联网行业的翘楚 备注 2015年中国游戏产业报告 由GPC IDC CNG联合发布 直播平台 游戏赛事 游戏大IP 主播 战队 游戏圈重点资源 游戏竞技化 电竞娱乐化 2016年游戏端游新品骤减老牌角色扮演类游戏受众降低 竞技成为游戏新突破口 电子竞技赛事奖金不断提高 赛事 直播 主播成为了游戏新的增长点 随着电子竞技受众人群增大 热门主播年薪3300万 游戏经济吸引了大量玩家进入 而玩游戏的娱乐明星纷纷加入电竞圈 周杰伦组团五黑 林俊杰DOTA2演唱会 王思聪开办香蕉及熊猫平台 电子竞技成为新的市场机会 电子竞技申报2020年入选奥运项目 央视主流媒体关注 资本市场认可 用户增长极快 作为公共事件 电竞领域是PC厂商的兵家必争之地 1 PC为最大使用终端 约80 用户覆盖率2 电竞周边硬件为电竞电商最佳变现方式 约53 购买率3 电竞周边硬件具有刚需 迭代快 高频特点 刚需 游戏体验对电竞硬件高度依赖迭代快 新游戏对设备功能的特殊需求 新技术对竞技水平的影响都促使玩家及时更新电竞硬件高频 使用频率高 损耗大4 电竞周边硬件市场最佳定价为中等定价 53 用户收入水平3000 8000RMB59 用户年龄18 25岁 随着大量资本介入2016年电竞将往电竞娱乐化发展电竞娱乐明星 娱乐主播 解说加入电竞圈 2015LenovoInternal Allrightsreserved 游戏推广目标策略 2016年以 拯救者 作为联想游戏产品子品牌推广以拯救者Y系列 R系列 E系列来定位游戏不同人群 游戏三大IP借赛事 直播 战队 主播强化品牌及产品在玩家中地位 粉丝经营以 引人 留人 转化 经营粉丝阵地 目标 借势围绕游戏电竞文化推广游戏子品牌 拯救者RESCURER 2015LenovoInternal Allrightsreserved 电子竞技产业链 基于市场发展环境 我们将从四方面进行突破 进行游戏市场深度耕耘 游戏厂商认可 媒体认可 战队 主播认可 玩家认可 全球第一PC厂商应与全球顶级资源匹配 牢牢把住电竞产业链关键点 游戏电竞内容 业界KOL TOP5直播 IT媒体 提高游戏粉丝转化从而更好的经营联想游戏品牌及产品 2015LenovoInternal Allrightsreserved 游戏厂商 赛事合作 通过一长线 二重点 多参与的赛事策略 覆盖全年赛事合作 精准覆盖游戏玩家 国内受众最多的游戏赛事LOL最顶级职业赛事长周期 英雄联盟职业联赛 英雄联盟全球总决赛 DOTA2全球总决赛 奖金高关注度高全球两大顶级赛事短周期 3 8月 8月中旬 10月 10 12月 DOTA2高校联赛 覆盖校园广 游戏合作 通过BD资源互换形式合作玩家最期待端游 守望先锋 CSGO 通过新游可拿到试玩码提升玩家对产品关注度 2015LenovoInternal Allrightsreserved 游戏主播 战队合作 MISS知名电竞选手LOL游戏解说主持人 小苍MM知名电竞选手LOL游戏解说 JYLOL游戏解说 YYF职业电竞选手刀塔游戏解说 主播合作 邀请知名解说到粉丝阵地定期做教学教程 增加粉丝粘性 通过线上互动发放产品购机码 引流到线上线下商城同时挖掘二线不知名主播 以合作模式签约培养 为联想游戏主播 战队储备人才 游戏战队 职业男子战队已经发展到一定瓶颈 合作价格高 活动参与度低 多可用于线上线下宣传使用 而2016年女子战队会以高颜值 娱乐才艺方向发展 合作成本低 活动配合频次高 是新的增长点 2016年会以低成本合作2 3只队伍 以便配合卖场 网吧等高频次活动 可打游戏可解说 游戏水平高于一般玩家 游戏产品Q1Roadmap 2016 6 11 2016 4 2 2016LenovoInternal Allrightsreserved 2016 4 23 2016 5 10 拯救者R系列英雄联盟职业联赛 Y900新品上市 魔兽世界定制机型 赛事广告资源上线 粉丝经营竞猜赛事赢积分 拯救者Y900产品发布 NB DTY900Y700定制机型 英雄联盟职业联赛指定机型宣传 线上商城专题 拯救者联盟体验店店面设计 拯救者联盟体验店店面建设 拯救者联盟体验店盛大开业 游戏专属店面 影院贴片广告卖场门店宣传 拯救者联赛 店面线上赛 LOL英雄联盟 线上淘汰 200家店面 网吧400支战队 2015LenovoInternal Allrightsreserved 游戏产品LOGO及产品梳理 IdeaPadY700 IdeaPadY900 Rescure14 Rescure15 IdeaPad700 NB DT IdeaCenterY900 IdeaCenterY700 AIOY900 高端 中端 主流 老版本LOGO 更立体 规范化 统一品牌归整系列 游戏人群推广 顶级赛事合作 FY16 Q1 Q2 英雄联盟职业联赛 LPL春季赛 夏季赛 英雄联盟注册用户3亿 日均同时在线1500万人职业联赛成为玩家聚焦点主流游戏直播平台全程直播 累计影响超10亿人 拯救者14 15产品定制定制周边 鼠标垫 线上权益 线下权益 游戏IP定制权益 官方网站广告线上联合活动视频直播广告 线下展区比赛门票线下广告位 LPL官方指定比赛用机笔记本 台式机定制游戏周边产品定制 英雄联盟不仅是IP它是内容 传播为一体的传播管道 超过10 8亿次广告VCR播放 线下影响超过10万人次长达6个月联想拯救者线下展示体验区及门票 英雄联盟英雄IP使用 2015LenovoInternal Allrightsreserved FY16 Q2 第六届DOTA2国际邀请赛 TI6 覆盖超过2000万玩家主流游戏直播平台全程直播已经举办5届 最高水平DOTA2赛事 重点产品全程直播露出LGD战队 知名主播 直播平台推广联想相关战队权益 2015LenovoInternal Allrightsreserved 英雄联盟职业联赛 品牌强曝光 精彩内容平台 最新战报赛事竞猜赛事直播产品资讯购机卡券 专属购买平台 多资源窗口 新闻稿件赛事官网游戏直播赛场广告现场互动 引人 转化 活动专题营销促销游戏礼包游戏选件店面促销 赛事资源 拯救者微信 官网 京东 游戏店面 游戏人群推广 魔兽世界大电影IP FY16 6月 魔兽世界主题大电影 10年全球付费用户超1000万人聚类人群影院推广落地暑期返校促销主题活动 Y900DT 700DT Y700NB定制周边 鼠标垫 游戏IP定制权益 魔兽世界形象使用魔兽世界影片 影院 影院活动贴片广告线下分众传媒广告 店面推广 主题形象使用物料支持 Shopingmall 主题路演活动 2015LenovoInternal Allrightsreserved 拯救者联盟游戏体验店 包含产品 笔记本 台式机 键盘鼠标 笔记本包 电竞座椅 ROG玩家国度体验店 Alienware体验店 品牌产品 游戏活动 专业服务 会员聚会 店面直播区 竞技对战区 产品体验区 2015LenovoInternal Allrightsreserved 拯救者联赛 通过小型联赛向游戏用户宣传拯救者 Y系列台式机 笔记本及选件产品以通路店面 RKA及联想网吧为主要报名及活动场所 为店面及网吧引流 促进销售带动游戏类产品春促期间整体销量 店面报名 店面线上赛 总决赛 4 25 5 14 6 18 游艇上 超级发布会拯救者Y900上市 只游你 超快感 联想顶级游戏本 重磅现世游艇超级发布会 高调现黄浦江上潜心打造 只为热爱游戏的你玩出格调 玩出不凡 玩出奇迹开启你的顶级游戏人生 拯救者Y900产品上市 联想Y900产品信息 产品售价15000 i76700HQ处理器最大支持64GB内存GTX980M显卡支持双PCIES