2019新年照相馆活动策划方案3.doc

2019新年照相馆活动策划方案3 项目理解1.将新年照相馆作为华为与用户之间的沟通载体2.向消费者传达华为饱含温度的服务理念，以及对消费者的贴心关怀3.最终将客户引流至门店成为华为的忠实拥趸策略升级1.将活动目的从传达华为品牌温度，感恩回馈客户，升级到打造一个客户更愿自主传播，且有延续性的，为店面深度引流形成营销闭环的品牌IP活动2.将温度具象化为“家”的概念，贯穿整个活动，用温情与用户“沟通”，在春节前制造话题，并在节日期间由用户自发的进行持续传播0102050401渠道升级由单一品牌社区升级到更广泛的品牌社区，并且由社区拓展到了华为授权体验店、大型Shopping Mall以及机场高铁站等渠道040302外观升级对新年照相馆外观及内部拍照背景与道具进行设计及材质升级，打造简洁通透，便于分散人流且适合打卡拍照的升级版新年照相馆，设计新年照相馆Icon并每年沿用形式升级由全家福的照片拍摄升级到增加更利于传播的拜年短视频拍摄。 产品升级由之前使用P20拍照，升级到今年使用Mate20拍照，广角更大，照片更艳丽清晰；同时在客户拍照体验中加入华为全品类产品互动体验区，对体验者进行华为全生态的产品营销，使体验者在拍照选景的同时可以对华为全品类产品有更深入的了解。 基于去年的活动，今年升级点0305运营升级由去年社区管家邀约升级为门店配合社区预热邀约，后期将体验客户作为种子用户分配到门店，进行圈层活动运营的基础用户。 执行规划取Mate20系列保时捷车灯摄像头为设计原型，配合篆刻风格的字体变形，打造具有中国传统年味的新年照相馆Icon，突出主题的同时融入了华为产品特点以及祥和新年的寓意，Icon将作为活动延续衍生品沿用，每年更换年份数字50新年照相馆清透简介的搭建风格，开放式的区域设计，在保证人员流通性的同时，更好的展示了现场的工作状态，吸引更多人流前来围观、咨询50新年照相馆50新年照相馆更衣间*2选衣区化妆区*2客厅家居体验区拍摄区封顶pvc遮光布选片区存衣间拍摄道具照片墙50新年照相馆50体验区及选片区Matebook13香薰灯AI音箱全彩灯泡Mate20手机AI音箱护眼台灯福袋抽奖锦盒AI音箱Mate20手机新春礼品展示50化妆区+道具区挂衣杆存包箱50存衣+存包区25新年照相馆照片墙25新年照相馆25新年照相馆体验及选片区化妆区存衣区25新年照相馆选衣区拍照区更衣区Matebook13AI音箱Mate20手机25新年照相馆香薰灯执行规划8新年照相馆拍摄背景一红色喜庆背景拍照背景二淡雅民国风背景拜年视频拍摄活动期间使用Mate20系列手机带徕卡水印录制视频，交由外场选片区工作人员协助消费者通过抖音平台制作视频，添加背景音乐，并由消费者自发上传抖音平台进行传播和发酵。 拜年视频demo1祝福你拜年视频demo4发财发福中国年中国娃娃拜年视频demo2团团圆圆SING女团拜年视频demo3恭喜恭喜卓依婷参与拜年视频拍摄并上传抖音的家庭，可获得一次抽奖机会，机场/车站活动可记录邮寄地址抽奖方式以传统的锦盒与福袋作为抽奖箱，锦囊中放置奖项竹牌，后期凭竹牌去门店领取新年定制礼品，竹牌背面使用不干胶黏贴消费者信息及拍摄编号，用于门店领取全家福照片新年礼品设置华为2019新年照相馆logo冰箱贴，Mate20系列定制全家福手机壳、定制全家福台历、华为春节大礼包新年鸿运抽奖Mate20系列全家福手机壳硅胶壳/钢化玻璃壳淘宝价20-30元左右定制全家福台历8寸双面印刷淘宝价30元左右金属滴胶金属电镀现场抽奖锦盒拍照背景一服装道具建议服装搭配建议1.女士红色旗袍+男士红色唐装+儿童旗袍2.女士红色唐装+男士红色唐装或蓝色唐装+儿童红色唐装3.女士红色毛衣外套+女士红色长裙+男士黑色中山装配红色围巾*尽量准备不同尺码的衣服，保证消费者至少能选到合适的服装道具建议鞭炮、冰糖葫芦、灯笼、红色围巾（长款）、金鱼挂件、福字、对联等拍照背景二服装道具建议服装搭配建议1.女士浅色旗袍+男士深色长跑+儿童旗袍2.女士复古格子半截裙配雪纺浅色带领上衣+男士深色唐装+儿童复古连衣裙+儿童马甲小西装道具建议团扇、珍珠项链、折扇等*尽量准备不同尺码的衣服，保证消费者至少能选到合适的服装华为服务进社区服务手册体验店FM照片打印体验店FM消毒加香体验店FM贴膜保养体验店FM华为学堂服务工程师绿色通道卡服务工程师软件问题处理服务工程师手机加速服务工程师联合华为服务进社区，给消费者提供全方位服务体验活动预约流程 1、社区建议联合社区物业管家在活动前两周进行活动信息告知和广告位宣传，展示去年拍摄样片以及今年体验亮点，并进行预约报名 2、商圈建议联合各大商场公众号在活动前两周发起新年主题活动，转发文章并参与活动，晒出幸福全家照，可获得活动预约报名 3、门店提前对门店消费者进行定向电话沟通活动邀约及参与时间报名 4、机场/车站建议联合机场/车站官方微信公众号在活动前发出活动信息，进行预约报名锁定参与时间活动需求样机50活动方案样机用途数量Mate20pro拍摄照片&视频，并能相互替换充电2Mate20pro3D小物识别互动体验1Mate20系列AI音箱控制互动体验2香薰灯互动展示体验2AI音箱互动展示体验3Matebook13选片，保存素材1护眼台灯互动展示体验1全彩灯泡互动展示体验125活动方案样机用途数量Mate20pro拍摄照片&视频，并能相互替换充电2Mate20pro3D小物识别互动体验1Mate20系列AI音箱控制互动体验1香薰灯互动展示体验1AI音箱互动展示体验2Matebook13选片，保存素材1护眼台灯互动展示体验1运营管理序号拍照方式预约时间城市小区位置业主姓名楼号单元门牌号手机号提前预约时间段1展位拍摄9:30-9:502展位拍摄9:50-10:103展位拍摄10:10-10:304展位拍摄10:30-10:505展位拍摄10:50-11:106展位拍摄11:10-11:307展位拍摄11:30-11:508展位拍摄11:50-12:209展位拍摄13:20-13:4010展位拍摄13:40-14:0011展位拍摄14:00-14:xx展位拍摄14:20-14:4013展位拍摄14:40-15:0014展位拍摄15:00-15:xx展位拍摄15:20-15:4016展位拍摄15:40-16:0017展位拍摄16:00-16:2018展位拍摄16:20-16:4019展位拍摄16:40-17:0020展位拍摄17:00-17:2021展位拍摄17:20-17:4022展位拍摄17:40-18:00现场预约时间段23展位拍摄18:00-18:2024展位拍摄