户外广告策划创作流程.doc

户外广告策划创作流程 ?第期企业科技与发展，璺笙！竺塑！曼璺丝?堕塑墨！翌！墅坚！墅旦！竺敛垒望！竺！竺巳翌竺坐！竺！竺！翌竺！竺！户外广告策划创作流程蒋冬雁，毛寿兴（广西气象技术装备中心，广西南宁）【摘要】简单介绍户外广告策划活动流程，及如何制作并使用图片、图示和动画在演示文稿中进?效果渲染。 【关键词】广告策曳目；流程；动画【】【】【】（），（百）【】，【】；广告策划的范畴太大了，?是本文观点所能详尽阐述的。 笔者结合工作经验，阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会，进而对广告策划作简单的剖析。 户外广告的类型分为?牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通具等。 根据类别的?同，设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是?一样的。 当前，在户外广告制作过程中，电脑设计是必?可少的前提。 但在实际应用中，电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础，往往由电脑设计出来的东西，只是通过图片、图示和动田在演示文稿中进?效果渲染，最终得到客户的认可。 因此，电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的丁具，一个参照，但是?多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人（包括广告客户）的主观能动性和个性化的创造?。 合?要求的。 例如?月日第五届中国一东盟博览会在广西南宁举?，在南宁会展中心的会展?上客户准备用气球来装饰。 此方案有其独特新颖之处，如图所示。 该方案得到有关部门的许可实施，可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。 一开始。 客户坚持要实施，说此方案已报市委宣传部批准，如?能实施难以交差。 我们向他们进?了耐心的解释一是使用的气体必须是氦气，氦气的费用比较昂贵；二是根据往?的经验，悬挂气球的位置，风比较大，效果?一定很好；三是维护起来有一定的困难，维护?到位效果也难以保证。 在我们有条、有?、有根、有据的耐心解释下，客户采纳了我们的建议，取消了原设计方案中的气球装饰。 场地的勘察在设计制作前，设计人员?但要与客户沟通，说明自己的创意，画出草图，还要亲临现场进?实地勘察。 主要观察周围的环境是否存在安全隐患，包括庆典现场人员最大可能的密集程度；建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况，系留点牢同情况；气象条件是否良好，主要是风向、风速、温度资?等。 图第五届中国一东盟博览会会展?气球装饰方案设计并制作模拟效果图、动画通过实地勘察后，我们对广告策划的地形、社会背景有所了解，并掌握了第一手资?。 接下来，就可以结合客户的需要进?整个活动的设计了。 活动产生的费用应该是客户所能接受的，活动产生的影响应是大众所能接受的，活动对环境应该是无污染的，活动从视觉上应该是符合美感的?总之，活动的各方面要体现和谐一致，整个策划才能算是成功的。 怎样把我坚持安全原则在实际的服务中，往往会遇到客户一些?切实际的要求，客户?多考虑的是怎样达到宣传的效果，而忽略安全的因素。 这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作，而?能简单地用“?”或“?”这样生硬的口吻来同答客户。 当你耐心地向客户解释清楚，绝大多数客户是可以被说服并取消原有?【作者简介】蒋冬雁（），女，广西气象技术装备中心助?工程师。 万方数据们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢？通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。 常用的效果冬形设计工具有、，常用效果动田设计工具有等，我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动面来。 如图所示。 图广西顾式有机农业产业化发展启动仪式暨“顾式饭店”开业庆典方案制作演示文稿在向客户介绍广告策划方案时，我们常常使用软件通过电脑及投影进?广告设计演示解说。 利用这个强大的下具，可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿，把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中，使客户对公司的产品或活动策划方案有?清晰、?直观的了解。 ?过，如果单纯只用提供的动画功能，有时并?能完整地表达我们所要传达给客户的意思，或者操作起来过于复杂，反而达?到所要的效果。 如果借助于其他软件制作动画，再将其嵌入幻灯片?，效果会好很多。 上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画，在这一阶段，我们就可以把这些效果设计融人中。 下面通过在中插入一个保存在盘中的名为“的动画为实例，向大家介绍让动画为添色的常用方法。 使用“”控件法（）运?，切换到要插入动画的幻灯片。 （）单击“视图”菜单，在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”，再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”，?出现“控件工具箱”。 （）单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮，弹出控件窗口，窗口中列出了系统已经安装的所有控件。 利用键盘上的光标控制键，在控件列表中找到“”并单击。 将光标移动到的区域中，此时光标变成“十”字形，按下鼠标并拖动，画出适当大小的矩形框，这个矩形区域就是播放动画的区域。 （）右击矩形框，在出现的快捷菜单中单击“属性”选项，出现“属性页”窗口，在“”右侧文本框中输入动向的完整?径即（如果动画与文件处于同一目录中，也可以只输入动画文件名），且必须带后缀名“。 万方数据（）放映该幻灯片，期待的画面就出现了。 插入对象法（）首先，必须下载并安装一个小插件（下载地址）。 安装后，重新启动，你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“?”这一项，如图所示。 另外，在绘图工具栏中也增加了一个用于插入动画的按钮。 （）运?，切换到要插入动画的幻灯片。 单击“插入”，在弹出的下拉菜单中单击“?”，此时会弹出“打开文件”对话框，在窗口中查找到盘中的并双击，该对象就插入到了当前镪虹片中（）这时，幻灯片上?出现了一个动画的图标，图标的大小和位置，可以根据需要随意改变。 右单击该图标，在弹出图“插入”下拉菜单的快捷菜单中单击“动作设置”，出现“动作设置”对话框。 （）激活对象的方式可以为“单击鼠标”，也可以是“鼠标移动”。 本例采用系统默认的“单击鼠标”，再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”，最后单击“确定”，完成激活动画的设置，返回。 （）放映该幻灯片，当鼠标单击动画图标时，出现一询问框，单击“是”，系统?会调用程序来播放动画。 另外，在中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等，这?作一一细述。 向，客户展示模拟效果方案初步完成了方案设计，将其展示在客户面前，并要让客户认可、接受、采纳。 修改方案实施细节认真听取客户对方案提出的意见，从客户的角度出发，逐步完善方案细节，使之?合?。 签订服务合同收取预付保证金签订服务合同，必须遵守相关法?法规，?能与法?法规有任何抵触。 为了最大程度地降低企业的风险，减少企业损失，按照相关法?法规，收取客户一定?的保证金。 实施合同规定服务方案与客户签订服务合同后，接下来就要认真按照合同规定，实施既定方案，努?实现预期目标，拿出令客户满意的结果。 囝黄庆发】户外广告策划创作流程作者刊名英文刊名年，卷(期)被引用次数蒋冬雁，毛寿兴，JIANG Dong-yan，MAO Shou-xing广西气象技术装备中心,广西,南宁,530022企业科技与发展ENTERPRISE SCIENCEAND TECHNOLOGY&DEVELOPMENTxx， (18)0次相似文献(6条)1.期刊论文肖兵艳广告策划案例教学的设计与实施-株洲工学院学报xx,18 (4)在广告学专业中,广告策划是一门实践性非常强的课程.目前,国内各高校广告专业广告策划的教学限于条件,理论教学和实践教学存在较严重的脱节情况.针对这一现状,探讨广告策划案例式教学的由来、优势、基本流程、案例选择、问题设计、模拟实践及实施等问题,试图寻找一条与学生形成良好互动、理论与实践紧密结合的教学途径.2.学位论文梁宇鹏产品广告科学设计程序研究xx中国自1979年恢复广告业以来,无论是广告从业队伍还是广告创作水平,均获得了长足的发展,取得了惊人的成就,广告经营额平均每年以40以上的速度增长.但是,置于国际广告格局之中,中国广告业与国际广告业尚有一定差距,在广告经营规模和广告策划技术方面,还嫌不足.一条好广告产生的要素在哪里?在复杂的广告世界里到底有没有一些准则,规律呢?各种形式手法的广告之间到底有没有一些内在的联系?广告作为商家、产品与市场之间的纽带、桥梁到底需要遵循什么样一个原则来建造?这篇文章将和大家探讨策划一条好的广告过程中一些共性的东西.详细研究广告是如何与市场与产品互动的.最后找出一条好的广告需要具有的一些要素,定义出制作一个好广告的科学方法和一个普遍适用的制作流程.该文采用的方法主要是将广告这一新生事物和成熟的市场营销理论结合起来,通过对市场营销的研究为广告的制作找到一些规则.3.期刊论文莫军华两段式广告设计课程教学改革探究-大众文艺xx, (13)握广告设计的基础理论和基本原则,在感受广告创意的同时学习研究广告设计与表现的创意方法和技巧训练,加强对现代广告设计的市场环境和运作流程的研究,让艺术设计类的学生能够深入市场,在调查研究基础上完成广告策划与推广设计.4.期刊论文李莉.周剑平.LI Li.ZHOU Jian-ping高职跨专业MPDC工作流教学模式探索以广告策划与影视动画制作课程联合教学为例-职业技术教育xx,30 (14)MPDC跨专业工作流教学模式在课程教学实践中可以有效培养学生的跨部门协作能力.在与这两门课程中实施MPDC跨专业工作流教学模式,其具体实施路径为以真实共享的企业广告项目为起点,实施跨专业同步教学,建立完整的开放式业务操作流程.在MPDc跨专业工作流教学模式的实施过程中,必须考虑合作课程教学团队成员的个性和匹配度.5.期刊论文胡韵广告策划中的文化因素许舜英和她的后现代主义广告-科技信息xx, (19)广告策划是一个广告流程中的基石,以它为蓝本策划,给广告大方向定调成功与否是一个广告成功与否的关键步骤.作为新的文本沟通形式,后现代主义、幽默、人文关怀以及出住等因素在广告策划中的运用受到人们的关注.后现代主义具有平面感(深度模式削平)、断裂感(历史意识消失)、零散化(主体消失)、复制(距离感消失)的美学特征,因此通过单纯文本的陈述很难捕捉这一概念的内涵.本文通过案例展示,以一种内容分析的方法初探许舜英广告策划中后现代主义的概念运用,用一个个例子将后现代主义风格的艺术形式利用文本具体化,了解后现代语境下解构传统广告表现.6.学位论文杨先艺设计策划与管理研究xx本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法，综合设计学、管理学的研究内容，结合理论与实践，对设计策划与管理进行研究探讨。 本论文的基本架构可分为2个部分，第一部分为设计策划研究，第二部分为设计管理研究。 第一部分是设计策划研究，研究内容为第2章到第5章，主要研究设计策划的原理。 通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究，探讨设计策划的基本要素和理论方法。 第二部分为设计管理研究，研究内容为第6章到第8章，主要研究设计管理的内涵。 这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨。 论文的最后为第9章全文总结与研究展望。 1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究，协调各类设计资源，形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架，为企业的设计创新和开拓设计市场，制定设计策略。 2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段，研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律，提出了产品设计的文化性要素。 并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式，建立了产品设计开发的程序和步骤。 3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律，建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略。 4.本论文结合品牌营销理论，探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略，对品牌形象整体设计，建立了一个完整的品牌设计策划程序。 5.本论文结合整合营销传播理论，探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略，为企业提供了广告策划和广告设计方法。 6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式，包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论，总结了培养设计师专业技能的方法。 7.本论文结合市场整合营销的原理，提出了设计市场细分化的营销策略，指出正是目标市场需求的变