管理经济学（第二版）6章

第六章纯理论市场结构模式的分析与决策,学习目标,思考练习,主要内容,知识体系,重点难点,案例导入,理解完全竞争企业的短期决策和长期决策理解完全垄断企业的短期决策和长期决策掌握市场结构的概念及其划分标准掌握完全竞争市场的特征掌握完全垄断市场的特征及原因,能区分与判断四种不同的市场结构能确定完全竞争市场条件下的价格及产量能确定完全垄断市场条件下的价格及产量,完全竞争市场 完全竞争市场的需求曲线完全垄断市场完全垄断企业的需求曲线价格歧视 一级价格歧视 二级价格歧视三级价格歧视,完全竞争企业的短期决策完全竞争企业的长期决策完全垄断企业的短期决策完全垄断企业的长期决策,第二节 完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策,第三节 完全垄断市场条件下企业 的价格与产量决策,第一节 市场结构及其基本模式,第一节市场结构及其基本模式,一、市场结构及其划分标志,二、市场结构的基本模式,本节点睛,不同的竞争条件，会形成不同的市场结构模式，从而决定了企业应采取不同的价格和产量决策。,一、市场结构及其划分标志,市场结构反映了市场竞争的程度。企业必须认真研究并把握所处的市场结构的性质和特点，以制定相应的价格产量决策，进而保证实现利润最大化的目标。市场结构是指产品和劳务在市场上竞争关系的构成和组合。,一、市场结构及其划分标志,研究市场结构，要分析其决定因素（见图6-1）。,图6-1 市场结构的决定因素,二、市场结构的基本模式,根据市场类型划分标准，可将市场大体分成四种主要类型：即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。这四种类型的市场各有其特点，其竞争程度是依次由高到低（如表6-l）。,二、市场结构的基本模式,表6-l 市场结构及其特征,第二节完全竞争市场条件下企业的价格与产量决策,一、完全竞争市场的特点,二、完全竞争市场的需求曲线,本节点睛,三、完全竞争企业的短期产量决策,四、完全竞争企业的长期决策,五、完全竞争市场的利弊分析,完全竞争市场实现了充分竞争，每个生产者都无力改变市场价格，而只能是市场价格的接受者。从长期看，企业只能获得正常利润。,一、完全竞争市场的特点,完全竞争市场是指竞争不受任何因素的阻碍和干扰，由买卖双方自由竞争的市场，一般也称为纯粹竞争市场。,一、完全竞争市场的特点,完全竞争市场的特点（见图6-2）。,图6-2 完全竞争市场的特点,二、完全竞争市场的需求曲线,在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，需求曲线是一条水平线（见图6-3）。,图6-3 完全竞争企业的需求曲线,二、完全竞争市场的需求曲线,整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此虽然单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线（见图6-4）。,图6-4 完全竞争行业的需求曲线,三、完全竞争企业的短期产量决策,短期产量决策，是指企业根据供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。,三、完全竞争企业的短期产量决策,四、完全竞争企业的长期决策,当市场价格等于企业长期平均成本曲线的最低点时，企业不再退出或加入该行业，市场达到一种均衡状态（见图6-5）。在完全竞争市场，企业要想长期生存，必须把企业的平均成本降到行业长期平均成本的最低水平。,图6-5 完全竞争企业的长期均衡,五、完全竞争市场的利弊分析,完全完全竞争市场达到理论所设想的长期均衡状态，将具有很高的效率，但它也并不是尽善尽美的，同样存在着弊端（如表6-2）。,表6-2 完全竞争市场的利弊分析,五、完全竞争市场的利弊分析,第三节完全垄断市场条件下企业的价格与产量决策,一、完全垄断市场的特征,二、完全垄断企业的需求曲线,本节点睛,三、完全垄断企业的短期决策,四、完全垄断企业的长期决策,六、完全垄断市场的利弊分析,五、完全垄断企业的价格歧视,在垄断市场上无任何竞争，垄断企业可以通过调整产品的市场供应量来控制市场价格。所以，从长期看，它能获得超额利润。,一、完全垄断市场的特征,完全垄断市场与完全竞争市场正好相反，它是指完全由一个生产者控制的市场。完全垄断市场的特点（见图6-6）。,图6-6 完全垄断市场的特点,一、完全垄断市场的特征,虽然完全垄断市场并不是一种客观存在，但现实经济生活中确实有形成完全垄断市场的内在要求。主要体现在以下四个方面（见图6-7）：,图6-7 形成完全垄断市场的内在要求,一、完全垄断市场的特征,1.规棋经济在某些行业，存在明显的规模经济性，只有通过集中、大规模的生产，才有可能获取较理想的经济效率。若由多家进行生产，哪一家也达不到较低的成本水平。,一、完全垄断市场的特征,2.原料控翻通过拥有或控制产品的主要原料，就会形成垄断。如美国铝业公司垄断了美国制铝业。一些产品因用料特殊，其他生产者无法获得，也可形成垄断，如贵州茅台酒、峙山矿泉水就是如此（见图6-8）。,图6-8 获得原料而形成的垄断,一、完全垄断市场的特征,3.政府特许在一些行业，政府因某种特殊需要而特许某个部门垄断经营。其中，出于经济原因，如烟酒行业只允许烟酒专卖机构经营；出于国家安全的需要，如军事工业，由政府指定某一部门生产经营（见图6-9）。,图6-9 政府特许的垄断经营,一、完全垄断市场的特征,4.专利发明在保护期内，用专利技术开发出的产品，在市场上必然会形成一定的垄断。,二、完全垄断企业的需求曲线,完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，平均收入曲线就是需求曲线；边际收入总是小于平均收入，所以边际收入曲线总是位于平均收入曲线的左下方（见图6-10）。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,三、完全垄断企业的短期决策,完全垄断企业的短期决策（见图6-11）。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-11 完全垄断企业的短期决策,三、完全垄断企业的短期决策,假定企业以追求利润最大化为目标，企业的需求曲线 D、平均成本曲线 AC、边际成本曲线MC和边际收入曲线MR为已知。价格和产量决策应该在MR=MC处，此时利润达到最大，从 MC曲线和 MR曲线的交点可以求出：最优产量是 Q*，最优价格为 P*。企业获得的超额利润应等于图中阴影部分的面积。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,四、完全垄断企业的长期决策,完全垄断企业的长期均衡与短期均衡基本相同，只是企业应将产量定在边际收入和长期边际成本的相交处，即 MR = LMC，此时可使总利润达到最大。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,五、完全垄断企业的价格歧视,价格歧视是指企业生产的同一种商品在不同的场合索取不同的价格。一般地说，价格歧视主要有三种类型（见图6-12）。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-12 价格歧视的类型,五、完全垄断企业的价格歧视,一级价格歧视：又称为完全价格歧视，指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。二级价格歧视：指垄断企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。三级价格歧视：指垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,六、完全垄断市场的利弊分析,（一）完全垄断的弊端从经济学角度看，完全垄断是一种不合理的经营。这主要表现在两方面：分配不公和生产不足。分配不公垄断企业凭借垄断地位获取的超额利润，是以牺牲广大消费者的利益为代价的，是对消费者的一种剥夺。生产不足在完全垄断市场上，P AC，即社会对该产品价值的评价，要高于将资源用于生产其他产品所能产生的价值，因而从社会配置资源的角度衡量，说明垄断企业生产的产品数量不足，人为地限制了消费。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,世界各国普遍采取了反垄断措施（见图6-13）。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,（二）政府采取的反垄断措施,图6-13 反垄断措施的内容,完全垄断的好处，主要体现在四个方面：有利于形成规模经济；有利于进行大规模的技术改造和产品开发；能较好地适应某些特殊行业集中生产经营的客观要求；它提供的产品可满足市场特殊需求。,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,图6-10 完全垄断企业的需求曲线,（三）完全垄断的好处,什