素质教育是艺术教育最根本目标

素质教育是艺术教育最根本目标 中江县通济镇六松侨爱学校 龚 明 素质教育是艺术教育最根本目标 素质养成教育才是真正 的树人教育 一个优秀的广告设计师应具备的综合素质包括 两个方面 首先 知识面宽 对文字 音乐 哲学 经济 历史 法律 生活常识 科技常识等领域都有所涉猎 针对当前我院 学生现状 学生普遍存在偏科意识 文化素质偏低状况 对文学 类知识并不重视 更谈不上去深究 缺乏学习动力 也就是对广 告定义没有一个正确理念 例如 汽车要加油 我要喝红牛 广 告语的不理解 还有四川沱牌酒的 桃园结义 典故不熟悉 就 是缺乏基本生活常识 历史知识的表现 不能正确理解广告 与百科的联系 以往忽视广告形象上的意义和影响 仅把广告 传播作为商品性质 价格的简单传递手段 使广告很难进住 文化观念档次 随着 文化学 观念的确立 使我们从更广阔而 深刻的视角来关注广告 观念上获得了解放 从国际上看 一些 企业前所未有地把目光投注 形象 把形象设计作为产品不可 见的软要素予以开发 说明其对广告的认识已开始寻找 文化 学 观念的支撑 实质上 正是着重产品的 文化含量 才以求 得附加价值 譬如 喝 可口可乐 抽 万宝路 与其说是物质消 费不如说是吮吸异国文化品格 因此从高层次剖析 实质上也 就是物质文明与精神文明的关系 如何调整好二者关系将是 中国广告发展中值得重视的问题 即在中国广告业中注入浓 郁的 文化学 气息 保持相当文化品质 探索出一条有中国特 色的广告道路 例如 喝孔府宴酒 做天下文章 同胞同庆 同饮曹雪芹家酒 都是十分成功的广告语 它的成功之处就在 于其创意立足点 即反映的意境是历史上声望很高的文学家 哲学家 思想家 给人以很高的文化品味和文化氛围 增强产 品的 软消费 因此 要求广告设计教学首先给学生一个正确 的广告概念 针对学生认识上的弱点 培养博览的良好习惯 提 高普修面 点滴做起 注重知识点积累 长此以往 不仅有直接 提高广告创意和文化语境 其人也将有望成为有思想 有见 树 有蕴含 懂法守法知识的广告设计师 广告扫盲 功在千 秋 其次 广告设计师应具有敏锐洞察力和打破常规的思维 方式 即思路敏捷而有创造力 这方面的能力看似因人而异 但 它主要还是靠后天培养 人的思维方式和敏锐程度是受环境 影响的 因此在教学中 除了传统 垂直思考法 应侧重 水平 思考法 即摆脱旧意识 创造新观念 全方 151 廖荣盛 对广告 设计教学与素质教育的探讨位思考 去革新 抓住瞬间的构思 甚至逆向思维 此外还可推广 头脑激荡思考法 又称 智力激 励法 进行集体讨论 相互激励 诱发 产生连锁反应 点燃学生 创作火花 此外还可多开优秀广告作品评析课 例如 轩尼诗 X O 的情感篇 雨果 香水的反英雄篇 法国 珂凯依 的 虐待 篇 都能从中得到借鉴 启发 当然 由于地域 民族差异 使得思 维方式有所不同 中国人有独特的触类旁通思维方式和类比 逻辑思维 但广告思维都不能拘泥于此 广告创意基本要求就 是要标新立意 大卫 奥格威说过 广告若无大创意 就如黑夜 中驰过的航船无人知晓 所以奥美公司在世界范围内已成了 不落俗套 富有内容和创造力的创意同义词 它帮助其客户创 立了如美国运通 芭比娃娃 旁氏 百事可乐等一系列家 喻户晓的国际名牌 还有上海奥美为重庆牙膏厂冷酸灵牙膏 的 想吃就吃 的个性策划 国内广西 梅高 广州 长城 广 东 旭日 北京 北奥 等知名公司都具备了一批高素质的 动脑专家 它们为了 天和胃通 格力 创维 春兰 等 产品和企业创名牌功不可没 但是应该认识到我国的水平与 国际品味还有差异 更多的是差距 因此如何正确吸纳 更新 甚至调整思辩方式 如何走向国际化 都将是一项长期而艰巨 的任务 所以在广告设计教学阶段 就应该注意教学的多方位 多元化 提高学生创造 创维能力 这对他们来说将是一生受 用的 再次 要求广告设计师热爱生活 拥有健康心态和良好的 生活 处世态度 这项要求看似笼统 其实就是要求广告设计师 有良好的价值观人生观 由于广告学是一门社会科学 它总在 不断发展 不断变化 伴随着经济发展而不断演变 并直接关 注 影响着民众的经济 文化各方面的生活 所以广告设计 师肩负着服务民众 服务生活的任务 他应该是积极向上的 他 的作品才会是热情健康 否则粗俗难挡 策拙构思 矫媚表演将 充斥传播媒体 例如某一延生保健液广告 男女青年搂作一团 并配以火焰背景 这样直观表现会导致反感情绪也给社会文 化造成不良影响 另外 还要注重在广告经营过程中为人处事的信誉感 如 遵守承诺 信守合同等 广告界的不正当竞争时有发生 如肖像 侵权 商标侵权纠纷 虚假广告此起彼伏 因此 树立良好的职 业准则和行为规范 对提高广告业信誉感非常必要 教师应在 专业教学中加强对学生的思想道德教育 此外 建立信誉感还包括自我推销能力的