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媒体宣传策划方案与媒体推广策划方案汇编 媒体宣传策划方案与媒体推广策划方案汇编媒体宣传策划方案公司宣传策划方案范文一前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。 对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。 其蕴含的商机无可限量。 本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二市场分析（一）企业经营状况分析通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。 资产运营平稳。 但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。 公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 （二）产品分析公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。 能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。 我们更应该注重品牌的发展。 因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三）市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。 （四）消费者研究中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。 对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。 三.广告战略服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。 把握时机，灵活变通四.广告策略（一）网络宣传在企业比较集中的网站做广告。 像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。 另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 （二）电视媒体宣传在我县电视台做广告。 形式灵活多变。 在黄金时段做普通广告，循环播放。 企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。 邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。 这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。 （三）纸媒宣传在我县的报纸，商业杂志上发表文章。 请记者作专题报道（四）实体广告宣传实体广告宣传分为两部分。 设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。 彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。 设计新颖，能让人过目不忘。 街道广告位宣传，电子屏幕宣传。 （五）短信群发短信群发。 联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。 四.广告费用预算（根据实际情况填写）五.广告效果预测可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。 篇二媒体宣传计划方案。 200.12.2620*.1.22媒体宣传计划方案报纸宣传方案提纲 一、步步高是一个什么样的企业？全国连锁业百强企业、地方连锁超市“旗舰”王填步步高“旗舰”的舵手职业经理人共同打造步步高品牌步步高人三大精神的实践者 二、步步高为什么入驻邵阳？公司发展战略邵阳市优惠政策的吸引750万人口的巨大市场、广阔的地域和便利的交通 三、步步高给邵阳带来什么？发展地方三产业，提供就业岗位1000个，安置80%的下岗工人促进邵阳市零售业经济发展及加快商品的流转创税收、促工农业生产为消费者创造低价时代，抑制通货膨胀培养一批地方人才，注入新的营销理念 四、步步高邵阳购物广场给消费者带来什么？广场定位、功能、全新的经营理念1000名员工，5000个国内外知名品牌，120*平方米大卖场，3000多种价低质优的商品集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务于一体20*.1.1020*.1.20媒体宣传计划方案篇三媒体宣传方案。 20*都匀首届大型家装建材抢购节电视媒体宣传推广方案 一、宣传媒体黔南广播电视台前期媒体宣传宣传时间20*年月20*年月日 1、播出形式30秒视频广告+飘移字幕广告 （1）30秒视频播出频道新闻综合频道、都市频道、公共频道、图文影视频道； （2）播出内容20*都匀都匀首届大型家装建材节举办时间、地址、建材品牌及招商等 （3）播出次数（30次/天）新闻综合频道19:30-23:00分之间（8次）都市频道19:30-23:30分之间（8次）公共频道19:30-22:00分之间（4次）图文影视频道19:30-22:00分之间（6次）白天中午12:00-17:00分之间（4次） 2、飘移字幕（月日月日）播出频道及时间黔南新闻总频道、黔南都市频道、黔南公共频道、黔南图文影视频道。 20: 35、20: 45、20:55（四个频道同步播出，每晚播出十二次） 二、中期媒体宣传宣传时间月日月日 1、播出形式30秒+飘移字幕广告+车展相关新闻采访 （1）30秒频出频道新闻综合频道、都市频道、公共频道、图文影视频道； （2）播出内容20*都匀首届大型家装建材抢购节各类信息发布、参加企业宣传、参展建材品牌展示、价格优惠、预订等。 （3）视频播出次数（40次/天）新闻综合频道18:40-24:00分之间（10次）都市频道18:50-24:00分之间（10次）公共频道18:30-24:00分之间（10次）图文影视频道18:50-24:00分之间（10次） 2、飘移字幕（月日月日）播出内容20*都匀首届大型家装建材节各类信息发布家装建材品牌展示、优惠等。 播出频道及时间黔南新闻总频道、黔南都市频道、黔南公共频道、黔南图文影视频道.20: 35、20: 45、20:55（四个频道同步播出，每晚播出十二次） 三、后动后期宣传 1、活动期间现场新闻采访（月日） 2、媒体黔南电视台一起出发栏目； 3、播出内容活动相关系列报道及活动现场开幕、交易量等。 黔南广播电视台贵州金恒星房地产开发有限责任公司20*年7月30日媒体推广策划方案元旦期间肯德基营销策划书策划人任梦婕温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟(第21组)策划时间20*年10月一前言20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。 森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。 经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。 随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二SWOT分析S(strength)肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。 肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。 肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。 W（weakness）现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。 肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。 传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求T（threat）竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。 危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。 O（opportunity）微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供了更快更高的平台。 新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。 节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。 三、营销计划时间元旦（12月29日至1月2日）营销策略线上营销主题肯德基元旦大派送营销手段3.1微信营销3.1.1营销策略“意见领袖型”营销策略企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。 微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。 “病毒式”营销策略微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。 微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。 企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。 顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。 “视频，图片”营销策略运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利用市场。 为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。 让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。 新媒体营销课策划书3.2人人营销3.2.1营销策略1.社会化广告（SocialAds）2.社会属性定向（SocialTargeting）3.旗帜广告和富媒体广告（Banner&RichMedia）3.2.2人人营销方式1.个人状态用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。 2.新鲜事文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。 3.虚拟礼物用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情，一方面满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入KFC品牌信息。 4.品牌/fans公共主页为KFC建立主页。 与用户建立好友关系并建立感情。 5.品牌植入APP(BrandedAPP):在不影响用户体验的前提下，实现KFC品牌充分曝光。 3.3微博营销微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。 一般的微博营销方式有1.KFC微博官方认证V（新浪、网易、腾讯等知名网站）2.提高粉丝数量名人、草根达人、让他们转发，扩大影响力。 或花钱买粉丝；推荐微博地址给好友等。 3.与粉丝互动4.关注热点，在热点话题中带上标签。 5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。 3.4QQ营销1.首先设置和KFC业务相关的网名.2.设置QQ签名，在QQ签名里面写上KFC公司业务范畴.3.QQ空间的内容，可以放一些关于KFC知识在空间里面，这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识，QQ空间中的相册也不浪费，可以上传一些KFC图片，在KFC图片下面详解产品图片描述，让客户在看图片的时候一目了然。 篇二广告媒体策划书。 广告媒体策划书关于洋河蓝色经典课程媒体策划与营销班级12级广告2班成员裴玉蕾20*0*3232王磊20*0*3202目录 一、媒体环境分析3 二、媒体受众策略 三、媒体选择与组合策略 四、区域市场选择策略 五、媒体刊播量策略 六、媒体时间策略 七、媒体预算8910101112 一、媒体环境分析 1、市场状况分析 （1）品牌在行业中的市场地位1品牌价值1.120*年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，洋河以210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液。 1.211月13日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand在上海举行新闻发布会，揭晓“20*最佳中国品牌价值排行榜”，其中，洋河股份是仅有4家白酒品牌入选企业之一。 据现场评委介绍，在行业大环境低迷的形势下，以茅台、洋河为首的白酒企业，能够顶住行业下行压力，实现销售与品牌的双突破，实属不易。 2洋河蓝色经典的市场定位2.1产品定位物质生产的极大丰富，导致当今消费者的选择空间越来越大，任何品牌都很难保持目标消费者的绝对忠诚。 因此，洋河蓝色经典从白酒的主流消费群体人手，在广泛调查和科学细分的基础上，将其产品的目标消费者定位于成功人士，将主体市场定位在公务接待用酒上。 在天之蓝、海之蓝成功进入中高端白酒市场的基础上，再推出梦之蓝，极大地提升了洋河蓝色经典的品牌形象。 2.2品牌定位我国白酒的包装设计风格多样，但是在色彩搭配上却多是红、黄、金之类的暖色，就如众所周知的茅台、五粮液、剑南春、郎酒等。 而洋河蓝色经典却避开传统的暖色，独辟蹊径使用冷峻的蓝色，将蓝色确定为产品的标志色，不但凸显其差异性，更突出其品牌天之蓝、海之蓝、梦之蓝，使得白酒行业刮起了一股蓝色的风暴，树立起“蓝色就是洋河，洋河就是蓝色”的消费印象。 2.3文化定位洋河找到了蓝色的代表天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝。 洋河蓝色经典的广告语“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。 蓝色文化代表男人的情怀；有容乃大、包容万物是男人的情怀；超越时空、雄霸天下是男人的情怀。 这些都给了消费者一个选择洋河蓝色经典的理由。 2.4风格定位我国白酒市场习惯于用香型来进行分类，比如茅台属于酱香型，而洋河大曲属于浓香型。 蓝色经典问世之前，洋河曾经通过对4，325人次的目标消费者的口味测试结果和2，315人次的目标消费者饮酒后的舒适度进行调查，发现消费者饮酒后很大的问题就是头疼、口干等。 因此，蓝色经典面世之初，就提出开创中国绵柔型白酒品牌的宗旨。 “高而不烈、低而不寡、绵长而尾净、丰满而协调”的风格让消费者有“入口绵甜柔和，饮中畅快淋漓，饮后轻松舒适”的口感。 （2）企业的营销战略意图产品面向全国，成为高端白酒销售的领跑者，与五粮液和茅台竞争市场地位。 该产品上市前分三步走的开发规划策略，首先全面介入江苏省内的沿江8市，目前的市场运作证明第一步市场开发已经取得了伟大的胜利；第二步实现（区域）全省化策略，在全省内的经销网点布局已经成功完成，消灭了空白市县，目前拿着现金来公司要求签约经销很多；第三步就是全国化的战略。 1企业的营销战略1.1保证质量，树立品牌形象所谓人无信不立，企业无信就更难以生存了，很多事实也可以表明，诚实守信就能收获丰厚的回报和长远发展的希望，诚信是企业赖以生存和发展壮大的基石，更是时代发展和社会的永恒主题。 品质是品牌的生命，消费者对我们产品品质的需求就是对品牌需求的最最基本要求，加强产品质量管理不可忽视，不断提升消费者对产品的品质满意度是品牌成功的前提和基础。 白酒企业必须深入研究目标市场的目标消费群体对品牌品质和口感的偏好性，从而据此不断提升和完善白酒的品质，树立高品质的白酒品牌形象。 只有创造质量过硬的产品，才能提高产品知名度，才能扩大市场占有率，才能提高消费者对于产品的忠诚度。 洋河集团应始终如一既往地狠抓本企业产品质量，保证持续而稳定的质量品质体系，从产品整体质量出发把握产品质量，以消费者满意为最高标准原则，生产高质量的“蓝色产品”，努力提高产品质量，增加产品在消费者心中的满意度。 要提高产品质量，必须强化产品的质量监管，对于不合格的产品，坚决不能出厂，坚决不能上架。 要深刻吸取“三鹿奶粉”的沉痛教训，不能在产品中掺杂使假，不能搞水货产品，更不能搞毒害消费者的产品。 1.2蓝色品牌的包装据美国杜邦公司研究发现，63%的消费者会根据商品包装做出购买决定。 所以，好的产品还要让消费者知道！而且由于白酒消费的特点，产品同质化较高，消费者消费更看中白酒的个性和价值，因而包装就成为了白酒品牌个性和价值宣传的手段和工具。 所以，洋河蓝色经典在色彩的选择上，放弃了国人所崇尚的红和黄主色，“红”代表喜庆，“黄”与“皇”谐音，代表着富贵与权力。 而洋河蓝色经典抓住了受众对色彩的审美的变化，创新利用蓝色作为洋河集团品牌传播的色调，在国内刮起了一股蓝色风暴，如今看来传播效果非常好。 因为，现在人们对色彩的喜好已经和过去不一样了。 象征喜庆的红渐渐淡化出人们的审美视野。 但作为面向高档消费人群的洋河蓝色经典，在色彩的传播上一方面显示出其自身品牌的特色，另一方面又考虑到高档消费人群对色彩审美的变化，高档消费人群非常喜欢淡雅的色调。 洋河蓝色经典在广告上诉求男人的情怀，用大海、蓝天作比对，加之蓝色是高档消费人群的喜好色。 所以，洋河蓝色经典在品牌的传播上取得较大的成功和他的蓝色色彩的巧妙运用是分不开的。 13洋河集团的产品宣传洋河集团广告也是有很好的效用的。 现在，洋河蓝色经典在央视等重要媒体上都在播放着一则广告“海之蓝，天之蓝，梦之蓝，洋河蓝色经典，中国蓝。 它可谓是“男人的情怀”的姊妹篇！洋河蓝色经典在品牌传播上的又一力作“洋河蓝色经典，中国蓝”，它在感性诉求上又升华了一步，“男人的情怀”的诉求其视野仅仅是“男人”，但此番“中国蓝”的诉求，走出了“男人”的圈子，因为女性朋友也是酒类消费者，我们总不能太大男子主义了吧。 所以，“中国蓝”的诉求不但走出了“男人”的圈子，而且在意义上也不仅仅着眼于诉求“男人的情怀”，而是把民族的自豪感给一下子激发了出来，放眼今日中国，经历了汶川之难的众志成城，经历了北京奥运会的刹那绽放，中华民族的爱国情结又达到了一个颠峰。 “中国蓝”，多么平凡的三个字，把洋河蓝色经典和中华民族的爱国情结一下子连结在一起，可谓感人至深，由于广告能充分展示了产品的性能、属性、外观、包装等，增加了消费者对品牌的认知，可以加速品牌传播、提升品牌知名度以及树立品牌形象。 1.4创新营销的竞争力营销理念是品牌成长的翅膀，洋河集团的营销理念已经从企业本位向顾客本位转换，“做市场不做销售，做品牌不做产品，做长远不做短期”。 洋河集团的大胆创新营销方式，自己深入终端，与消费者“零距离”接触，让消费者亲身感受到洋河集团的营销力和亲和力，感受到洋河蓝色品牌文化的博大和高远。 创建了11营销模式，被一位市场营销专家形象地称为“双人舞”，企业与经销商共享市场资源，共享市场空间，共享市场利润，真正实现了厂商荣辱与共。 （靖江经销商季总在开始做洋河蓝色经典时，就把洋河蓝色经典当做自己的品牌，自己出钱印制洋河蓝色经典贺年卡，赠送亲朋好友，寄往全国各地。 ）随着公司全国市场化进程的推进，公司在1+1营销的基础上又创新出43后终端营销模式，蓝色经典包装的第一眼、品质的第一口、诉求的第一次心灵感应，全方位地对目标消费者的心智产生冲击，差异化的竞争优势赢得消费者心智资源，表现了全新的市场影响力。 1.5品牌文化的销售力洋河蓝色经典独特的蓝色文化蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。 正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，更持久、更长远。 洋河蓝色的根基是消费者心目中形成情结的恒久不变的“天蓝瓶”。 “天蓝瓶”外观设计新颖独特，倒葫芦型的古典风格酒瓶，工艺特殊，色彩鲜艳，特别是瓶颈上系着红色丝绸蝴蝶结的装饰，更显得别致、可爱，此瓶造型获得过国家专利奖。 该酒1979年成为国家最早的八大名酒之一，并荣获过国际金奖，蝉联了国家名酒三连冠。 洋河展览馆里有原国家领导人胡耀邦、江泽民盛赞洋河“天蓝瓶”的照片；还有任红举、陶思耀为洋河“天蓝瓶”作的词、谱的曲，蓝色的小瓶里滴下清泉水，香飘千百年，到过蟠桃会，闻一闻，如半仙；尝一尝，云中飞，蓝色小瓶水流长啊！美酒伴春晖。 这些是洋河集团的历史文化，也是宿迁洋河人的骄傲。 但是，在国内白酒市场“卖历史、卖年代、卖健康”等卖点中，宿迁洋河人始终以消费者满意为宗旨，以“质量是最好的卖点”为营销理念。 2、产品分析 （1）产品营销组合（4P）分析11产品策略随着中国经济的持续快速发展，白酒消费的趋势也出现了新的变化，少喝酒喝好酒成为近年来的新时尚。 但是我国自古以来“无酒不成席”，在很多场合下，酒不能少喝。 那么即便多喝一些，对身体健康也无大碍，便逐渐成为白酒主流消费群体的一种需求，也成为判断其是否是好酒的标准之一。 很多白酒企业虽然有高水平的酿酒师和调酒师，但是其产品却差强人意，原因在哪里呢据调查在于专家的评判标准和消费者的评判标准并不一致，所以一些酒企的白酒可以在行业内获奖，却满足不了消费者的需求。 而洋河正是以消费者的需求为企业生产的标准，喊出“开创中国绵柔型白酒”的口号，满足了中高端消费者的心理需要和感官需要。 12价格策略合理稳定的价格体系是企业持续发展的保证。 对于白酒产品本身而言，价格因素尤为重要。 洋河将蓝色经典的产品价格定位如下海之蓝138元，天之蓝238元，梦之蓝500元以上，从篇三新媒体营销策划方案新媒体营销策划书。 第1页 一、前言20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。 森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。 经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。 随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，