杭州传化2008年媒介投放建议

杭州传化2008年媒体投放建议案 修改 简版 PresentationforMediaLaunchin2008 Company XXX广告有限公司ReportSubmissionDate 2007年09月17日 Remark DataSource CSM CTR 央视索福瑞 CMMS 新生代消费者研究 MonitoringPeriod 2007 01 01 2007 9 30TimeSlot 08 00 24 00TargetAudience 25 55 女性Market 浙江 江苏 安徽 江西 福建山东 河南 湖北 湖南ReferenceChannel PTV LTV CCTV SummaryforMarkets Channel 08年度投放区域各频道情况概要 PTV LTV CCTV 浙江地区PTV与LTV的概况 新闻综合频道 即浙江卫视频道 是浙江电视台通过卫星覆盖全国的主频道 立足浙江 面向全国 通过亚太1号卫星传送 有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口 并被全国95 以上的有线台转播 拥有相对固定观众1 5亿 钱江都市频道 立足杭州 面向全省 紧跟城市生活节拍 体现城市文化特征 经济生活频道 以经济生活为切入点 以百姓生活的视角报道经济领域的最新动态 教育科技频道 以服务教育 传播知识 普及科学 树人育人为宗旨 影视文化频道 以播放影视剧为主 同时设置与影视相关的专栏以及文化类栏目 4 08年度投放区域各频道情况概要 浙江地区各频道2007年1 7月收视率 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 元邦剧场 黄金剧场 从数据来看 浙江各频道晚间收视最高的为浙江教科频道 其20 00档的 元邦剧场 栏目收视最高 而浙江卫视在该时间段的 黄金剧场 位列第二 4 08年度投放区域各频道情况概要 4 08年度投放区域各频道情况概要 浙江地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月浙江地区CPRP最优的频道为 浙江教科 浙江经视与浙江钱江都市 考虑明年为奥运年 央视对各省台的新闻类节目有所抢占 故在浙江地区建议投放在浙江教科与浙江钱江都市 江苏卫视 覆盖全国31个省会直辖市 并覆盖全国330个地市级单位中的229个 地市综合覆盖率达到70 牢牢把握40 以上的全国市场 江苏城市 立足南京 面向全省 紧跟城市生活节拍 体现城市文化特征 江苏综艺 以综艺类节目为主 展现整个省的文化艺术气息江苏教育 以服务教育 传播知识 普及科学 树人育人为宗旨 江苏影视 以播放影视剧为主 同时设置与影视相关的专栏以及文化类栏目 4 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区PTV与LTV的概况 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 情感剧场 从数据来看 江苏各频道晚间收视均不高 其中以江苏卫视的收视率较好 其峰值出现在19 45 20 00的 情感剧场 栏目 其他频道的收视率均较低 4 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区各频道2007年1 7月收视率 4 08年度投放区域各频道情况概要 江苏地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月浙江地区CPRP最优的频道为 江苏卫视与江苏综艺 考虑明年为奥运年 对卫视频道的收视有所影响 故在江苏地区建议投放在江苏综艺频道 安徽卫视 通过 亚洲3号 卫星覆盖欧 亚 非和大洋洲在内的54个国家和地区 安徽卫视每天24小时播出节目 是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台 在中国89 以上的大中城市入网 总收视人口近5亿人 安徽经视 为安徽省内的地面主频道 拥有高素质的观众受群 以其青春 靓丽及提供生活服务资讯的高品位 在全省范围内拥有良好的口碑 其 第一时间 栏目有着稳固的收视受众 安徽影视 是安徽电视台在全国率先采用市场化机制 公司化运营的频道 100 覆盖全省 有着高而稳定的收视 连续12年稳居安徽地面媒体第一 4 08年度投放区域各频道情况概要 安徽地区PTV与LTV的概况 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 第一剧场 第一时间 风云大剧院 从数据来看 安徽各频道收视率前三位分别是安徽卫视 安徽经视及安徽影视 其中安徽经视的 第一时间 作为民生类新闻贴近大众 收视稳定 而卫视及影视的 剧场 及 剧院 受剧排影响较大 收视虽较高但收视人群不稳定 4 08年度投放区域各频道情况概要 安徽地区各频道2007年1 7月收视率 4 08年度投放区域各频道情况概要 安徽地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月安徽地区CPRP最优的频道为 安徽经视 江西卫视 定位为新闻综合频道 覆盖全国28个省会城市 香港 澳门以及800多个县以上城市 覆盖全国3亿人口 江西卫视在全国的收视份额居所有省级卫星频道中前八名 江西都市 主要服务普通市民观众 每晚七点至八点 时长为1小时的大型直播新闻栏目 都市现场 立足 民生新闻 第一时间直击新闻事件 报道市民关心的人和事 时效性 现场感强 深受观众喜爱 江西影视 致力于打造具有影视特色的品牌节目 栏目 娱评天下 以幽默讽刺的风格 辛辣调侃的语言 针砭社会时弊 广受观众好评 江西公共 是一个定位为公益和爱心的综合频道 主打栏目 第五社区 立足服务百姓 4 08年度投放区域各频道情况概要 江西地区PTV与LTV的概况 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 首选剧场 娱评天下 从数据来看 占据江西晚间收视率首位的是江西卫视的 首选剧场 其收视最高峰竟达17 6 紧随其后的是江西影视 其峰值出现在20 00 20 15的 娱评天下 栏目 4 08年度投放区域各频道情况概要 江西地区各频道2007年1 7月收视率 4 08年度投放区域各频道情况概要 江西地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月江西地区CPRP最优的频道为 江西影视 其CPRP远远低于其他频道 福建综合频道 是福建省内历史最长 受众最多的电视媒体 45年的技术 资金 理念 人才的积累 奠定了强势媒体的竞争实力和市场地位 长期稳定的高收视更为众多品牌提供了优质高效的传播平台 福建东南卫视 是福建省唯一的省级卫星频道 覆盖全国及亚洲周边地区 福建省内 通过微波 有线 卫星三重网络交叉覆盖全境 覆盖率达到98 是省内覆盖最的全面电视媒体 卫星信号辐射全国32个省区共4 7亿人口 福建电视剧频道 以播出电视剧与电影为主 致力打造成全国优势频道 4 08年度投放区域各频道情况概要 福建地区PTV与LTV的概况 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 黄金十八点 东南剧苑 从数据来看 福建晚间收视率位居首位的是福建综合频道 其最高峰出现在晚间18 45 19 15的 黄金十八点 紧随其后的是福建东南电视台 该频道的 东南剧苑 栏目收视率也高达8 5 4 08年度投放区域各频道情况概要 福建地区各频道2007年1 7月收视率 4 08年度投放区域各频道情况概要 福建地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月福建地区CPRP最优的频道为 福建东南卫视与福建综合 考虑明年为奥运年 对卫视的收视有所影响 故在福建地区建议投放在福建综合频道 山东卫视 1994年元月1日通过亚太 1A卫星发射 实现全国及周边国家的覆盖 并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出 2002年10月30日开通了亚洲 3S卫星数字信号发射 同时实现广播 电视信号的双星发射 这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代 山东卫星频道的覆盖率在全国超过50 是收视人口近七亿的省级大台 山东齐鲁频道 是山东地区收视最高的频道 同时2006年全国收视排名也处于第一位 山东生活 定位为生活财经频道 引进符合频道特色的专业节目 频道的特色是 平民化 贴近化 参与性 山东农科 以农业与科技为主 贴近农村 4 08年度投放区域各频道情况概要 山东地区PTV与LTV的概况 2007年1 7月晚间收视曲线图 17 00 24 00 白金剧场 黄金剧场 从数据来看 山东齐鲁频道稳座山东晚间收视首位 其19 45 20 00的 白金剧场 栏目收视最高峰为17 5 紧随其后的频道是山东卫视 其峰值出现在20 00 20 15的 黄金剧场 栏目 4 08年度投放区域各频道情况概要 山东地区各频道2007年1 7月收视率 4 08年度投放区域各频道情况概要 山东地区各频道07年1 7月CPRP情况 从数据来看 07年1 7月山东地区CPRP最优的频道为 山东齐鲁与山东卫视 考虑明年为奥运年 卫视的收视有所影响 同时山东生活与山东农科频道的受众人群为传化品牌的主要购买人群相符 并且由于07年已对这两个频道进行过投放 08年持续投放可以加深受众的影响 故在山东地区建议投放在山东齐鲁 山东生活与山东农科 BudgetForMediaLaunchIn2008 08年度媒体投放初步预算 500万 800万 5 08年度媒体投放初步预算 方案一 500万 投放策略 方案 央视覆盖提升品牌知名度 借助部分收视较稳定的省台与地市台进行广告投放 加强各省内市场的覆盖 借助地市频道的民生新闻类节目渗透市场 参照07年对山东市场的投入 08年度继续深入开发 CCTV CCTV 7PTV LTV 浙江省 浙江教科 浙江钱江都市 浙江三地市台 江苏省 江苏综艺 江苏三地市台 安徽省 安徽经视 安徽二地市台 江西省 江西影视 上饶新闻综合 福建省 福建综合 龙岩新闻综合 方案一 500万 5 08年度媒体投放初步预算 方案二 800万 5 08年度媒体投放初步预算 投放策略 方案 CCTV CCTV 7PTV LTV 浙江省 浙江教科 浙江钱江都市 浙江五地市台 江苏省 江苏综艺 江苏七地市台 安徽省 安徽经视 安徽三地市台 江西省 江西影视 江西三地市台 福建省 福建综合 福建三地市台 央视覆盖提升品牌知名度 参照07年对山东市场的投入 08年度继续深入开发 部分收视较稳定的省台与地市台进行广告投放 加强各省整个市场的覆盖 借助地市台民生类新闻 加强市场内的区域覆盖 在资金允许的情况下 开拓河南 湖北两个新市场 5 08年度媒体投放初步预算 方案二 800万 5 08年度媒体投放初步预算 方案二 800万 总结 根据传化品牌的现况 我司推荐媒体投放建议方案一 500万投放费用 考虑08年为奥运年 对大多数的卫视频道的收视会有很大的影响 同时在奥运会期间对各个省台也有一定的影响 但前期的预热期对省台的影响微乎其微 因此可以选用的方案是 央视 省台 地