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“杜家苹果”网络推广策划案教学教材 (adsbygoogle = window.adsbygoogle | ).push();精品文档 杜 家 苹 精品文档 果 网 络 推 广 策 划 案 班级：学号：姓名：王莉娟 级医药营销一班10020401050 10 精品文档 目录 一、 前言 二、产品分析 1、 产品介绍 2、 创造品牌故事 三、目标市场整体分析 1、 市场分析 2、 消费者调查分析 3、 竞争者分析 四、 推广目标 五、 推广策略 六、 推广实施 七、 效果测评 精品文档 精品文档 前言 河南某苹果基地杜家苹果，由于地理优势（沙地），盛产“红富士苹果”，主要以供应红富士苹果为主，国光苹果为辅。该产地苹果色泽好、个大、均匀、饱满、汁多。由于并没有做大规模的推广宣传，所以，该基地苹果一直是靠原有的几家老客户来收购苹果，此外就是供附近商户批发和零售。由于苹果没有形成一定的品牌，尽管产品质优，但相对于同等质量的苹果来说，一直价位是比较偏低的。 近年来随着社会的稳定发展社会的稳步发展，网络已经成为现代生活中不可缺少的一部分。据相关统计显示：截至2011年6月底，我国网民规模已达4.85亿，互联网普及率再创新高。而80、90后的人群渐渐在网络中占据重要地位，越来越多的人群喜欢在网上查询信息，浏览新闻，购买物品等。 继春节即将来临，该基地负责人欲通过网络对该基地苹果进行网络营销，其目的仅仅是想树立当地的苹果品牌形象，提高其影响力，以便促进线下销售，提高价位，但并不打算支持在线销售。现就杜家苹果做以下网络推广策划。 精品文档 精品文档 一、产品分析 1、产品介绍 杜家苹果，占据着地理优势（沙地），盛产“红富士苹果”，主要以供应红富士苹果为主，国光苹果为辅。该产地苹果色泽好、个大、均匀、饱满、汁多、风味独特、果形正，色泽鲜艳江润，外表光滑细腻，口味酸甜适口，咬一口细脆津纯，清香蜜味，且果肉硬度大，纤维少，质地细，果汁含量在89以上，糖份含量高，总糖量16.4。 杜家苹果的营养很丰富，它含有多种维生素和酸类物质。苹果中的含钙量比一般水果丰富多，有助于代谢掉体内多余盐分。苹果酸可代谢热量，防止下半身肥胖。至于可溶性纤维果胶，可解决便秘。果胶还能促进胃肠道中的铅、汞、锰的排放，调节机体血糖水平，预防血糖的骤升骤降。苹果中的果胶可以降低胆固醇，同时 铁、锌、锰、钙等人体有益的微量元素含量丰富，经常食用，可起到帮助消化、养颜润肤的独特作用。此外苹果可以维持酸碱平衡、抗氧化、具有预防癌症的作用，有“水果皇后”的美称 。 但由于苹果没有形成一定的品牌，尽管产品质优，但相对于同等质量的苹果来说，一直价位是比较偏低的。 2、创造品牌故事 本产品品牌仍为“杜家苹果”。以下为品牌故事： 夕阳西下，一位衣着白衫长发飘飘的女子坐在湖边，湖里倒映着一垂
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