面膜类别分析PPT课件

面膜市场分析 1 2020 4 6 面膜市场 成本低 利润高 市场需求大 面膜迎来了 美容快消品 时代在购买频率上 超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜 在使用频率上 2 3天使用1次以上面膜的消费者高达45 在护肤品市场中 面膜已从特殊护理 深度护理的角色 逐渐转变为 日常护肤必备 2 2020 4 6 面膜的分类 3 2020 4 6 4 2020 4 6 各类面膜的特点 5 2020 4 6 面膜市场的优劣性 优势 快消浪潮中 中低价的片装面膜接受度最高随着面膜市场走向 快消化 大众化 单价低 使用方便的片装面膜最受消费者欢迎 由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长 劣势 由于行业进入门槛低 竞争厂商以及品牌众多 导致了一种略显混乱的局面 再加上一些不良厂商的伪劣产品给消费者造成危害的曝光 质量安全再次成为面膜企业的掣肘问题 甚至可能引发新一轮的市场洗牌 6 2020 4 6 面膜消费群的分析 面膜的消费群也不断走向年轻化21 30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体 也是当今日化门店的主力消费群 于此同时 面膜消费群逐步向15 20岁新生代年轻人扩张 7 2020 4 6 消费者购买面膜关注因素的分析 8 2020 4 6 面膜功能的分类 而功能因素中 补水保湿 美白紧致的年轻群体最长选择的类别 补水 缺水引起的肌肤问题绝不是干燥那么简单 几乎每种肌肤问题都与水分补充和保持有关 水份是美丽肌肤的第一要素 美白 防晒 控油等是在补水保湿的基础上完成 任何季节 年龄 肤质 都需要补水 9 2020 4 6 单片面膜报价 10 2020 4 6 2017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜 11 2020 4 6 2016热门面膜排行榜10强 美即御泥坊百雀羚膜法世家韩后一叶子森田我的美丽日记屈臣氏佰草集 12 2020 4 6 2016年国产面膜排行榜 NO 1MG美即水漾肌密补水保湿净化面膜NO 2御泥坊美白嫩肤蚕丝面膜NO 3赫伯秘钥菁纯凝时驻颜面膜NO 4膜法世家白松露睡眠面膜NO 5红石榴睡眠补水面膜NO 6水密码补水保湿面膜NO 7佰草集新七白面膜NO 8汉芳皇家玫瑰蚕丝面膜 13 2020 4 6 2017上半年各品牌补水面膜排行 MG 1美即水漾肌密补水保湿净化面膜 精心萃取西柚精华 唤醒沉睡肌肤 提升肌肤补水保湿力 焕发鲜活动人美肌 特别添加酵素多效因子呾保湿因子AQUAXYL 有助于预防初纹 令肌肤舒活水润NO 2御泥坊美白嫩肤蚕丝面膜 美白补水之王 5种天然植物黄金配比 添加天然保湿因子 极速补水 超用了之后皮肤水嫩水嫩的 很水 很白 凡保湿 NO 3蜗牛玻尿酸蚕丝面膜 活化细胞 深层滋养肌肤 快速为肌肤补充水分并调节水油平衡 持久补水 让肌肤全天候水嫩不干涩NO 4膜法世家白松露睡眠面膜 萃取珍贵白松露精粹 深度滋养肌肤 让肌肤变得水嫩饱满 柔嫩透亮 NO 5红石榴睡眠补水面膜 改善肌肤粗糙和暗黄肤质 让肌肤白皙透亮 抵御自由基再生 对抗外界干扰及伤害引起的肌肤问题 密集补水 NO 6水密码补水保湿面膜 含玻尿酸 深补水 久保湿 紧致嫩弹 超薄贴合 渗透力超强 极易吸收 还能淡化细纹 让肌肤恢复活力好气色 14 2020 4 6 NO 7佰草集新七白面膜 改善肤色 柔嫩肌肤的面膜 蕴含白茯苓 白术 白芍 白蔹等7种中草药美白精华 有效抑制黑色素生成 全面修护肤色不均 黯沉等肌肤问题 同时温和软化肌肤角质 使肌肤白皙细腻 NO 8艾樱补水保湿控油小清新面膜 质地温和 以玻尿酸精华 芦荟精华 胶原蛋白精华等为核心成分 补水锁水 提亮肤色 祛黄 收缩毛孔 温和修复肌肤NO 9leelan俪兰黑醋草本养颜面膜 中药熬制 中药排毒 黑醋和草本精华 密集补水 嫩肤 嫩白 滋润保湿 祛黄美颜 让肌肤更嫩滑 感觉皮肤又嫩又白 补水能力很给力NO 10汉芳皇家玫瑰蚕丝面膜 蕴含玫瑰精华 让水分和营养极速深入肌底 持续补充活性能量 长时间补水 给予肌肤深度滋润 快速改善暗黄 干燥肌肤 拥有水润 白皙的美肌 15 2020 4 6 美即如何翻身 第三方机构披露了美即的经营数据 2016年回款不足2亿元 同比下滑六成 只相当于2012年巅峰时期回款的10 而多名美即经销商和代理商均向记者证实 美即面膜在被欧莱雅收购后销量确实急速下滑 经销商 说销量跌90 还是客气的 16 2020 4 6 面膜开发的优劣 优势 1 市场需求量大 可以满足不同消费人群劣势 1 知名度2 由于行业进入门槛低 竞争厂商以及品牌众多 市场略显混乱3 面膜市场更新换代速度快4 价格是否符合消费人群 17 2020 4 6 市场定位 以百雀羚为市场假想敌 仓考容园美的价格战略进行定价 以及容园美的销售模式进行铺市价格定位 成本价格最好不要高于2元 反之没有竞争力 Eg 1 春纪怪兽面膜带上市场费用