自考广告学本科-广告设计基础--复习资料.doc

.平面构成其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。 。视觉识别(VI)视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。 视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity.视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜。 。 编排是建立和制造有序版面的理想方式，强化视觉效果，加强美感，方便阅读。 。 平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感）。格线和基本形呈发射状的构成形式，称为发射构成。此种类的构成，是骨格线和基本形用离心式、向心式、同心式以及几种发射形式相叠而组成的。其中，发射状骨格可以不纳入基本形而单独组成发射构成；发射状基本形也可以不纳人发射骨格而自行组成较大单元的发射构成；此外，还可以在发射骨格中依一定规律相间填色而组成发射构成。点式发射构成形态多点式发射构成形态旋转式发射格。 。设计的实现包含哪三个过程?构思，设想，切合主题-如何去表现（选材，表现方式）-制作。以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。如何理解色彩的心理错觉?试举一例。色彩的前、后感 由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。色彩的大、小感 由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。 良好的产品包装，能起到什么作用?保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品的作用，以促进销售。品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。 。 平面广告中的关键要素有哪些?平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化 。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。图形 文字 文案 色彩 版式设计是构成平面广告的基本要素。 。 。 。 商标有什么功能?便于消费者选购商品；表明商品的特征；装饰美化商品；宣传促销商品；维护生产经营者的利益。1.设计是怎样实现的? 构思过程、行为过程、实现过程2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性. 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果,是一种视知觉.色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯度).彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度.它体现色彩内在的品格.明度在色彩三要素中具较强独立性,它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最显著的特性.3.商标具有哪些功能? .商标具有以下功能:(1)引人注目,传递信息.(2)便于识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术专利.(5)注册后,在法律上使商品与企业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建立和提高企业知名度.4.在设计产品包装时,怎样进行定位? .生产商定位；产品定位；消费者定位.5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象.6.平面广告中,大标题具有什么作用? 6.平面广告中,大标题具有以下功能:引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲.44.广义的广告和狭义的广告分别包括那些具体形式？广告活动的基本要素是什么？广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性广告，团体和个人的生命、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。广告活动的基本要素包括：(1)广告活动的主体(2)广告活动的对象(3)广告活动的内容(4)广告活动的媒介和形式(5)广告活动的目的与策划。45想象可以分为几种？试述想象是图形创作的动力。.想象一般可分为两种：(1)再造想象(2)创造想象。想象与联想是相互沟通、相互转化的。想象是比联想更为复杂的一种心理活动。它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地激活我们的创造思维。41.简述报纸广告的特点。(1)反应快(2)影响广(3)成本低(4)信誉高(5)适应性强。42广告的策划者要遵从受众的哪些心理活动过程来实现广告目标？(1)诉诸感觉，引起注意(2)赋予特色，激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致行为。43.简述图形的功能。(1)吸引受众注意广告版面的“吸引”功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的“诱导”功能。36.指导消费:广告通过对商品信息的传播，帮助消费者了解商品，是消费者能根据自己的需要选择和购买商品，这就是指导消费。37.联想：是指由A事物而想到B事物的心理过程。由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而引起其他相关的概念，这些都是联想。38解构：为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。39版面编排：是使各种构成要素和谐地出现在同一版面上，互相衬托，互相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。POP广告：就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP.31广告传播的终极目的可以是不完整的。()理由：广告所传播的信息，一般说来应是完整，但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。32“Brainstorming”是指一名广告设计者独立构思创意的活动。() 理由：“Brainstorming”直译为“头脑风暴法”，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。33图形的视觉传达形式能够代替语言文字的交流。()理由：图形具有的国际性，它可以使不同的国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。34异影图形是设计者为了体现创作意念而对影子进行变异产生的。()理由：当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。35广告和新闻不同，它可以脱离实际来“自我表现”。()理由：虽然说广告宣传允许运用某些艺术手法，但运用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛）的作用。30广告界有这样的说法：广告效果的50%70%是（广告语）的力量。21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位）22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现）23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张）24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方）25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形）1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用）2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质）3.广告策划的程序中第二步是（进行决策）4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场）5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位）6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础）7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维）8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是（比喻）9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形）10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形）11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱）12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的（“协同”）13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果）14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖）15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感）16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告）17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境）18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难）19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告）20橱窗POP广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类）五、平面广告创作题(共25分)试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。1.“设计”一词的英文为（design）2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计)3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序)4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态)5.色彩最显著的特性是(色相)6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑)7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书)8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 )9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗秀丽典雅.横竖转角处有装饰角）1.设计一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程.2.有关形的认识中,我们一般将形分为两大类,即 现实 形态和 理念 形态.3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 位置、大小、方向的重要因素.4.色光三原色分别为 朱红(R) 、翠绿(G)和 蓝紫(B) ,当三原色光按一定量的比例相混时,呈白（灰白_色.5.设计中美的形式原理包括 和谐（调和）、对比、 对称_、平衡、 反复（节奏）、律动、 比例 、统一.1.平面构成：就是将既有的形态在 二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。2.渐变：是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。3.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。4.商标：是一种符号，通过可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。5.编排：就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置