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文档简介

雅塑广告策划案 功能篇 广告表现策略 广告创意策略 制定了推广主题 雅生活 塑自信 在传播上尽量凸现雅塑作为减肥药的性质 在广告宣传中 雅塑以安全 有效 健康 持久 快乐的形象出现 强调正面宣传 避免出现对症下药式的负面诉求 从而把雅塑和 传统减肥药 区分开来 方案一 为更好地唤起消费者的需求 电视广告选用了消费者日常生活中的五个场景并介绍产品特点 1 场景 酒席应酬 台词 抑制脂肪吸收 从源头减少能量摄入 不减水分和营养物质 2 场景 在办公室久坐不动 台词 不作用于中枢神经 几乎不进入血液 不腹泻 不乏力 3 场景 一群中老年人唱歌跳舞 台词 降低高血压 糖尿病 高血脂等危险因素 4 场景 吃甜食零食 台词 不抑制食欲 不影响享受美食 5 场景 吃油炸快餐式食品 台词 长期服用可维持理想体重 预防反弹 方案二 为更好地唤起消费者的需求 电视广告选用了消费者的五个不同年龄段的不同情节介绍产品特点 1 青少年 吃油炸快餐式食品 台词 抑制脂肪吸收 从源头减少能量摄入 不减水分和营养物质 2 20 30岁上班族 在办公室长期工作久坐不动 台词 不作用于中枢神经 几乎不进入血液 不腹泻 不乏力 3 20 30岁上班族 和朋友一起逛街吃甜食零食 台词 不抑制食欲 不影响享受美食 4 40岁左右公司高管 酒席应酬 台词 长期服用可维持理想体重 预防反弹 5 中老年阶段 和一群中老年人唱歌跳舞 台词 降低高血压 糖尿病 高血脂等危险因素 方案三 为更好地唤起消费者的需求 电视广告选用了一名消费者一天中的五个不同时段的不同情节介绍产品特点 1 早晨 吃早餐 台词 抑制脂肪吸收 从源头减少能量摄入 不减水分和营养物质 2 上班 喝咖啡 在办公室长期工作久坐不动 台词 不作用于中枢神经 几乎不进入血液 不腹泻 不乏力 3 中午 吃快餐 台词 不抑制食欲 不影响享受美食 4 晚上 酒席应酬 台词 降低高血压 糖尿病 高血脂等危险因素 5 半夜和朋友喝酒吃夜宵 台词 长期服用可维持理想体重 预防反弹 画面中人们在开心地享受上述活动的同时 纷纷
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