国际市场营销综合练习

国际市场营销综合练习一、名词解释国际市场营销差异化战略国际战略联盟国际市场细分国际产品生命周期市场重点集中战略国际目标市场产品国际分销渠道国际市场营销观念低成本战略国际市场定位强制性适应国际市场促销市场营销本土化消费者市场国际转移定价国际广告强制性适应品牌营销信息系统国际市场定位撇脂定价选择性分销二、单项选择题1从市场营销学的角度来看，“市场”是( ) 。A商品交换的场所 B商品所有者全部交换关系的总和C商品交换及运行规律 D全部现实和潜在顾客2国际市场营销与国内营销的区别是 ( )。A营销环境不同 B基本原理不同C基本方法不同 D基本步骤不同3国际市场营销与国际贸易的相同点是（ ）。A主体和对象 B以盈利为目的C商品流通的形态 D信息来源4社会营销观念强调的利益是 ( )。 A企业和消费者强调的共同利益 B消费者和社会的长远利益 C企业、消费者和社会的长远利益 D消费者的利益5“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我们来为您生产”这两句话对顾客来说反映了（）。A生产观念和产品观念的区别 B生产观念和推销观念的区别C产品观念和推销观念的区别 D推销观念和市场营销观念的区别6（ ）强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。A国内市场延伸观念 B多国市场观念C全球营销观念 D市场营销观念7以下哪一类属于物质文化范畴 ( ) 。A原始森林 B互联网C语言 D礼仪习俗8在文明程度较高的国家或地区，人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品等行为视做缺乏公德，这属于文化范畴中的（ ）观念。A审美观 B价值观C时间观 D消费观9在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，( )往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略。A性能 B特色C服务 D价格10. 按照联合国有关组织规定，收入分配相对合理的基尼系数为( )。A 0.2-0.3 B 0.3-0.4C 0.4-0.5 D 0.6以上11国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为( ) 。A国有化 B本土化C多元化 D国际化12( )是指当商务争端发生后，由双方当事人进行磋商，以使争端双方都作出适当让步，在彼此都认为可以接受的基础上达成和解协议。 A协商 B调解C仲裁 D诉讼13各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（）。A机会 B威胁C既是机会又是威胁 D 没有影响14国际公司在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。A探测性调研 B描述性调研C预测性调研 D因果性调研15在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是（ ）。A询问法 B观察法C实验法 D预测法16在国际上第一手资料的主要来源是（ ）。A政府机构 B驻外使馆C国际组织 D电话访问17通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。A长期预测 B短期预测C消费者预测 D中期预测18运用回归分析法对某商场连续7年的营业额建立直线方程为y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是（ ）。A2.6亿元 B2.9亿元C0.8亿元 D1.7亿元19国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（ ）。A调研时间 B调研范畴C调研内容 D调研目的20消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是（ ）。A企业的营销刺激 B消费者购买决策过程C消费者购买意向 D竞争者行为21按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了安全的需要之后，就会追求（ ）。A尊重的需要B生理的需要C社会的需要D自我实现的需要22中间商在采购产品时，应特别注重产品的（ ）。A利润率 B价格C适销性 D技术含量23生产者市场具有多项特点，但是没有_这一特点。（ ）A需求具有派生性B多数为专家购买C购买力流动性大 D市场波动性较大24消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（ ）。A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品25以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是 ( )战略 。A差异化战略 B重点集中战略C混合战略 D低价战略26即在现有市场周围建立防线，以保卫自己目前的市场和产品是( )战略。A进攻式防御战略 B侧翼防御战略C阵地防御战略 D收缩防御战略27在（）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。A 产品线重点集中战略 B 用户重点集中战略C差异化策略 D 地区重点集中战略28同一细分市场的顾客需求具有（ ） 。A绝对的共同性 B较多的共同性C较少的共同性 D没有共同性29采用无差异性市场营销策略的最大优点是 （ ）。A市场占有率高 B成本的经济性C市场适应性强 D需求满足程度高30采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A产品专业化 B市场专业化C选择性专业化 D全面市场覆盖31我国资源有限的中小企业在初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（ ）。A无差异性市场营销策略 B差异性市场营销策略C全面市场覆盖营销策略 D集中性市场营销策略32国际市场定位是（）在细分市场的位置。A塑造一家企业 B塑造一种产品C确定目标市场 D分析竞争对手33重新定位，是当企业产品出现滞销、市场反映迟缓或者第一次定位不准确时进行的（）定位。A避强 B迎头C重新 D取代34（）是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。A直接出口 B间接出口C合资进入 D独资进入35品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( ) 。A消费者类型 B文化C利益 D商品属性36企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，从而为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择 ( )策略。A统一品牌 B分类品牌C多品牌 D混合品牌37按照国际产品生命周期理论，处于标准化时期的产品通常是（）。A劳动密集型产品 B资本密集型产品C技术密集型产品 D资源密集型产品38. 已知某行业产品的市场竞争日趋激烈，各销售渠道基本呈饱和状态，销售额增长率开始下降，由此可推断该产品可能处于( )。 A引入期 B成长期 C衰退期 D成熟期39下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是（ ）。A喷墨打印机与墨盒 B手套与皮鞋 C冰箱与空调 D数码相机与胶卷40企业把目标市场划分为若干个区域，对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的策略是（ ）。A统一交货价格 B免收运费价格 C区域价格 D原产地价格41需求导向定价法是以_对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。（ ）A企业 B竞争者C政府 D顾客42属于需求导向订价法的是（ ）。A投标递价法 B目标利润定价法 C随行就市定价法 D感知价值定价法43下列哪种产品适合采取长渠道（ ）？A服务要求高的产品 B易腐易碎的产品C单价低、标准化产品 D单价高、体积大的产品44要较好地控制销售渠道和市场，企业的分销渠道结构应该 （ ）A长而宽 B短而宽C长而窄 D短而窄45营销渠道的宽度是指( )。A中间商总数 B批发商总数 C零售商总数 D同一层次中间商数目46某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于（ ）国际促销方式？A广告 B公共关系C人员推销 D营业推广47美国IBM公司免费赠送给中国工业科技管理大连培训中心20台电脑，该培训中心学员都是来自中国各地的企业经理，他们使用IBM公司的电脑后，印象很好，很多人回到企业后就做出购买IBM公司电脑的决策。这属于（ ）国际促销方式。A广告 B公共关系C人员推销 D营业推广48公共关系活动的中心任务是( )。A促进顾客即时购买本企业的产品 B促进产品质量的提高C树立企业的良好形象 D促进企业服务水平的提高49当顾客对某一产品有需求，但尚未形成偏好时，企业应选择的广告策略是（）。A通知广告 B提示广告C劝说广告 D无所谓，只要能增加销售就行50（ ）是完成计划目标的主要营销途径和方法。A营销目标 B营销策略 C行动方案 D控制51企业生产多种产品并向多个市场销售产品时，会同时设置产品经理和区域经理，像这种同时按两个或两个以上的因素所设置的组织结构称为（ ）。A国际部结构 B矩阵结构 C全球混合结构 D全球产品结构52（ ）适合于企业的产品种类少、标准化程度高、市场需求稳定的企业。A职能部结构 B产品部结构 C地区部结构 D矩阵结构 53企业在起步阶段到发展中的相当长的一段时间内是在本国内经营，首先采用的是（ ）。 A职能部结构 B产品部结构 C地区部结构 D矩阵结构 54间接控制包括实力控制、信息交流、（ ）和业务竞赛等。A所有权控制 B业务指导 C衡量指标 D评估审查55国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：( )A两者的理论来源和基础相同B两者的营销方式相同C两者面对的环境相同D两者的营销难度相同56美国福特汽车公司创办人享利福特曾说：不管顾客需要什么颜色，我的汽车就是黑色的。这句话体现的是企业营销的( )。A生产观念 B大市场营销观念C推销观念 D市场营销观念57( )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。A国民生产总值 B人均国民收入C收入分配状况 D通货膨胀率58以下四项中，( )不属于组织市场。A生产者市场 B居民市场C中间商市场 D政府市场59在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）A、企业利益 B、消费者利益C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益60波特的三种基本竞争性定位战略不包括：（ ）A、低成本战略 B、差异化战略 C、市场营销战略 D、重点集中战略61包装和款式属于产品整体概念的（ ）A、核心产品 B、形式产品C、期望产品 D、延伸产品62当产品处于引入期时，企业应确立以（ ）为主的广告目标A、说服性 B、告知性C、提示性 D、强化性63当产品处于衰退期时，企业应确立以（ ）为主的广告目标A、说服性 B、告知性C、提示性 D、强化性64体积大的重型产品，一般应采取（ ）。A、短渠道 B、长渠道C、宽渠道 D、多渠道65最能立竿见影，对顾客刺激性最强的促销手段是（ ）。A、人员销售 B、广告C、营业推广 D、公共关系66对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A、集中性目标市场营销策略 B、差异性目标市场营销策略C、整合市场营销策略 D、无差异性目标市场营销策略67企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（ ）。A、人员推销 B、广告C、公共关系 D、营业推广68不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是 ( )A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志69市场细分有利于企业发现新的（ ），实现市场的开拓创新。A、商品来源 B、服务种类C、市场机会 D、经营方法70（ ）是企业订价的最低限度。A、顾客对价格的接受程度 B、企业对价格的承受程度C、政府对订价的允许程度 D、价格竞争的激烈程度71桶装饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大饮用桶装水的销售量是实施（ ）策略。A、招徕定价 B、声望定价 C、组合定价 D、差别定价72营业推广活动的主要特点是（ ）。A、艺术性强 B、渗透力强 C、刺激性强 D、可信度高73产品的品牌设计应遵循以下原则，除了（ ）。A反映产品性质 B、便于识别 C、给人以高档感 D、有助记忆74市场构成的三个要素之一是人口因素，如果某国人口水平增长，则意味着该国的市场（）。A扩大 B不变C缩小 D不一定扩大75国际贸易和国际营销两者都进行的相同工作是（）A市场调研 B实体分销C促销 D产品开发76.( )是企业最基本的信息系统。A内部报告系统 B营销情报系统C营销调研系统 D营销分析系统77按照( )细分，可把世界市场划分为北美市场、南美市场、东欧市场、西欧市场、亚洲市场及非洲市场等。A 地理变量 B经济发展水平C文化变量 D行为变量78 按（ ）标准细分市场,有助于企业按照不同生活方式和购买动机的消费者群的需求特点设计营销策略。A地理变量 B人口变量C文化变量 D心理变量79香水生产企业说服不使用香水的妇女使用香水，这里使用的是( )。A发掘新的使用者策略 B市场跟随策略C地理扩张策略 D新产品策略80国际市场上对产品的需求量略有增长或达到饱和的程度，后期略有下降。这是产品生命周期的( )阶段。A投入期 B成长期C成熟期 D衰退期81跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润，由上层决策者人为确定的内部贸易的价格叫（ ）。A统一定价 B多元定价C转移价格 D协调定价82.企业设计国际营销渠道结构主要应考虑( )、资金、控制、覆盖、特性和持续等6项重要因素，即所谓“6C”渠道策略。A产品 B成本C中间商 D促销83一般来讲，生产资料产品的技术性强、行业差距大，购买者少但购买量大，因此，应以（ ）为主，其他促销方式为辅。A人员推销 B公共关系C广告 D营业推广84不同的国际市场，有着不同的销售特点，应该采取不同的促销组合。如果市场区域不大，用户比较集中，则较多采用（ ），配合其他促销方式A人员推销 B公共关系C广告 D营业推广85整合营销传播理论由美国西北大学教授( )等人提出，被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。A科特勒 B劳特明C麦肯锡 D舒尔兹86市场构成的三个要素之一是人口因素，如果某国人口水平增长，则意味着该国的市场（）。A扩大 B不变C缩小 D不一定扩大87国际营销的环境中，语言和教育是（）的因素。A社会 B文化C信息沟通 D一般88由于教育的差异，会导致各国的居民（）A对同一消费品的偏好不同B对同一消费品的偏好相同C对相同产品的接受程度不同D对相同产品的接受程度无影响89以下哪项不属于美学观念？（）A颜色的偏好和禁忌 B产品的风格C产品的样式 D产品的质量90以下哪种行为不属于政府的政治干预？（）A没收、征用和国有化 B本国化C政治冲突 D外汇管制91国际法律环境的构成因素包括本国法规、国际法规、和（）。A大陆法规 B美英法规C东道国法规 D普遍法规92文献调研又称为：（ ）A直接调研 B内部调研C案头调研 D环境调研93如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，采用（）目标营销策略比较合适。A分散性 B集中性。C差异性 D无差异性94按照整体产品的概念，产品被看作是（）。A任何有形物品B任何可以等价交换的有形物品C任何可以等价交换的服务D购买者需要的各种有形的和无形的事物95根据国际市场上顾客对产品价值的理解来确定自己产品价格，称之为（）。A市场导向定价法 B竞争导向定价法C标高定价法 D边际贡献定价法96如果甲国征收的所得税较乙国高，跨国公司如何进行定价转移？（）A甲国向乙国出口时定低价B甲国向乙国出口时定高价C乙国向甲国出口时定低价D乙国向甲国出口时定价不变97国外经销商和代理商的区别在于（）A经销商无供货方授于的优先权，而代理商有B代理商掌握货物的所有权，而经销商没有C经销商掌握货物的所有权，而代理商没有D代理商无供货方授予的优先权，而经销商有98当一个企业试图打入像日本一类较复杂的国家，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际分销渠道是（）A直接出口 B间接出口C直接投资 D间接投资99目标营销的基础是（）A营销组合 B营销环境C市场细分 D市场目标100根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之为（）。A市场导向定价法 B竞争导向定价法C成本导向定价法 D边际贡献定价法101营销可控因素主要是指企业可以施加影响的（ ）等因素。A营销环境 B促销策略C市场需求 D顾客偏好102国际市场营销和国内市场营销不同表现在（ ）等方面。A营销基本原理 B 营销观念 C营销环境 D营销基本方法103下列不属于国际市场营销与国际贸易的区别的有（ ）。A 所依赖的信息来源 B 商品流通形式 C 主体和对象 D 面临的国际环境104（ ）观念的核心思想是将与企业市场营销活动有关的一切传播活动一元化，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。A 整合营销 B 推销 C 社会营销 D 关系营销105多国市场观念反映的是（ ）的思想导向，常常在企业的国际市场扩张阶段居主导地位。A 多元中心 B 民族中心 C 消费者中心 D 全球中心106.（ ）是指从事国际市场营销活动的企业所面临的、对其国际市场营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、本国的各种外部因素的集合。A 母国环境 B 东道国环境C 国际环境 D 目标市场国环境107下列不属于国际市场营销环境的一般特性的是（ ）。A 内部性 B 差异性C 动态性 D 相关性108国际营销者必须对不同国家之间的文化差异及其对国际营销的影响进行全面、深入、准确的分析，然后采取相应的营销策略和措施，将文化差异的影响降至最低，这就是国际营销中的（ ）。A 文化渗透 B 文化适应 C 文化差异 D 文化影响109国际市场营销活动中的审美要素主要有数字、（ ）、色彩、动物和花卉植物等。A 宗教 B 价值观 C 图案 D 语言110（ ）是一种行为的判断观念，它表明一个人对周围事物的是非、善恶和重要性的评价。A 时间观念 B 价值观C 审美观 D 礼仪与禁忌111下列不属于对国际市场营销影响较大的观念是（ ）。A 审美观 B 价值观 C 礼仪与禁忌 D 文化差异112是否具备自我持续发展的能力是衡量一个国家经济是否进入（ ）的标准。A 成熟阶段 B 高消费阶段 C 起飞阶段 D 追求生活质量阶段113经济发展周期中（ ）的特点是经济扩张，市场需求旺盛，投资增加，产品产量迅速增多。A 繁荣期 B 萧条期C 危机期 D 复苏期114GDP是分析收入状况（ ）指标的缩写。A 国民生产总值 B 人均可支配收入C 基尼系数 D 国内生产总值115 ( )是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。A 基尼系数 B 恩格尔系数 C 国内生产总值 D 人均可支配收入116（ ）是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。 A 基尼系数 B 恩格尔系数 C 国内生产总值 D 人均可支配收入117. IMF是国际组织（ ）的英文缩写。A 世贸组织 B 国际货币基金组织C 世界银行 D 世界卫生组织118在国际市场营销活动中，政治干预主要发生在（ ）三个领域。A 国际贸易、国际贷款、直接投资 B 国际贸易、国际技术转让、劳务流动C 国际贷款、国际技术转让、劳务流动 D 国际贸易、国际贷款、国际技术转让119“债务国国际收支困难，随意实施严格的外汇管制”属于（ ）的政治干预。A 国际技术转让领域 B 直接投资领域 C 国际贷款领域 D 国际贸易领域120. 下列项目，（ ）不属于政治干预的类型。A 没收和征用 B 本国化C 税收优惠 D 外汇管制121（ ）是指一个或几个国家出于特殊的政治或经济目的采取拒绝和阻止与另一些国家进行贸易往来或经济和技术上的合作。A 进口限制 B 本国化C 价格控制 D 经济制裁122政治风险评估的方法中的（ ）是一种利用集体智慧进行评估的系统性的方法。它是按照既定的程序，背靠背地征询专家对某国政治风险的意见，依靠专家们有根据的主观判断，逐步得出趋向一致的结论。A 专家咨询法 B 德尔菲法C 模型分析法 D 定量分析法123（ ）是指商务争端发生后，为了既求得各自利益又保持双方良好关系，在双方自愿的基础上，委托中立的第三方从中调停，促进双方当事人和解。A 调解 B 协商C 诉讼 D 仲裁124. ( )是企业对营销活动中所出现的问题不知症结所在，无法确定要调查哪些内容的情况时采用的。其主要目的是为了发现问题，寻找一些最可能的原因，进而发现问题之所在。A 描述性调研 B 因果性调研C 预测性调研 D 探测性调研 125国际市场营销调研方法中的（ ）最显著的特点就是调查者同被调查者之间通常没有直接交流。A 实验法 B 观察法C 询问法 D 抽样调查法126下列方法属于国际市场预测方法中的直观法的是（ ）。A 回归分析法 B 因果分析法C 外推法 D 销售人员综合意见法127（ ）是营销决策者使用的最基本的信息系统。A 营销情报系统 B 营销调研系统C 营销决策支持系统 D 内部报告系统128马斯洛的需要层次理论中提到的最高层次的需要是（ ）A 生理的需要 B 社会交住的需要C 自我实现的需要 D 尊重的需要129消费者在购物时表现出的好奇、侥幸、虚荣、恐惧、模仿、好胜等心理，属于（ ）。A 理性的消费心理 B 意识的消费心理C 非理性的消费心理 D 合乎逻辑的消费心理130消费者需求受收入水平、生活方式、商品价格、促销活动等因素的影响较大，因而在购买数量和品种选择上表现出较大的弹性，这表示消费者市场具有（ ）。A 差异性 B 层次性C 伸缩性 D 季节性131消费品按满足消费者需求的方式可分为（ ）。A 有形商品和无形商品 B 耐用品和非耐用品 C 便利品、选购品 D 特殊品和非渴求品132一般认为，（ ）是影响消费者购买行为的基本因素。A 心理因素 B 消费者所处的文化环境C 消费者所在的社会阶层 D 经济收入水平133（ ）是指消费者在购买和使用商品的实践活动中逐步获得认识，积累经验，并加以调整购买行为的过程。A 动机 B 认知C 学习 D 态度134（ ）不属于国际生产者市场的特点。A 购买者少，需求量大 B 购买者集中C 购买决策复杂 D 季节性135美国著名的战略管理专家迈克尔波特认为，有五种力量对某行业市场竞争产生影响，下列不属于五种力量的是（ ）。A 行业内现有竞争 B 互补品生产商的威胁 C供应商的力量 D 新进入者的威胁136在影响行业竞争强度的主要因素中，（ ）会减少行业竞争强度。A 当行业发展缓慢时B 在某一行业中取得成功能对企业产生很高的战略利益时C 当行业内存在众多公司时D 当退出壁垒很大，生产能力严重过剩而无法释放时137( )不能降低新进入者的威胁。A 规模经济的存在 B 行业进入需要大量投资 C 公司已独占了分销渠道 D 产品同质化138企业及其所属事业部可以通过各种方式实施低成本战略，但（ ）不属于低成本战略。A 简化产品 B 原材料采购小批量，多批次 C 降低工资费用 D 降低管理费用139（ ）时，不能采用低成本战略。A 市场容量小，市场需求缺乏价格弹性 B 使用新的技术和设备C 企业所处行业生产的产品都是标准化产品 D 企业具有较高的生产管理水平140（ ）不属于产品差异化战略。A 产品质量差异化战略 B 产品可靠性差异化战略 C 产品价格差异化战略 D 产品制造差异化战略141以重点集中的内容为划分标志，重点集中战略具体包括三种战略，（ ）不属于重点集中战略。A 产品线重点集中战略 B 用户重点集中战略 C 地区重点集中战略 D 产品重点集中战略142（ ）时，企业很难采取重点集中战略。A 企业拥有的资源和能力能满足服务特定目标市场的需要B 企业可以通过集中化战略建立起的竞争优势构筑一定的进入该目标市场的壁垒C 企业所集中化的目标市场相对来说也足够大，而且具有较高的稳定性或一定的增长潜力D 企业产品面向的市场很难进行市场细分143实践证明，成功地采取追随者战略的企业也能获得高额利润。可供选择的追随战略不少，但（ ）不属于追随战略。A 改进追随战略 B 攻击市场领导者战略C 有限模仿追随战略 D 紧密追随战略144垂直战略联盟的合作形式有（ ）。A 共同销售 B 特许经营 C 共同开发 D 把供应商、分销商联合起来，从而实现企业、供应商、分销商等几方的共赢145国际市场营销学中一般将国际消费品市场的细分标准概括为四大类，但（ ）不在四大类之内。A 地理变数 B 收入变数C 心理变数 D 行为变数146. 企业生产销售几种质量、款式、性能等方面有所区别的同类产品同时进入几个不同的细分市场，以满足不同顾客群的需要。这种选择目标市场的策略称为( ).A 产品专业化 B 市场专业化 C 选择性专业化 D 全面市场覆盖147. ( )缺点是针对某一个（或有限的几个经过严格挑选的）细分市场提供适当产品与服务，追求某一个细分市场的占有率，结果虽然在某个小市场表现不错，却可能丢掉了大市场。A 差异性营销策略 B 无差异性营销策略C 分散性营销策略 D 集中性营销策略148国际市场定位的方法中的( )，就是根据产品的属性和消费者所追求的利益来进行定位。A 正向定位 B 逆向定位C 重新定位 D 取代定位149国际市场进入模式中的契约进入模式有多种，其中的（ ）是指企业在一定时期内向国外法人单位转让其工业产权（如专利、商标配方等无形资产）的使用权，以获得提成或其他补偿。A 工程承包进入模式 B 合同制造进入模式 C 特许经营进入模式 D 许可证进入模式150国际市场进入模式中的契约进入模式有多种，其中的（ ）有可能把合作伙伴培养成潜在的竞争对手。A 工程承包进入模式 B 合同制造进入模式C 特许经营进入模式 D 许可证进入模式151.市场营销组合中，（ ）策略处于核心地位，其他策略均以（ ）策略为基础。A 产品 B 渠道C 促销 D 定价152（ ），即顾客真正需要的基本服务或利益。A 期望产品 B 核心产品C 形式产品 D 潜在产品153在产品整体概念中，产品的品牌、包装属于（ ）。A 期望产品 B 核心产品C 形式产品 D 潜在产品154在产品整体概念中，提供贷款、免费送货、维修、保证、售后服务等属于（ ）。A 期望产品 B 延伸产品C 形式产品 D 潜在产品155乘坐飞机的旅客期望安全、准时，有免费快餐和饮料及行李托运等，这是产品整体概念中的（ ）。A 期望产品 B 核心产品C 形式产品 D 潜在产品156（ ），可以实行国际产品标准化策略。A 对有差别的个性需求占主导地位的产品B 在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品C 市场上有竞争对手出现且市场竞争激烈的产品D 对产品进口设置非关税壁垒的产品157（ ），可以实行国际产品差异化策略。A 在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品B 对无差别的共性需求占主导地位的产品C 市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的产品D 对产品进口设置非关税壁垒的产品158（ ）不属于品牌归属策略。A 制造商品牌 B 混合品牌C 无品牌 D 中间商品牌159在品牌统分决策中，（ ）是指企业不同产品分别采用不同的品牌。A 统一品牌 B 个别品牌C 分类品牌 D 企业名称加个别品牌160（ ）是企业对同一种产品根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。A 分档包装策略 B 配套包装策略 C 类似包装策略 D 附赠品包装策略161产品生命周期中的（ ），是指产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开销路的阶段。A 产品引入阶段 B 市场成长阶段 C 市场成熟阶段 D 市场衰退阶段162产品生命周期中的（ ），是指产品从设计投产直到投入市场进入测试的阶段。A 产品引入阶段 B 市场成长阶段 C 市场成熟阶段 D 市场衰退阶段163产品生命周期中的（ ），指产品进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段。A 产品引入阶段 B 市场成长阶段C 市场成熟阶段 D 市场衰退阶段164按照弗农的国际产品生命周期理论，（ ）不属于国际产品生命周期三阶段之一。A 新产品阶段 B 标准化产品阶段C 成熟产品阶段 D 差异化产品阶段165国际市场新产品中，（ ）是指为了满足消费者新的需求，在原有产品的基础上利用最新科技成果和新工艺制造出来的产品。A 全新产品 B 革新产品 C 改进新产品 D 仿制新产品166国际市场新产品中，（ ）是指在原有产品