2018广州4A金燕达观-2018旭辉集团石排项目推广策略（最终版）

首先 本案绝不只是一个10万平方的项目这应该是一次 长三角 与 珠三角 的对话是旭辉品牌进入华南的一次行走 因此 石排项目的任务不能卖完了事品牌与销售每一步都该算数 读城 石排可以放 心 了 无论房价与经济 涨势喜人 因为生态园纳入松山湖石排一跃成为松山湖片区核心腹地 2014年12月31日的园区动态报道中 松山湖与生态园 合二为一 在2017年出台的东莞六大分区规划中 石排被划入松山湖片区统筹发展 为这里的发展带来了绝佳的机遇 因为生态园增速松山湖石排产业发展提速 高新科技企业集聚 据了解 生态园将与松山湖 石排等镇共同构建 1 6 开放协同的自创区格局 打造 松山湖 生态园 创新中轴线 2017年石排招商引资222亿 占比松山湖 生态园 招商总额40 以上 铭普光磁 石排科技小镇 博力威电芯 金誉半导体等高科技龙头企业先后进驻 因为生态园终将超越松山湖 石排的未来被赋予了巨大想象空间 松山湖 在2013年1月 时任松山湖管委会副主任的蒋亚军就向媒体直言 松山湖缺地 目前可用土地资源不足12平方公里 站在松山湖的肩膀之上 以更大版图更优规划实现松山湖2 0的宏伟蓝图 生态园 石排可能要 失落 了 原谅本案不能叫 石排 项目 位于石排中心的本案 无论地位还是价格 都随着生态园 水涨船高 10207元 石排东江滨水地区当之无愧的 地王 但占地约3 4万方的先天不足与旭辉品牌的市场陌生感若想将本案打造成市场认可的 价格标杆 必须有更坚决的态度 更动人的说辞 线下动作1 高山流水觅知音旭辉品牌之旅 长三角对话珠三角 邀请本地各大主流媒体及部分高端诚意客户组成品鉴团 奔赴长三角 参加旭辉品牌之旅 参观旭辉最高端的 铂悦系 产品 去理解与对话旭辉的建筑理念和理想的生活方式 线下动作2 布局江山旭势待发旭辉品牌珠三角发布会 500强对话500强 举办旭辉品牌暨第五代产品发布会 邀请莞惠深各大主流媒体及松山湖世界500强企业客户代表参加 正式向媒体及业界发出旭辉品牌的声音 让旭辉的品牌与产品理念深入人心 围墙系列稿 上一站长三角 这一站大湾区长三角联袂珠三角 中国房产top15旭辉首筑东莞 进一步松山湖 退一步小江山地处大松湖紧靠生态园 坐享千亿配套 松湖2 0时代 江山旭势待发与大松湖共成长 旭辉江山系产品首筑 你的江山 与世界合著与世界500强为邻 松湖心里的小江山 阶段事件 Step1 线上话题造势 江山与家人 何以兼得 在社交媒体上传播话题 关于家和事业如何平衡 鼓励大家以吐槽或者分享的方式说出自己的故事 Step2 系列稿 微信稿传播 回应话题 顺势推出项目形象 1 据不完全统计 CEO在厨房的快乐指数 比在CBD高 爱江山 更爱小江山 2 据不完全报道 CEO在家庭大会发言的积极性 比在董事会高 爱江山 更爱小江山 3 据不完全了解 CEO牵着孩子散步的满足感 比在公司签合同高 爱江山 更爱小江山 阶段活动 看朕为你打下的江山直升机看楼计划 为打造极致的客户体验与重点突出项目的视野景观 同时展现旭辉地产的豪宅品牌实力 举办一次别开生面的看房活动 邀请数量有限的诚意客户乘坐直升机 欣赏生活环境之美 视察项目周边完备的市政教育等顶级配套 第三阶段 开盘期 户外主题 拿下小江山 约143 玲珑墅旭势开盘 别墅组团名 玲珑墅 产品系列稿 开拓疆土小江山 中国房产top15 旭辉首筑东莞 三分天下小江山 锦绣前程小江山 3 1层多功能别墅空间 南北双庭院 坐北朝南小江山 大松湖紧靠生态园 握得住的片区未来 高层户户朝南 墅境园区多舒适 如诗如画小江山 精心修饰小江山 现代海派美学设计 大好江山美如画 品牌厨卫灵活收纳 拎包入住奢适空间 阶段活动 小江山 拜见千里江山 Step1 趣味H5小游戏 邀请函 寻觅属于你的江山 一个可以刷屏的趣味H5邀请函 一场高端的山水画特展 流量 形象两手都要抓 两手都要硬 通过2 3个简单的选择题 为用户匹配一个 小江山 答案都是将会在展览中展出的山水画 最后引导客户到现场看看 属于他的小江山 测试结果还可以分享到朋友圈引发主动传播 趣味H5邀请函示意 Step2 现场活动 千里江山 历代山水画展览 以近期大热的网红 千里江山图 为主角 辅以历代山水名画 共同打造 千里江山特展 以江山 敬江山