2017碧桂园深蓝项目微信运营推广方案

碧桂园深蓝项目微信运营推广方案 CountrygardendeepblueprojectWeChatbusinesspromotionprogram BOCWEB 2020 4 6 公司介绍 项目思考 营销推广 运营规划 扫描体验 H5互动案例万科业主大礼包 扫描体验 H5互动案例合景 天峻余杭塘西路探险记 扫描体验 H5互动案例金隅 观澜时代双十一 裸跑 报名游戏 二维码 扫一扫 H5互动案例复地壹中心圣诞祝福 微信推广 微信自媒体端口 将杭州印与世界知名建筑进行类比 初步释放 杭州印具有世界知名地标建筑潜力 的观点 邀请浙江日报 都快等媒体对最终定名绰号 大象腿 进行报道 后续传播发酵 PHOTO PHOTO 各大媒体转载 活动成果 1 达到前期计划制定目标 重新引起客户 业内以及媒体的关注 提升项目知名度 2 提升项目销售成绩 从1 3月的主城销售亚军 一跃成为4月杭州酒店式公寓主城销冠 并获得集团业绩完成度第一的好成绩 02 项目思考 Projectthinking 碧桂园深蓝项目 暂名 CBD一级辐射区 天生贵胄热力板块 未来可期奥体中心 标识明显 优越区位 优势景观一线江景 高度认知城市霓虹 繁华如梦奥体景观 赏心悦目 交通配套地铁上盖 隧道高架三维交通 城市干道配套商业 生活便捷 优秀品质千亿房企碧桂园 品质典范绿城设计 更高品质高性价比 强功能性 千亿房企杭州首个商业项目 碧桂园深蓝项目的标签 碧桂园千亿房企为改善现代化城市面貌身体力行创造杭州并肩上海 深圳 列席国际之路 奥体板块G20峰会 G20 亚运会落子杭州 千亿政府投资汇聚奥体中心 G20 碧桂园 在这场价值千亿级别的经济巨浪中项目应该怎么样入市 线上影响力线下营销力 策略 改变奥体改变CBD改变杭州 碧桂园携手G20一块 创意溯源 第一阶段项目入市 展厅开放认筹启动 一块 改变杭州 1 创意释义 改变杭州是一块钱事件与项目传播的连接点 我们不仅要用一块钱发起众筹 还要鼓励更多的人参与进来 形成社会化事件设定 碧桂园出一块钱 你出一块钱 一块帮助更多有需要的人 一块改变杭州 Step1 创造传播热点 Step2 项目持续炒作 Step3 导流线下落地 一块钱 悬念海报引爆社会关注目的 悬念入市 形成有影响力的社会新闻 成为媒体聚焦点 一块钱众筹活动线上多渠道炒作 线下互动目的 将事件全面铺开利用渠道使用传播最大化 制造多个话题创造全民热点 一块改变杭州区位价值论坛活动目的 将线上流量导流到线下 项目推广正式全面铺开 从让更多的人知道转化为让更多的人参与 Step1 一块钱 硬币创意海报引发全民关注渠道 线上海报 线下单页 单页上附带一块钱 一块改变杭州 Step2 一块钱众筹H5互动线上发起一块钱众筹活动 碧桂园出1块钱 你出1块钱 众筹的东西可以给自己使用 也可以发给需要的朋友 一块完成这件事众筹的产品推荐 打车优惠券 机票 咖啡 电影票等 一块改变杭州区位价值论坛活动邀请行业大咖 财经专家莅临现场 对奥体版块进行深度分析交流渠道 官微 新闻论坛 门户 Step3 一场被绑架的风波 目的 配合8月样板房开放 项目立势 品质调性 用绝对姿态开疆拓客效果 以 被绑架 发起市场的战役 提高关注和兴趣 第二阶段样板房开放 售楼处开放 2 你被绑架了麽 杭州楼市量价齐升可谓顺势而来为投资者开启了经济东风钱江世纪城的投资潜力巨大而你还在被投资的项目绑架麽 你被绑架了麽 徐汇滨江西岸传媒港解救上海传媒重塑中国传媒新秩序 打响战役的第一枪 Step1 官微渠道 全杭州的财富大咖已被绑架 过一条钱塘江即可解救过一条地铁即可解救过一条隧道即可解救以目标群体的投资问题作为痛点社会化形式海报进行传播 全杭州的老板 CEO已被绑架 线下配合户外海报推广 主角出场 点燃导火索 Step2 事件炒作 线上 线下 凤凰侠解救被绑架的你 线上H5互动 采用凤凰的形象关联项目记忆 凤凰沿着杭州地图去解救处在水深火热的投资者 通过展示项目风口 帮助他们找到方向 凤凰侠解救被绑架的你 线下事件配合炒作 结合线上提供的解救方案在上下班高峰期 选择写字楼 社区等地点进行活动设定解救人物 凤凰侠 形象 为其提供解救睡神的咖啡 解救打车难的专车等服务同时给出样板房开放邀请函 让舆论的烽火占领传播高地 Step3 全网渠道配合 事件后续传播 提升品牌质感 新闻媒体报道目的 为样板房开放后续宣传持续加力方式 发布各方论点 新闻稿 为杭州的下半场吹响开场哨 结合板块特性 传播体育经济的价值 以开场哨的形式引出项目开盘的动作 引发全城瞩目 深化项目传播概念 促进成交 第三阶段项目首开盘 3 事业的上半场有起有落下半场处变不惊 碧桂园深蓝项目开启杭州的下半场 人生的上半场走走停停下半场一往直前 碧桂园深蓝项目开启杭州的下半场 比赛的上半场有得有失下半场一决胜负 碧桂园深蓝项目开启杭州的下半场 Step1主题悬念海报 主题悬念海报画面显示一只哨子配上文案 一起吹响杭州的下半场引发网民讨论并转发分享 一起吹响杭州的下半场 Step2悬念揭晓 吹响开盘哨倒计时海报画面倒计时的数字用哨子的形状显示 Step3线下活动 将比赛用的哨子包装成精美礼品在全城商超 公园等人群集散地派发一万只包装盒内附上开盘信息卡片 一起吹响杭州的下半场 碧桂园深蓝项目 杭州上半场 杭州的下半场是怎样的 和你一起见证杭州的下半场9 25深蓝项目开盘 G20 奥体中心亚运会 杭州发生的重大节点事件 开盘公告 Step4线上H5 通过展示杭州上半场的发生的重大节点事件 抛出主题 杭州下半场是怎样的 接着介绍杭州未来要发生的奥体交付使用 全国学生运动会和亚运会大事 传播奥体板块价值 同时引出开盘信息 点击领取购房优惠券 营销推广排期 04 运营推广 Promotionandoperation 推文运营 菜单开发 每周2 3篇推文 结合社会热点 新生活方式 互动软文 保持公众号活跃度 根据项目需求进行功能开发 常规为 项目展示 互动 线上服务三类 H5定制 线上定制炒作 线下活动配合 作为线上炒作活动的参与通道 以及线下活动的线上展示口 2 1 3 4 渠道整合 结合大数据时代矩阵营销的特质 集合众人之力 达到传播最大化 运营内容 菜单重建 后期可根据项目需求在子菜单项中增加新的事项 例如活动报名 游戏互动等功能同时建立会员注册 积分体系等黏性功能 使得项目微信更多功能玩法 项目动态 碧桂园深蓝项目 暂名 一块改变杭州 一键导航 解救被绑架的你 H5互动 销售热线 360 看房 微楼书 吹响开场哨 20 20 35 25 热点资讯新闻论坛 时下热点 行业资讯 节点营销话题 事件 线上线下活动信息释放展厅 样板房开放 开盘活动抢票 抽奖等 互动推广互动推文 主题推广 产品销售 项目展示品牌介绍 场景故事产品优势 品质生活 推文内容 4大方向 推文内容 4大维度 符合关联塑造场景故事展示他们与产品之间的内在沟通 定期分享财经金融圈的相关资讯 涉及项目展示以及生活品味相关推文 高端圈层沙龙活动内容 奥体板块区域价值 品牌背书 故事场景 互动活动 产品价值 开盘释放 推文推送节奏 推文页面设计风格 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 扫描上方二维码进入体验 推文页面设计风格 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 推文页面设计风格推荐 Gif动图 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 碧桂园深蓝国际 推文页面设计风格推荐 视频播放 图片 语音 H5互动 以有趣 好玩的形式进行互动传播项目的价值 提升品牌好感度 你被绑架了麽 通过展示办公场景里发生的种种困境枷锁 生活在里面的员工被绑架 被拖延症 压力 睡神 度假 绑架着 影响正常的办公环境和效率 引出项目样板房开放信息 让用户挣脱捆绑的枷锁 快乐工作 幸福生活 创路纪 顶级配套的实力 从创新角度讲项目的业态配套以及生活的环境 采用光线线条的元素勾勒场景