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浅析李宁品牌营销策略 企管1203班杨晓茹2012306110038 李宁品牌发展历程李宁品牌营销策略李宁品牌的SWOT分析李宁企业的品牌营销对策 李宁企业发展历程 1990年 1992年 创立阶段1993年 1995年 高速发展阶段1996年 1998年 经营调整阶段1999年 2001年 二次发展阶段2002年 2003年 品牌重塑阶段2004年 至今 专业化发展阶段 李宁企业的品牌营销策略 2 1产品策略 product 2 2定价策略 price 2 3促销策略 promotion 2 4渠道策略 place 产品策略 product 李宁品牌 以羽毛球 跑步 健身 篮球 网球项目为重心乐途品牌 LOTTO 以足球和网球为重心艾高品牌 AIGLE 专营高端户外运动产品和休闲服饰 产品的功能性和时尚性兼备 心动品牌 Z DO 中低端运动服饰和休闲服饰市场红双喜品牌 专营乒乓球 羽毛球和举重器材 以高质量的乒乓球器材闻名 凯胜品牌 Kason 中国知名的羽毛球器材品牌之一 主要研发 制造及销售专业羽毛球产品 包括球拍 羽线 羽毛球 服装 鞋及配件 定价策略 price 根据不同品牌所在的市场进行不同的定价 促销策略 promotion 打折 降价广告促销 渠道策略 place 除了上述营销渠道 李宁近几年开始想网络营销方向发展 李宁品牌的SWOT分析 优势分析 Strength 劣势分析 Weakness 机会分析 Opportunity 威胁分析 Threats 优势分析 Strength 知名度高顾客忠诚度高品牌文化独一无二自身条件优势销售渠道优势 劣势分析 weakness 目标消费者不清品牌面临被遗忘的危险品牌的个性不鲜明对旗舰产品的宣传不到位 机会分析 Opportunity 体育用品的需求不断上升体育用品市场不断扩大网络营销在不断向前发展 威胁分析 Threats 来自于高端市场的威胁来自于中端市场的威胁李宁的实际消费群体与目标消费群体相差很大内部斗争的加剧 李宁的人力资源管理面临挑战 李宁企业的品牌营
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