浅谈非诚勿扰

浅谈 非诚勿扰 Why 2012年省级卫视竞争环境发生变化 自办类栏目作为各大卫视价值的体现更显重要 作为江苏卫视王牌栏目的 非诚勿扰 依旧保持在省级卫视自办类栏目第一的位置 不论是索福瑞44城市数据还是全国网数据 非诚勿扰 都已绝对优势和排在后面的节目拉开距离 全国网 7月1日 8月23日 数据显示 江苏卫视 非诚勿扰 栏目收视率达到2 553 全国网收视份额达到8 905 比排在第二的栏目收视率高出10 3 收视份额高出32 9 9月以来 在综艺类栏目里 不包括大型晚会 非诚勿扰 位列周六周日收视率第一位 Because Because 节目定位主要特色 定位 大型生活服务类节目 情感 娱乐 非诚勿扰 是江苏卫视一档适应现代生活节奏的相亲交友节目 新闻 娱乐 真人秀 相亲 情感真人秀 情感 江苏卫视2004年定位为 情感特色 以来 在情感节目领域积累了丰富的资源和经验 尤其是 2007年 人间 的推出更是掀起了一股 情感节目潮流 这种资源优势让 非诚勿扰 在情感 触发点 的挖掘上远超一般相亲节目 却又能做到 动情 而不 煽情 真人秀 这意味着这档节目将通过设定的规则和情境 来展现真实的情感和人性碰撞这也正是节目最具吸引力的部分 正因为定位在 情感真人秀 而不是纯粹的娱乐节目 因此 非诚勿扰 在主持人的选择上 首先就排除了纯娱乐类的主持人 最终选定的主持人是有着多年民生新闻主持经验和丰富人生阅历的孟非 事实证明 孟非本人的气质与节目的气质极其吻合 走出了与传统相亲类节目 强调功能性 完全不同的路子 也与同时期其他卫视推出的相亲类节目 强调娱乐性 有效区隔 非诚勿扰 十分注重功能性和娱乐性二者的平衡 功能性就是它提供的邂逅平台 这是节目的存在前提 娱乐性则分散在节目的各个环节 让节目充满可看性 节目定位分析 1 受众定位 江苏卫视将节目基本定为关注单身人士 通常为剩男剩女 上节目的嘉宾在年龄上以 80后 为主体 在职业上以企业白领居多 体力劳动者较少 在居住地区方面 城市居民占了绝大多数 尤其是居住在一线城市的居多 孟非曾说希望各行各业 不同年龄的群体都能得到服务 平民的娱乐化平民参与 2 节目形式定位 在节目形式的定位上 非诚勿扰 主要是基于对受众市场的研究 并借鉴国内外同类型节目的经验 因为主要受众是年轻的 有高消费能力的城市单身人士 所以节目内容的设计要符合他们快节奏 时尚 有冲突性的要求 与国内早期一档相亲节目中男女嘉宾各12个人略显拖沓的模式不同 非诚勿扰 采用的是英国同类型节目 Takemeout 的一个男嘉宾对多个女嘉宾的模式 这一过程分为三个环节 分别是 爱之初体验 爱之再判断 和 爱之终决选 每一个环节只有大概5分钟左右 一个男嘉宾从上场到退场基本维持在15分钟左右 节目的节奏快 符合年轻人的口味 不过在这一点上存在一个问题 就是节目节奏快 使得男嘉宾如流水一般匆匆而过 不能给观众留下很深刻的印象 在一定程度上不利于用户对电视节目产生黏性 不过这一问题 非诚勿扰 从另一个方面给出了很好的解决方案 就是女嘉宾不换 类似于连续剧 让观众通过女嘉宾来跟着看节目 3 节目内容定位 贴近生活 非诚勿扰 是一档婚恋交友类节目 节目的内容主要是关于男女嘉宾的身份背景 性格 价值观 择偶标准等的展示 这在男女嘉宾的资料介绍 特别是双方的语言交流中得到了充分的体现 但是这档节目的内容定位并不止于此 而是在于通过这些男女嘉宾反映了现在年轻人的主流价值观 展现了社会价值观和变化的某些方面 在对 非诚勿扰 的内容分析中发现 男嘉宾最看重女嘉宾的性格 其次是外貌 这反映出来现在社会对女性的基本评价方式 而最不看重女嘉宾的方面 出现了居住地 婚恋史等选项 也表明了社会交通的发展或是理念上的变化 女嘉宾的择偶标准总体上还是将责任感 工作能力 性格等放在重要位置 但是同样也有看重金钱的女嘉宾马诺等 4 节目风格定位在节目风格上 非诚勿扰 可以说一直有着自己鲜明的个性 以契合城市单身人士的审美倾向 追求时尚和视觉感受 节目中女嘉宾的言谈举止大多数有着较强的个性 前面提到的 拜金女 是一类比较极端的例子 还有娃娃音刘五朵 女博士刘苏曼和 创二代 骆琦等 都能凭借自身的个性气质给人留下很深的印象 而在男女嘉宾的交流过程中 双方也经常是口无遮拦 尖锐的话语经常出现 造成了场上的冲突不断 虽然这样的冲突使节目不乏味 能吸引观众 但同时也容易使节目显得过于浮躁 而对于这一问题 非诚勿扰 巧妙地运用主持人这一关键要素解决 主要特色 非诚勿扰 虚拟了约会前的准备过程 采用 女选男 后再 男选女 的模式 既具有关注年轻人交友需求的服务性 又具有社会话题的争议性 刺激性 娱乐性 综艺节目的王牌 稳稳占据收视率的头把交椅 非诚勿扰 的火爆与社会文化的凸显 差异化的设计 创新性的编排以及戏剧化的演绎等密不可分 婚恋观凝聚于社会的文化结构之中 是社会文化特色或者社会意识的一种表达 正值婚恋年龄的80后或90后 是在社会改革开放与文化转型的背景下成长起来的新一代 他们的婚恋观既区别于60后的沉默 又相异于70后的羞羞答答 而整体上表现出强烈的个性意识 具有率真 张扬 敢说敢做 言为心声 等特征 既有物质女的物质渴望 又有情感女的爱情渴求 还有对花样美男的直接表达 三个女人一台戏 二十四个女人和四五个男性就成为社会文化的直接缩影 一 社会文化的凸显 虽然主持人孟非一再在节日中说 作为国内收视率最高的节目 要传达正确的价值观 但不可否认的是 传媒甚或社会竭力倡导的社会主流价值观已经与人们的生活渐渐远去 而一直潜隐于民间的社会文化开始泛起 并终于通过敢说敢做的80 90后表达出来 非诚勿扰 用近乎原生态地记录将道德家的一块遮羞布完全揭开了 展现出生活的原貌 虽然这些生活真实有些残忍 但不可否认的是 这几乎完全是社会牛活的真实 只不过 非诚勿扰 借助传媒的力量将之聚焦 放大了而已 这种原生态的记录契合受众的收视期待 甚或受众也加入到转型期社会文化的讨论中 才使得节目收视一路攀升 成为收视冠军的 1 先期挑选嘉宾 非诚勿扰 与众多电视节目特别是婚恋类电视节目相比 最大的差异化在于先期挑选嘉宾上 如何挑选具有故事性 话题性以及善于表达 敢于表达的嘉宾是节目组一直致力的主要内容 节目中的女嘉宾年龄跨度大 职业更是五花八门 有老师 私营店主 外仓经理 职业模特 服务员 空姐 在读博士硕士等 种类繁多 覆盖面广 甚至还出现母女 双胞胎姐妹等等齐上阵的情况 而每期的4 5位男嘉宾中 也遵循差异化的原则 比如形象 职业 收入 感情经历等等 实际上 由于嘉宾的年龄 职业 学历等存在层次差异 必然导致审美角度的差异性 甚或出现场上嘉宾与嘉宾 嘉宾与主持人辩论的场景 这也使得每期的节日话题不断出现 具有可看性或者争议性 更能够吸引受众的注意力 事实上 经过电视剪辑的 非诚勿扰 与录播的时的场景相比 后者精彩程度远远超过前者 二 差异化的设计 2 节目主持人的选择与把握孟非 虽然 非诚勿扰 属于娱乐类电视节目 但却选择了以主持新闻类节目而闻名的孟非 这和另一个争议节目 我们约会吧 的主持人何炅颇为不同 民生新闻主持人孟非熟知人情世故 有他独特的角度和深度 这正是是跳出厂娱乐节目主持人嘻嘻哈哈 蹦蹦跳跳的俗套 赋予节目理性 沉稳的气质 他的稳健和睿智 幽默但不失风度的主持风格 广受观众欢迎 乐嘉 主业是企业培训 擅长心理分析 语言直接 尖锐 犀利 可以看做是节目的一个 助燃器 而且他的专业评价也能将节目中的情况引入更深层次的社会问题中 通常他给的建议和提示实际上暗含了一定节目深度 即帮助嘉宾和观众抛开世俗的表象 挖掘内心最真实的东西 黄菡 江苏省委党校的心理学女教授 知性 睿智 毫不刻板 而且分析问题思路清晰 反应敏捷 学识渊博且经常妙语连珠 建议更加真实 贴近生活 用一个温和的女性形象来淡化节目中的火药味 三个主持人一个站于场上 两个坐于场边 改变了传统节目中主持人都站在台上的旧模式 此外 盂非和乐嘉同为的 光头 形象也增加了节目的娱乐性和观赏性 让观众为之一笑 节目采用平列式的节目结构 每位男嘉宾的从出场到离开即构成一个板块 这样的设计使得节目流程清晰 节奏明快 方便中途收看节目的观众能很快地投入节目 五个板块平列组成一期节目 在每一个板块内部采用渐进式的结构方式 高潮迭起 如此设计如同联体别墅一般 若干扇门在整体上组成 个大别墅 每一扇门后又别有一番洞天 三 创新化的编排 主持人的设计体现了节目编排的内在创新 主持人是节目的线索 贯穿于每个平列的板块 通过主持人 我们看到了节日编导在控制力上对节目的要求 曾有评价说 非诚勿扰 是一个非常女权的节目 因为台上的24位女嘉宾掌握着男嘉宾的 生死大权 亮灯和灭灯往往因为一个表情 一个动作 但是 虽然节日看上去掌握在女嘉宾的一念之间 但其核心还足被男性力萤把握着 主持人一明一暗地控制着节目的流程和节奏 不失时机地分析场上人物的心理 影响男女嘉宾的选择 例如某期节目中 9号女嘉宾对场上的2号男嘉宾亮灯的主要原因足希望男嘉宾能为其一个患病学长捐款 这时 两位主持人都比较激动地表明观点 认为参加节目的嘉宾的终极目的足来寻找男女朋友的 而不是为了别的理由可以亮灯 如此 在两位主持人堪称罕见的激烈言辞下 女嘉宾放弃了亮灯 由此可见 节目中的两个男性力量对整个节目而言 处于一种领导和核心的地位 时刻把握着节日的进程和价值观的引导 对背离节目初衷的行为坚决阻止 力求把一个 俗 节目 做出高品位 3 现场音乐的设计 恰当运用烘托了现场的气氛 增强了节目的娱乐性和观赏性 现场音乐的设计主要分为两种 一是情节音乐 即针对每个相对固定的环节设置的音乐 另一种是情绪音乐 即根据现场节目进展及时进行的配乐 有女嘉宾出场的背景音乐 Girlfriend 男嘉宾出场的背景音乐 CanYouFeelIt 被选女嘉宾上台的背景音乐 Gee whenever wherever 男生选择心动女生时另外两位女生归位的背景音乐 不爱 请闪开 男生向心动女生做最后告白时背景音乐 Try 男女嘉宾配对成功背景音乐 梁山伯与茱丽叶 WhatIf 避风港 小酒窝 所有女嘉宾灭灯的背景音乐 OFortuna 男生败退的背景音乐 可惜不是你 男嘉宾VCR播放的背景音乐 对手 有人说 看 非诚勿扰 既像是看连续剧 又像是在系列剧 整个节日充满了戏剧化的演绎 每个男嘉宾的出场到离场即构成一个板块 每个板块程式化设计明显 节目流程清楚 但是 在这种简单的过程中 又充满了悬念与冲突 节目安排的游戏规则合理准确又允满趣味 这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数 让整个节目颇有情节剧的味道 每五分钟都有一个小高潮 每十多分钟就有一个中高潮 到了尾声必定有个大高潮 这种节奏把控能力 确实让观众连广告时段都舍不得离开 这样一种悬念迭起的节目形态 如同好莱坞电影的 三幕 结构的设计 在对故事的直接设置 解释 解决的总基础上 通过小断的悬念设置与解答 一步步激发观众的好奇心和求知欲 它摈弃了完全告知的方式 而是引导观众和嘉宾 主持人一起探寻结果 具体表现为节日中嘉宾间多次不断的提问 把观众逐步引向最终答案 四 戏剧化的演绎 除了悬念之外 冲突也是节目中必不可少的 戏剧要素 对于 非诚勿扰 这样一个带有谈话性质的相亲节目 嘉宾的观点和意见的表达都足通过语言表现出来的 而通过语言表现出来的冲突能够紧紧地扣住观众的心弦 起剑引发观众兴趣 共鸣和思考的效果 所以在 非诚勿扰 中 冲突必定大量地表现为嘉宾间的语言冲突 例如在某期中 男嘉宾以一种居高临下的态度表达了自己的择偶标准 被主持人孟非称作 像是在选择公司的副总 女嘉宾则认为是 大男子主义 的表现 男嘉宾后又表示目前正在制定未来的家庭计划 语罢 激起在座女嘉宾的 围攻 就有女嘉宾提出问题 你这么多的要求 你又能给女孩子带来什么 更有女嘉宾提出 你的家庭计划应该是在婚后和你的另一半商量着来制定这个计划 不是单方面个人的意愿 这样一种语言的交锋和对抗在节日中并不少见 它体现了不同人生态度 价值观的碰撞 也正是由于这些冲突的存在 节目才有了不同寻常的意味 爆灯的出现成为非诚勿扰新的一大亮点 更增加了节目的趣味性和结果的难料性 小舞台涵盖大世界 实际上每一个人的呈现都是对社会的缩影 实际上它是一个人生舞台 这个节日如果有朝一日可以做到伟大的地方 就是它是一个人性的舞台 人们可以在这个上面看到形形色色的人对同一个问题不同的看法 来引发出自己对于生活的思考 这个是很有意义和价值的 对80 90后年轻人婚恋观的关注和探讨支撑起了 非诚勿扰 的舞台 创新