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文档简介

市场调研计划书华侨大学泉州校区大学生网络购物情况调查 市场营销10级2班： 叶鉴策 武泽 钟振辉 叶雨 张林峰 邱庆云 2012年10月 目录 （一）、前言（二）、调查目的（三）、调查内容（四）、调查方法 （五）、调查程序及时间（六）、调查经费预算 （七）、调查问卷设计一、前言 随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。为了了解本校区大学生网络购物情况。以及他们对网络购物的看法，特开展通过对大学生网络购物的调查。二、调查目的通过对华大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生购物的趋向以及大学生的购物情况等问题。这次大学生网上购物调查研究目的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对购发展潜力的期望。同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。三、调查内容针对大学生的年龄和心理特点及行为方式设计出适合的调查问卷。并实施调查搜集调查结果。（一） 行业市场环境调查 1、主要的调研内容有： 2、华大网购市场的容量及其发展潜力； 3、华大网购各种产品的经销状况；4、学校环境如交通、教学等对网购的影响；（二） 消费者调查 主要调研内容有： 1、 消费者在网购时的购买形态（购买过什么类型的物品，什么品牌的，选购标准，购买方式）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）； 2、 消费者对网购的了解程度（包括功能、方式、特点、网店等）； 3、 消费者对网购的意识及忠诚度； 4、 消费者平均每月的开支及消费比例的统计； 5、 消费者理想的网购的描述四、调查方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息 。 初步设定问卷量为200份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。 2、调查过程： 访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。 3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。五、调查程序及时间调研进度： （1）、第一阶段：总体方案的确定 第8周（2）、第二阶段：初步市场调查 第8到9周（3）、第三阶段：制定计划 ，审定计划，确认修改计划 第9周（4）、第四阶段 ： 问卷设计，问卷调整确认，问卷印刷 第10周（5）、第五阶段:问卷发放实施阶段 第10周（6）、第六阶段：数据处理分析阶段 数据输入 第11周 数据分析 第11周（7）、第七阶段：报告阶段 口头报告 第1316周 报告书写 第17周 报告打印 递交 第18周六、调查
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