地下车库广告

地下车库广告地下车库广告 的创意广告策划的创意广告策划 一 前言 地下车库广告媒体 是一种新型的广告媒体媒介 它是指在城市大厦负层地下车 库内壁及柱面上制作的广告载体 旨在利用地下车库的空与墙面做广告 以获取利 润 它是一种新的广告创意媒介 市场潜力巨大 二 市场及产品分析 地下车库广告媒体是一种新型的创意媒介 目前只在上海 深圳 广州等少数经济 发达的大型城市出现 一些中小城市没有出现这种产业 市场是空白的 中小城市 几乎没有同等类型的产业 由此 市场潜力极大 三 产品分析 自然特征 地下车库广告媒体是新型广告媒体 它是在城市大厦 楼宇 商场 娱 乐场所等负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体 车库媒体锁定有车一族精确传播 具有典型的分众传媒特点 是面对高端受众最精确有效的媒体 社会特征 它服务对象客户包括汽车制造 售卖 服务 石油 石化 橡胶 轮胎 高端娱乐场所 居家旅游 星级宾馆 房产 金融等众多的体验式和传统式企业 地下 车库媒体受众细分也是传播业不可逆转的发展趋势 而户外广告要达到细分目的 必须 在内容 发布方式 地点方面进行突破 由原来的粗放型向集约型发展 与传统户外广 告相比 地下车库广告发布于地下车库内 简单 精致 整齐 美观 四 制定广告策略 广告目标市场 车库媒体锁定有车一族精确传播 具有典型的分众传媒特点 是面对高端受众最精确有 效的媒体 受众群体 目标受众 100 全部都是有车族 成分纯正 精准打击 社会影响 力 企业决策力 个人消费力 三者集于一身 有车族是最有广告价值的受众群体 超 薄节能灯箱正是地下停车场媒体广告最理想的载体 界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤 而地下停车库灯箱广告最重要就 是向特定的目标受众诉求 而不是所有的人 广告目标市场 优势 直接锁定高端消费群体 直接投放在高尚生活社区 CBD 社区所在公共地 下停车场内 投放方式独特有创意 车库媒体锁定有车一族精确传播 具有典型的分众 传媒特点 是面对高端受众最精确有效的媒体 劣势 车库媒体既然是一种新型的创意媒体 这就意味着它既有巨大的市场潜力 同时也具有 极大的挑战 它意味着向人们传统的视觉接受信息的方式的挑战 机会 市场前景良好 项目竞争压力小 利于项目开拓 广告审批流程简化 其他形式户外广告现今审批非常困难 如无特殊关系 基本 处在停批状态 前期投入小 后期除维护费用外和广告制作费 无其他费用 威胁 户外媒体正在进行各种形式变化 地下车库媒体如不能快速被市场认可 将会其 它户外媒体打压 楼间电视广告将是地下车库竞争媒体 分众传媒集团优势巨大 地下车库媒体 前期应利用其价格优势 特殊人群优势 前期应以金融业 房地产业 汽车行业为主要 客户 将引导客户关注地下车库媒体最大优势 避免与其他形式广告进行行业竞争 新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受 因此如何制定良好的价格策 略 品牌传播策略 客户可以认可广播形式 与其它户外媒体已经被客户以不同广告形 式所认可 因此前期运营地下车库媒体 应建立统一媒体规格 颜色 形式 前期价格 应以成本回收为主要经营策略 招商策略以大客户高折扣 小客户小折扣 利用大客户 带动地下车库媒体品牌建立及传播 产品定位策略 统一媒体形象 统一媒体标识 设置地下车库媒体广告时 如客户无特殊需求 应 使各广告设施 造型统一 颜色统一 质地统一 标识统一 灯箱发光时间统一 以整齐 划一的形象面对广告客户 大众人群 捆绑销售 客户与自身共赢 户外媒体价格仅次于电视广告 客户关注媒体受众量 同时 也关注媒体价格 因此地下车库媒体应发挥自身优势 进行捆绑销售 进行区域地 下车库媒体整和销售 不仅增加利润点 避免投资风险 也可让客户感觉物超所值 广告诉求策略 诉求对象 锁定有车一族消费群体为诉求对象 突出车库广告专为该类消费群体服务 来获得目标 消费群的认同 把品牌与消费者结合起来 有利于增进消费者的归属感 诉求方式 情感 可以照明星代言 引起共鸣 理性诉求 生活故事 信息型 大量的事实 数据 广告表现策略 广告主题策略 选择 能吸引广告受众注意 的题目 选择 明白易懂 的题目 选择 能引起用户购买欲 的题目 选择 与企业形象相联系的 具有一惯性 得题目作为广告的 主题 广告主题语 情动于景 我们身边的时尚情动于景 我们身边的时尚 车库广告 车库广告 广告创意 创意的具体技巧 名称名称具体解释具体解释备注备注 调整改变背景条件 除了产品那些显而易见的特点外 应该认真考虑产品还有能有成为别的什么东西 例如 健康保险 想象假如是这样 又会怎样充分利用联想 颠倒从反面来看待具体的事情 在有些情况下 从反面 来看待具体的事物恰好会形成更大的冲击力和记忆 度 年轻女士与丑陋老爷车 比喻用一个概念描述另一个概念 有助于人们理解利用熟悉的概念去结束不熟悉的 事物 流动促使感情流动 进行大跨度的联想把不相干的事物联系在一起 删节抽调部分东西 或打破常规 老二主义 滑稽模仿开玩笑 讲笑话 模仿和创造性之间存在着某种性 质的联系 倒退从现代倒退到传统复古主义与怀旧情绪 无中生有无中生有往往是一种能够产生创意的方法 联系把两个不相干的想法合并在一起 问自己 我的构 思能够和那些创意产生联系吗 邮寄与航海 制定媒介投放计划 媒介选择 在选择媒体特别是高端媒体时 不是分散而是集中投放 选择原因 这是集中力量以巧制胜的策略 天的