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【PPT】广告策划讲义 广告策划讲广告策划讲第五章讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划-1广告媒体策划广告策划讲广告策划讲第一节讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划-1广告媒体策划概述广告策划讲广告策划讲 一、广告媒体及其种类?广告媒体又称广告媒介，是广告者用以进行广告活动的物质技术手段，讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划-1者用以进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道或介质。 如统称四大媒体的报纸、杂志、广播、电视就是被广泛使用的广告媒体。 广告策划讲广告策划讲?常见的分类有两种（一）、按表现形式分为 11、印刷媒体22电子媒体讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划- 122、电子媒体（二）、按功能分为 11、视觉媒体 22、听觉媒体 33、视听综合媒体广告策划讲广告策划讲?报纸?杂志?广播?电视常见的媒体种类讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划-1?POP货架、柜台、模特、墙体、悬挂、圆柱。 ?直邮?交通?影院?户外?传单、招贴广告策划讲广告策划讲 二、几种媒体的特性比较媒体优势局限报纸灵活性、时效性强；当地市场覆保存时间短；复制质量差盖面大；可信性高。 读者传阅率低。 电视吸引力强；受众注意力集中；绝对成本高；广告拥挤；传播面广；受众人数多。 展露时间短；受众选择小讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划-1广播成本低；受众总量大。 只有声音效果注意程度低展露时间短；受众选择小杂志选择性强；声誉好；保存时间广告版面购买前置时间长长；复制质量高；传阅率高时效性差；刊登位置不保证直邮可选择性灵活性高；信息传播个人化；同成本高；过多会引起反感；一媒体内无竞争。 邮寄名单获得比较困难。 户外展露时间长；成本低；竞争小。 受众选择性差；创造性受限广告策划讲广告策划讲 三、媒介评估的一般尺度 11、发行量 22、受众33有效受众讲义讲义王晓煜王晓煜煜广告媒体策划- 133、有效受众 44、千人成本广告策划讲广告策划讲广告媒体选择的原则?目标原则?适应性原
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