汽车嘉年华活动方案PPT课件

目录 活动背景 1 活动参与单位 音乐盛典介绍 活动运营战略及策略 品牌传播平台搭建 推广计划 附 各活动介绍 前言 企业合作方式 前言 2 音乐是世界的语言 汽车是现代文明的产物 当汽车遇上音乐 当音乐在汽车中蔓延 一切便会发生巨大的变化 让我们舞动激情 用速度和声音来证明成都 我们乐观的精神如如车轮般滚滚向前 我们的力量通过音量传播 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次 将汽车与音乐相融合 并融入多项时尚元素 引领时尚潮流风向 明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总评榜 点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴 每年全国各地的汽车音乐节有数十场 但都是厂家自己举办 即使如此参与人数也众多 场面火爆 而这次由成都广播电视台承办 携手电视 报纸 杂志 网络等媒体 更具有公众影响力 号召力 所以这次成都音乐节将是一场空前的盛典 活动背景 3 活动主题 中国 成都汽车音乐节 活动时间 2010年7月 2010年9月22日 活动形式 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次 将汽车与音乐相融合 并融入多项时尚元素 引领时尚潮流风向 明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总评榜 点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴 主要活动围绕国庆三天汽车音乐盛典展开 宣传期三个月 在三个月前期预热时间中 不断举行线上线下活动 增加影响力 调动受众参与积极性 时尚的音乐 时尚的车型 通过网络 电台等方式进行为活动宣传 掀起成都汽车音乐狂潮 活动参与媒体 4 广播 电视 报纸 FM99 8成都新闻频率 第一时间第一新闻频道 收听率稳居第一 FM91 4成都交通频率 FM105 6成都经济频率 精准锁定都市年轻时尚的族群 以高品质时尚音乐为定位的青年音乐电台 定位城市精英群族 以财经信息音乐娱乐为主 FM103 2天音唯一音乐频率 FM94 6成都文化休闲频率 第一汽车频道 听众以汽车驾乘人员为主 消费能力强 成都第一家定位经典音乐的电台 成都电视台 网络 成都商报 成都晚报 成都全搜索 新浪四川 成都广播网 音乐盛典介绍 5 昆明 北京 上海 广东 汽车音乐节席卷全国 北京 上海 广东 昆明等一线城市都争相开展音乐节各地都规模庞大 耗资百万的制作费 邀请各大歌手 明星现场演出每场音乐节人气极佳 现场气氛热烈新型娱乐休闲方式 现场创造经济效果 音乐盛典介绍 6 时间 9月20 21 22日 火爆的气氛汇聚国内外音乐界风云人物 中国汽车音乐江湖 打造国际一流水准的中国汽车音乐界的 蓉城论剑 地点 成都三圣乡 方向 1 搭建汽车文化与音乐文化结合的平台2 推动汽车运动品牌及音乐品牌的发展音乐演出市场的柳暗3 创建新的休闲 娱乐 餐饮文化模式 提高汽车生活品质4 了解各行业司机喜好的音乐类型 1 集休闲 娱乐 餐饮 表演为一体的游玩盛会 2 搭建舞台 邀请国内外知名艺人到现场演唱 内容 音乐盛典介绍 7 艺人范围 姓名 李宇春性别 女生日 1984年3月10日国籍 中国血型 A型身高 175CM星座 双鱼座成名曲 少年中国 和你一样 锦绣 姓名 信乐团性别 男生日 1971年6月29日祖籍 江苏血型 B型身高 176CM星座 巨蟹座成名曲 飞得更高 晚安北京 音乐盛典介绍 8 场地布置草图及现场活动 极限滑板 极限小轮车 极限跑酷 美食比赛 立体粉笔画 沙画 极限攀岩 极限跳跃 停车区 活动区 音乐盛典介绍 9 现场设置 主舞台区 餐饮区 娱乐区 商品展示区 活动运营战略及策略 10 运营策略 全面整合电视 网络 广播 平面四大媒体 以广播 电视为主 平面 网络 线下媒体为辅 并通过活动宣传 行成一个全方位三维立体宣传投放平台 把汽车音乐节打造成品牌 以品牌行销传播模式进行商业运营充分运用汽车音乐节艺人品牌 使影响力达到最大充分运用各种活动曝光平台 发布会 媒体邀请会 现场演出 以赞助商商品投入到活动中 抽奖 促销 赠送等 促进合作企业宣传效益的最大化 结合票务系统的地面网络作用 对活动 合作企业形成地面的传播效益 战略 做中国最有影响力的音乐节 活动传播平台 11 全面整合电视 网络 广播 平面四大媒体 以广播 电视为主 平面 网络 线下媒体为辅 并通过活动宣传 行成一个全方位三维立体宣传投放平台 软硬广告 广播 电视 报纸 网络 户外软硬广告同时投放 合作企业软硬广告传播 广播 汽车音乐节活动预告 汽车音乐打榜 汽车广告歌曲打榜 音乐专题 艺人专访 竞猜送礼 电视 娱乐新闻报道 活动近况报道 汽车音乐节演出录播 报纸 娱乐新闻报道 活动进程跟踪报道 网络 汽车音乐节专题推广 线上活动互动 各大论坛传播 娱乐新闻报道 博客热帖传播 线下传播 海报张贴 DM单发送 人群集中区易拉宝或人形立牌 音乐节门票及副册 音乐节现场落地宣传 推广周期 12 启动预热推广高潮 成都经济频率FM105 6 碟碟不休 音乐好榜样 交通频率FM94 6 速度与激情 文化休闲频率FM94 6 天音唯一音乐频率FM103 2 打榜 音乐节推广 成都经济频率FM105 6 碟碟不休 音乐好榜样 交通频率FM94 6 速度与激情 文化休闲频率FM94 6 新闻频率FM99 8 天音唯一音乐频率FM103 2 活动宣传 专题推荐 有奖竞猜 音乐节推广 成都电视台CDTV1至CDTV6 栏目 新闻报道 报纸 成都商报 成都晚报 软文 硬广 新浪四川 成都全搜索 成都广播网 链接 专题 微博 论坛 广告 海报 DM 易拉宝或人形立牌 站牌 商业区LED 门票及副册 线上宣传 线下 校园 大学校园 汽车4S店 电台 电视 平面 网络 社区 底 企业合作 冠名 13 媒体回报 A独家冠名 冠名出现在活动所有宣传资源中 B热浪音乐打榜 线上活动宣传中附带5秒冠名企业形象广告 C汽车广告歌曲榜 冠名企业广告歌曲优先播放 歌曲打榜时附带5秒冠名企业形象广告 D活动宣传期三个月 成都人民广播电台5套节目12次播出15秒企业形象广告 播出安排如下 三个月共5400次 一 总冠名 汽车音乐节 14 E广播电台节目支持 交通频道 速度与激情 活动期间在节目中口播企业名称或信息 经济频道 碟碟不休 音乐好榜样 活动期间 每天播放二次3分钟冠名企业专题 经济频道 财富故事会 活动期间选择二次做冠名企业30分钟专访 文化休闲频率FM94 6频道打榜单企业专题宣传天音唯一音乐频率FM103 2频道打榜单企业专题宣传新闻频道活动期间 1分钟企业新闻连线报道 F电视台支持 主要电视媒体 成都电视台 宣传支持 新闻报道 栏目 G平面媒体支持 成都商报 成都晚报 等平面媒体给予新闻宣传 H网络支持 1 在成都广播网上单独开辟网页进行活动宣传 2 在全国20大主流网站热帖宣传 企业合作 冠名 15 演出现场回报 A演出现场舞台宣传将给予冠名企业宣传 其企业LOGO将在醒目位置 B演出现场喷绘广告将给予冠名企业宣传 C在演出场设置冠名企业客户 记者接待台和资料发放 D在演出循环播放冠名企业宣传片 主持人口头鸣谢 舞台背景企业宣传 舞台侧面企业宣传 企业合作 冠名 16 活动宣传制作品回报 A活动门票首要位置放置企业LOGO 企业LOGO B活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报首要位置出现冠名企业LOGO或名称 C活动配套宣传品 如易拉宝 大型喷绘等宣传制品首要位置出现冠名企业LOGO或名称 D活动演出现场相关宣传制作品 如纸杯 宣传卡片等中首要位置出现冠名企业LOGO或名称 企业合作 冠名 17 线下活动回报 A汽车模特宝贝大赛 以企业产品作为比赛主题 开设独立专区 为冠名企业形象模特做单独展示 冠名企业具有优先展示权 B有型有秀汽车改装比赛 为冠名企业单独开辟专区进行展览 C汽车涂鸦比赛 在涂鸦汽车出现冠名企业LOGO 把冠名企业拉入比赛项目当中 在比赛环节中 以冠名企业LOGO或名称为主题 进行涂鸦创作比赛 D线下车贴增送 把企业的LOGO或名称等相关信息出现在车贴首要位置上 E新闻发布会 把企业的LOGO或名称等相关信息出现在新闻发布会背景首要位置上 F落地支持 在活动期间 成都一万多个公交站台广播播放每天10次播放冠名企业商业广告15秒 企业合作 冠名 现场盛典回报 A企业产品可自主使用本次演唱会形象进行对外宣传 B邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 C入场券增送 20张VIP票 50张普通票 普通票可做企业促销礼品 D盛典现场娱乐区 在首要位置为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 E盛典现场周围会插满旗帜 在活动旗帜里冠名企业的LOGO或名称出现在首要位置 冠名企业还可放置企业单独宣传旗帜 F盛典现场外围围栏上印刷企业LOGO或名称等相关信息 G盛典现场的其他公关活动 冠名企业均可以参与 18 企业合作 冠名 19 全方位媒体回报 热情演出现场回报 海量宣传品回报 精彩线下活动回报 周到盛典现场回报 活动费用 广播 电视 报纸 网络五大主流媒体软硬广告 舞台布置 现场喷绘展板 资料发放 演出植入广告 门票及副册 DM宣传单 张贴海报 易拉宝 旗帜 展架 纸杯 专门秀场展区 企业LOGO车贴展示 新闻发布会背景 领队巡游 贵宾席 门票 划分专门企业展示区 促销通道 冠名费用140万 企业合作 冠名 企业合作 赞助 20 媒体回报 A活动宣传期三个月 成都人民广播电台5套节目每天8次播出15秒企业形象广告 播出安排如下 共3600次 二 赞助 汽车音乐节由 特别赞助 B广播落地支持 在活动期间 成都一万多个公交站台广播播放每天8次播放冠名企业商业广告15秒 企业合作 赞助 21 E广播电台节目支持 交通频道 速度与激情 活动期间在节目中口播企业名称或信息 经济频道 碟碟不休 音乐好榜样 活动期间 每天播放一次3分钟冠名企业专题 经济频道 财富故事会 活动期间选择一次做冠名企业30分钟专访 文化休闲频率FM94 6频道打榜单企业专题宣传天音唯一音乐频率FM103 2打榜单企业专题宣传新闻频道活动期间 1分钟企业新闻连线报道 F电视台支持 主要电视媒体 成都电视台 宣传支持 G平面媒体支持 成都商报 成都晚报 等平面媒体给予新闻宣传 H网络支持 1 在成都广播网上单独开辟网页进行活动宣传 2 在全国20大主流网站热帖宣传 企业合作 赞助 22 演出现场回报 A演出现场舞台宣传将给予赞助企业宣传 其企业信息将放置在演出现场 B演出现场喷绘广告将给予赞助企业宣传 C在演出场设置赞助企业客户 记者接待台和资料发放 D在演出循环赞助企业宣传片 主持人口头鸣谢 活动宣传制作品回报 A活动门票宣传也中放置企业LOGO和企业相关信息 B活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报醒目位置出现赞助企业LOGO或名称 C活动配套宣传品 如易拉宝 大型喷绘等宣传制品醒目位置出现赞助企业LOGO或名称 企业合作 赞助 23 A汽车模特宝贝大赛 开设独立专区 为企业形象做单独展示 B有型有秀汽车改装比赛 为冠名企业单独开辟专区进行展览 C汽车涂鸦比赛 把赞助企业拉入比赛项目当中 在比赛环节中 以冠名企业LOGO或名称为主题 进行涂鸦创作比赛 D新闻发布会 把企业的LOGO或名称等相关信息出现在新闻发布会背景上 现场盛典回报 A企业产品可自主使用本次演唱会形象进行对外宣传 B邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 C入场券增送 10张VIP票 30张普通票 普通票可做企业促销礼品 D盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 E盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 F盛典现场外围围栏上印刷企业LOGO或名称等相关信息 G盛典现场的其他公关活动 赞助企业均可以参与 线下活动回报 企业合作 赞助 24 全方位媒体回报 演出现场回报 活动宣传品回报 多样线下活动回报 盛典现场回报 活动费用 广播 电视 报纸 网络五大主流媒体软硬广告 现场喷绘展板 资料发放 主持人口头感谢 门票及副册 DM宣传单 张贴海报 专门秀场展区 企业LOGO车贴展示 贵宾席 门票 划分专门企业展示区 促销通道 赞助费用80万 企业合作 协办 25 媒体回报 A活动宣传期三个月 成都人民广播电台5套节目每天6次播出15秒企业形象广告 播出安排如下 三个月共2700次 三 协办 汽车音乐节协办单位有 B广播落地支持 在活动期间 成都一万多个公交站台广播播放每天6次播放冠名企业商业广告15秒 企业合作 协办 26 演出现场回报 A在演出场设置协办企业客户 记者接待台和资料发放 B在演出现场喷绘中协办企业客户 活动宣传制作品回报 A活动门票宣传套票也中附带企业LOGO和企业相关信息 B活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报中对企业进行鸣谢 C活动配套宣传品 如易拉宝 大型喷绘等宣传制中对企业进行鸣谢 现场盛典回报 A企业产品使用本次演唱会形象进行对外宣传 B邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 C入场券增送 5张VIP票 10张普通票 普通票可做企业促销礼品 D盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 E盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 协办费用 50万 附 各活动介绍及招商 27 1热浪音乐打榜2汽车广告歌曲榜 1首届汽车音乐盛典2汽车模特宝贝大赛3有型汽车改装秀4汽车涂鸦大赛 线上活动 线下活动 活动组成 28 线上活动 从7月到9月三个月时间 以一个月为一个周期 通过投票方式 甄选出当下受欢迎的流行音乐歌曲 在成都经济频率FM105 6 文化休闲频率FM94 6 天音唯一音乐频率FM103 2打榜播放 NO 1 NO 2 音乐月热榜 NO 3 1 热浪音乐打榜 活动介绍 附 各活动介绍及招商 附 各活动介绍及招商 29 线上活动 1 冠名 媒体回报 1 活动期间 成都经济频率FM105 6 文化休闲频率FM94 6 天音唯一音乐频率FM103 2每天播出6次企业15秒形象广告 延续时间三个月 共1602次 4 广播落地宣传 在活动期间 成都一万多个公交站台广播播放每天8次播放冠名企业商业广告15秒 2 成都经济频率FM105 6 成都文化休闲频率FM94 6 成都天音唯一音乐频率FM103 2每天8次活动宣传 宣传片附带冠名企业5秒形象广告 3 电台官方网站 开辟活动专栏 显著位置标明冠名企业名称LOGO等 并可链接企业网站 以 热浪音乐打榜 为冠名办法 招商方法 30 线上活动 1 活动门票宣传套票中附带企业LOGO和企业相关信息 2 活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报中对企业进行鸣谢 3 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 4 入场券增送 5张VIP票 10张普通票 普通票可做企业促销礼品 5 盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 6 盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 盛典现场回报 费用 30万 附 各活动介绍及招商 31 线上活动 2 FM105 6经济频率或FM94 6文化休闲频率音乐打榜 形式 只支持经济频率音乐打榜或文化休闲频率音乐打榜 媒体回报 1 活动期间 经济频率FM105 6或文化休闲频率FM94 6每天播出5次企业15秒形象广告 延续时间三个月 共450次 2 成都经济频率FM105 6或文化休闲频率FM94 6每天8次活动宣传 宣传片附带合作企业5秒形象广告 1 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 2 入场券增送 3张VIP票 5张普通票 普通票可做企业促销礼品 3 盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 盛典现场回报 打榜费用 15万 附 各活动介绍及招商 32 线上活动 集合所有汽车品牌广告歌曲 通过投票评选的方式 让消费群体选出自己觉得最好的汽车广告歌曲 甄选出的广告歌曲通过交通频率FM91 4进行推荐展播 2 汽车音乐广告歌曲 活动介绍 附 各活动介绍及招商 33 线上活动 冠名 以 汽车广告歌曲榜 为冠名办法 媒体回报 1 活动期间 成都交通频率FM91 4每天播出8次播出企业15秒形象广告 延续时间三个月 共720次 3 节目支持 交通频率 速度与激情 在三个月活动期间 每天在节目中企业做2分钟的口播广告 2 成都交通频率FM91 4每天6次活动宣传 宣传片附带冠名企业5秒形象广告 4 电台官方网站 开辟活动专栏 显著位置标明冠名企业名称LOGO等 并可链接企业网站 招商方法 附 各活动介绍及招商 34 线上活动 1 活动门票宣传套票中附带企业LOGO和企业相关信息 2 活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报中对企业进行鸣谢 3 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 4 入场券增送 5张VIP票 10张普通票 普通票可做企业促销礼品 5 盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 6 盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 盛典现场回报 费用 30万 附 各活动介绍及招商 35 线下活动 目的宗旨 深度传达汽车音乐节的 汽车音乐力量 的品牌理念 让有车族的代表们聚集在 汽车力量 的精神旗帜下 壮大中国有车族的的阵营 赛事安排 汽车宝贝选拨大赛是本次音乐节的又一重要活动之一 青春 靓丽的汽车宝贝是本次汽车音乐节不可缺少的风景线 通过现场表演 投票 评选出本次汽车音乐节最佳汽车宝贝 颁发奖杯 并有机会成为车展期间名车车模 1 汽车模特宝贝大赛 活动介绍 附 各活动介绍及招商 36 线下活动 冠名 以 汽车模特宝贝 为冠名办法 媒体回报 1 活动期间 成都经济频率FM105 6每天播出6次企业15秒形象广告 延续时间三个月 540次 6 高校落地宣传 保证成都10所高校内 学生聚集场所张贴活动海报 学校广播站播出宣传片 海报及校园广播中均包含冠名企业名称 每个学校至少20张海报 校园广播每天1次 2 成都经济频率FM105 6每天8次活动宣传 宣传片附带冠名企业5秒形象广告 4 电台官方网站 开辟活动专栏 显著位置标明冠名企业名称LOGO等 并可链接企业网站 3 成都经济频率FM105 6 财富故事会 选择一次做企业30分钟专访 5 企业LOGO或名称都将出现在大赛所有宣传制品 如报名表 号码牌 比赛舞台 海报 首要位置 招商方法 附 各活动介绍及招商 37 线下活动 1 活动门票宣传套票中附带企业LOGO和企业相关信息 2 活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报中对企业进行鸣谢 3 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 4 入场券增送 5张VIP票 10张普通票 普通票可做企业促销礼品 5 盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 6 盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 盛典现场回报 费用 32万 附 各活动介绍及招商 38 线下活动 活动介绍你型你就秀 由各大汽车厂商及4S营销店展示各自品牌的家用汽车 标配越野车 改装越野车以及汽车零配件等产品 还将举行 你型你就秀 的酷车外形改装 音响改装比赛以及开展试乘 试驾和车模大赛等活动 同时还将提供音乐产品的展示 体验 将汽车与音乐更好的融合在一起 我型我秀 汽车音响改装大赛 谁的音响最酷 谁的音响最hi 大家一起来PK 通过评选产生本次活动最佳音响改装车 改装汽车展示区 眩目多彩 秀出酷车 音乐生活 时刻相伴 2 有型有秀汽车改装大赛 附 各活动介绍及招商 39 线下活动 冠名 以 有型汽车改装秀 为冠名办法 媒体回报 1 活动期间 交通频率FM91 4每天播出6次企业15秒形象广告 延续时间三个月 共540次 3 电台官方网站 开辟活动专栏 显著位置标明冠名企业名称LOGO等 并可链接企业网站 5 企业LOGO或名称都将出现在活动所有宣传制品 如报名表 海报 首要位置 2 节目支持 交通频率 速度与激情 在三个月活动期间 在节目中企业做2分钟的口播广告 4 为冠名企业单独开辟专区进行展览 招商方法 附 各活动介绍及招商 40 线下活动 1 活动门票宣传套票中附带企业LOGO和企业相关信息 2 活动将会张贴大量海报宣传 在活动宣传海报中对企业进行鸣谢 3 邀请合作企业领导入座贵宾席观看演出 4 入场券增送 5张VIP票 10张普通票 普通票可做企业促销礼品 5 盛典现场娱乐区 为企业专门划分产品展示区 供企业宣传促销 6 盛典现场周围会插满旗帜 赞助企业可放置企业单独宣传旗帜 盛典现场回报 费用 25万 附 各活动介绍及招商 41 线下活动 汽车涂鸦大赛 充分发挥您的想象力 想让你的爱车换个造型吗 想让你的爱车更加时尚吗 快来参加汽车涂鸦大赛 通过特定的涂料在汽车上进行涂鸦 既不会伤害汽车烤漆 而且也便于清洗 在活动结束后可通过洗车将涂鸦洗去 3 汽车涂鸦大赛 活动介绍 附 各活动介绍及招商 42 线下活动 冠名 以 汽车涂鸦 为冠名办法 媒体回报 1 活动期间 文化休闲频率FM94 6 天音唯一音乐频率FM103 2每天播出10次企业15秒形象广告 延续时间三个月 共1080次 3 电台官方网站 开辟活动专栏 显著位置标明冠名企业名称LOGO等 并可链接企业网站 6 企业LOGO或名称都将出现在活动所有宣传制品 如报名表 海报 首要位置 2 节目支持 文化休闲频率FM94 6 经典乐动听 天音唯一音乐频率FM103 2 环球音乐航线 在三个月活动期间 在节目中企业做2分钟的口播广告 4 在现场涂鸦的汽车首要位置出现冠名企业LOGO 5 把冠名