DM媒体杂志的策划方案　.doc

DM媒体杂志的策划方案 DM媒体杂志的策划方案 一、市场背景景目前，国内的D MM媒体尚处起步阶段，但但由于它排除了新闻文字字干扰，并具有针对性强强、投递准确、信息攻势势猛烈、阅读等优势势，近一两年来在我国迅迅速发展。 直投媒体的优优点在于定向发行，媒体体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商商品信息的接受者。 直投投广告这种形式丰富了媒媒体的层次，起到引导消消费的作用。 DM广告目目前占到我国广告市场近近1%市场份额，与国外外相比，成长空间巨大。 世界风将其定位于于为中高收入者提供音乐乐，互联网络上的共鸣等等阅读感受，将无线互互联与广播相结合的折扣扣券杂志，其独特的市场场定位将会为郑州DM杂杂志业带来新的市场契机机。 二、整体结构以音乐为主题，用音音乐情绪阐释我们的生活活，将无线互联与广播相相结合的折扣券杂志。 随随着流行音乐的潮水已经经达到世界的每一个角落落的趋势，我们发现音乐乐已经很自然的融合进我我们的生活，它散布于生生活的各个角落，抚慰人人们的心灵，启迪人们的的思想，传达人们的情感感，诉说生活的酸甜苦辣辣。 可以说生活的某个片片段就会引发某种音乐情情绪，同时音乐情绪也会会影响我们的生活。 不同同风格的音乐又可以代表表日常生活中独特的精神神和物质产品，基于此，世界风会以音乐为为主题，可以说这是本刊刊的一个特色。 同时，又又基于无线互联，将无线线互联的体验做交流与沟沟通，以求达到共同体验验和尝试以刺激消费的目目的。 同时，折扣券本身身的名称来看就带有很大大的诱惑力。 本刊的努力力方向是要办成一中有音音乐特色同时又对个性化化的消费需求作出合理判判断并使之得以满足和进进一步引导的目的的刊物物，它的发展前景一定是是广阔的。 三、定位世界风风杂志以其精美的形式式和丰富的内涵直接面向向中高档收入人群，以杂志、音乐、无线互联联相结合的折扣券杂志形形式传播无线互联时代下下人们的精神和物质生活活，并引起对音乐对生活活的启发和共鸣，以折扣扣券形式引导人们的消费费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志志。 四、办刊刊思想突出个性，轻轻松、休闲、实用（信息息和折扣券）、共鸣（精精神），同时具有一定的的深度和力量。 五、目标读者群高收入人群为核心消费费层，核心读者群文化修修养较高，有良好的生活活品味，有超前的消费费观念和消费意识，从众众性、冲动性极强的消费费习惯，是本刊最大最活活跃的消费群。 中等等收入群体为亚读者，正正在快速成长中的中产阶阶级群体，既是社会财富富的主要创造者，又是是社会财富的主要消费者者，能否最大程度的吸引引并调动其消费习惯至关关重要。 六、办刊重点形式式精美提高纸张、装帧帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的的版式设计和插图营造感感性深度，紧紧抓住读者者的阅读兴趣。 内容容上有深度由于杂志注注重生活方式，思维方式式和态度的影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的折扣券杂杂志，因此就要在无线互互联、音乐这两方面下功功夫，提出相对新锐的观观点来以树立起杂志的权权威性，提高可读性。 过大的信息量容易使使大脑对信息爆炸产生恐恐惧和烦躁。 目前读者不不得不面对一些刊物大量量的信息垃圾，反作用于于杂志就要追求形式和内内容上的精美和针对性。 在当今这个飞速发展的的社会，人们的工作压力力大，信息处理量大，因因此在杂志的阅读中不应应是大量数据信息的堆砌砌，而应在轻松休闲的同同时，做到精且实用。 具具体到本刊就是在音乐感感悟的休闲氛围中，感受受无线互联时代下的带有有音乐情绪的另一种生活活。 数据库的建立事实上，维系DM杂志志命脉的是资源，它必须须有一个强大的资料库的的支持，资料库详细记载载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系系方式、教育程度，甚至至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用用的信息。 目前DM杂志志的一个主要推广方式是是在市区的中高端社交场场所，例如咖啡馆、茶楼楼、酒店、写字楼等地点点进行直投。 但是由于针针对此类消费群体的杂志志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并并不理想。 而北京DM杂杂志品味则另辟蹊径径，通过北京的中高档私私家车车主这一创新思路路，找到了与其同类媒体体重合率很低的高收入人人群。 而郑州的领跑也已经直邮给正弘国际际名店时代广场的数千个个高端消费会员。 由于目目标确定，因此作消费心心理的调查，了解读者最最关注的事物是什么以投投其所好，并作针对性的的消费阐释和引导就容易易多了。 这些例子不愧为为我们开拓思路的好榜样样。 强化互动性，沟沟通促进传播便笺留言言或者书签式的活页，并并配以相应的不同风格的的小信息。 同时我们的杂杂志应该适时举办一些P PARTY或是其它互动动类的活动（餐会，野外外郊游，“驴族”出行行等）给看到这本杂志的的人们一个沟通的机会。 把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。 并以口碑传播的方式扩扩大了我们杂志的宣传范范围。 杂志的版面设设计应与音乐频道的特色色专栏相符。 将不同风格格音乐的阐释写进去，开开头的不妨是名人名言以以吸引读者的阅读兴趣。 内容可设“音乐心情”一栏，发表音乐爱好者者对音乐、对生活的感悟悟、理解、心得等灵性文文章。 形式上小说、散文文、评论都可以。 把的音音乐写成故事，写成心情情，写进生活中。 曼妙的的笔调舒缓的语言诠释带带给都市中人们一些感动动，一些温情，体现出时时尚杂志的人文关怀。 将折扣内容以小区划划分，以信息方式发送给给用户以适应并刺激消费费。 并把这种对无线互联联的体验写入杂志，以激激发读者去体验，去尝试试的需求。 音乐、互互联、折扣券、联通的板板块设计比例应当采取合合理的原则。 9内容容上增加“创意”版面，创新优化生活。 100添加折扣券营销，参参考上海酷蹦杂志，我们们应该借鉴的主要有以下下几点1）分类明晰晰餐饮服饰美容健健身休闲文化信息旅旅游数码电子产品等等2）折扣券的组成包括店家类别店家介介绍特色介绍优惠信信息店家地图店家名名称联系方式以及折折扣券的使用方法细致致的描述让读者领略了有有效的信息内容。 3）折扣券的数量参考酷酷蹦的XX年7月的折扣扣券数量（436枚）我我们的折扣券数量和类别别要考虑得到使读者看起起来丰富又不繁琐，所谓谓更多数量更多选择余地地，更大的信息量，更多多的检索方式，将给你带带来更多的方便。 当答案案就在眼前的时候，你还还有什么需要发愁的呢？4）酷蹦的折扣券的的设计显得有些乱而且且前后页的折扣券重叠，造成倘若读者既想要正正面的折扣券又想要背面面的折扣券而无法取舍。 我们是否可以正面印有有折扣券背面用音乐心情情来诠释前一页的折扣券券的内容呢？5）酷蹦蹦的风格有“搜街”的的味道很有诱惑力值得借借鉴。 6）网站服务，我们是否可以把我们的的杂志整和到网络资源中中去白领总有上网的习惯惯，找些志同道合的朋友友，灌灌水，发表一下意意见，酷蹦杂志有其专有有网站，不能在杂志上直直接剪取的折扣券均可在在网上下载并打印出来就就可以直接使用。 我们值值得借鉴，况且流览量大大了还可以收广告费！也也做多了一个媒体项目，几方受益！11关于杂志里里面要结合并体现无线互互联内容的想法以专刊刊形式来介绍高端的数码码，电子，等时尚产品，并且和网络结合。 把网网络上的新，奇，特，取取一些经典的东西刊出。 可以介绍经典特色的网网站可以把一些关于无线线互联的高新技术用叙述述或是故事性较强的手法法描述出来。 12关于指数营营销在杂志里面的体现用色彩，图片，图表的的形式表现出来，类似读读图的形式但同时又能达达到我们了解不同音乐偏偏好的人群的消费倾向的的目的。 文字性的表达会会叫人觉得千篇一律。 七、市场前景景世界风作为一一本DM杂志，其特有的的宣传方式和力度必将给给广播和无线互联带来广广阔的发展前景，同时其其内容的人文性，时尚性性和实用性也是一个亮点点。 通过某种投放渠道读读者接触到了这本外观精精美内容独特的杂志，比比如其中涉及的无线互联联的产品和服务，很快就就激发其实际尝试的愿望望，结果当然会以其高端端的科技和周到的服务令令读者信服，因此以后就就会对本杂志格外关注一一些，同时好东西大家一一起分享，读者会将其介介绍给朋友，朋友再介绍绍给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互互联、广告、杂志等各方方面的宣传都达到了一个个良性循环的效果。 关于杂志的结构的建议其实一个杂志的结构并并不复杂。 要讲求它的起起伏变化，讲求它的起承承转合和读者的情绪变化化。 这样一个感觉就要进进行它的结构设计。 1专题一个好好的专题是成就一期杂志志的生命。 一期杂志也就就一个中心话题，这个话话题谈的好不好，是在其其思想性的开掘，深到什什么程度，取决于作者们们的角度与水平。 专题是是要一个大一点的文章与与若干篇小一点的文章组组成的，这些文章有深广广的大而全的，也有细而而微的，还有一些是晴蜓蜓点水的东西。 这样出来来的专题就会有一定的节节奏感，读者看起来会有有一股气势和流畅。 另外外，专题还要有一定的故故事性，这样才可能好看看。 2行业分类以新闻为主的杂志志当以最快的速度反映出出guo内外的重大新闻事件件。 以研究为主的杂杂志当以最深的厚度显示示出这对一个行业指导意意义。 以资讯为主的的杂志当以最全的消息展展现出当恰所发生的全部部过程。 而以时尚为为主的杂志则应当引领时时尚前沿的事物为主基调调，体现全新，动感，创创新的东西。 其它几个个板块可分为，沟通如如读者来信、编往读来，这是一个通气的口。 论论坛这是一个正式的会会议，专门讲一些专业上上的重要论述。 人物一一本杂志的活动部分，是是活跃读者思想吸引别人人关注的部分。 文化是是杂志的小菜，它让读者者感到很可口有味。 3杂志的包装好的内容是杂志成功的基基石。 但杂志的包装同样样非常重要。 有一些杂志志的内容还可以，但其版版式设计陈旧的就不能看看，还和以前政工干部编编的文化小报一样，充满满着俗不可耐。 而图片就就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年年前的一个样，它怎么可可能提升起这个杂志的灵灵魂。 说到包装，杂志志的封面是读者取阅至关关重要的一方面。 很多杂杂志的封面精美富有吸引引力。 选用色彩要富有视视觉冲击效果。 一个好好杂志的品味是靠包装出出来的，这种味道表现在在每一个版式的字号大小小，用什么字体、什么颜颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受受到杂志的性格。 这就像像看一幅中国画一样，好好的内容以外，好的落款款与印章都是不可或缺的的。 我们的杂志至少少可以在这样几个方面进进行包装。 1）目录录目录是杂志的第一一张脸，看目录可以看到到整个杂志的心气。 必需需认真对待，一些杂志的的目录有一页，有些有两两页，有些以文字为主有有些以图片和文字相结合合。 但总的感觉要清新，一目了然。 要善于与主主题服务。 目录中的图片片是点睛之笔，会决定这这期杂志的成交与否，可可以选择的用。 关于杂志志的目录应当设计的一目目了然，不同的栏目选用用不同的颜色作为底色来来突出与其他版块的不同同。 2）资讯页这是杂志较为活跃的部部分，切忌乱和死。 有些些杂志这个页码做的满篇篇乱七八糟，而有些又做做的和报告一样，皆是没没有设计之故。 3）栏眉这也是杂志志的点睛之处，好的栏眉眉可以改变整个杂志的风风格气质，它还真是杂志志的眉毛，一横一坚，红红黄蓝绿，显示出的表情情是绝对不一样的。 这个个部位要像画家一样珍惜惜笔墨，让它显示出精神神来。 4）跨页一本杂志没有利用好好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式式。 一般好的杂志会把跨跨页送给一期的重要文章章。 好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。 是是一本杂志在阅读进行中中的一个小的高潮，也可可以说是一本杂志的节奏奏调节器。 一定要善用使使其发挥功效。 5）图片图片是杂志志的眼睛，好不好看就看看它的了。 美国国家地地理杂志最出名的是它它的图片，它遍布全世界界的摄影师是它最大的卖卖点。 据说他们的摄影师师是从三百张图片中选项项一张图片的概率，认真真的之态让人忘其项背。 在国内，新周刊是是最注重图片的了，它的的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片片，全是自己摄影师所拍拍，这样的杂志才真的具具有一种现场感，才可能能有一种鲜活感。 可惜大大部份的中国杂志还不具具备这样的条件，用一些些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创创性。 没有自己图片的杂杂志始终是一个难看。 我我们杂志的图片一定要在在无线互联版块中突出高高端感受，在音乐心情版版块突出雅致愉悦的品位位，在折扣券版块突出它它的丰富实用价值理念来来。 6）字体字体是杂志表情，字号号大少，字型模样，可以以看见这种表情的夸张还还是含羞。 用什么字体还还可以看出这本杂志是新新潮还是陈旧，是高雅还还是俗套，可以说一个时时代有一个时代的字体表表情，如果一本杂志选用用字体像一个书法家创作作作品一样讲求风格的话话，杂志不好看都难。 现现在大标宋和超