(怀旧主题)xx年武汉城开二七城市广场事 件营销活动方案

(怀旧主题)xx年武汉城开二七城市广场事 件营销活动方案 汉口的核心要看江岸？武汉三镇的核心在汉口!过去历史坐标第一次工人运动高潮的顶点。 二七革命，影响中国，至今海内外瞻仰不断。 现在城开二七城市广场所处江岸区核心，紧靠内环和江滩。 周边有二七纪念馆、徐州新村等，城市历史人文深厚。 厂院林立，人口稳定，居民的生活传统非常成熟。 未来现代坐标从智慧城市到智能交通，从绿色城市到再生能源利用。 作为武汉滨江文化景观轴和沿轨道2号线的垂直商务中心轴，二七商务区地上地下整合规划，国际Y型树桥即刻同享健康环境与便利交通。 未来已呈现在我们眼前，汉口滨江CBD其地位将有如曼哈顿之于纽约、中环之于香港、陆家嘴之于上海。 Activities Elements活动概述灵感解放大道城市主轴的历史优越感，让这里的人们不缺风骨，也不缺ART，他们缺的是一种强烈的被识别感。 埋在骨子里的二七人的自信与洒脱，需要这个时代赋予新的象征意义。 谈到江岸，脑海中会浮现出，“古德寺，老汉口火车站，二七纪念馆，租界，江滩”等等词汇，但我相信很多武汉土著印象最深的是江岸特有的火车文化和底蕴。 因此本次事件营销将着重围绕“火车”开启一个主题并延伸出高传播属性的系列活动，尽其造势之能量激发区域受众内在的情感，并通过把握活动力度与节奏，持续叠加活动影响，不断制造悬念爆发话题，进而迅速扩大影响力，随着活动本身的升温，造事、借势、做市，短时间内扩大企业的知名度，让目标受众能够通过活动产生终端体验，提高对武汉城开二七城市广场的关注，激发其了解与消费的欲望。 并带动项目销售。 活动策略Activity Content活动内容活动内容一神秘火车人一夜之间，武汉三镇各大商圈出现身上充满武汉城开二七城市广场元素的神秘展偶，他们真人大小，形态外貌都同我们所熟知的明星大腕很像、只不过唯一的区别是他们的脑袋变成了火车造型。 强有力的视觉冲击及充满悬念的造型将引起市民话题关注；进一步扩大本项目对外影响力；最大化媒体曝光度。 突然一夜之间武昌，汉口，汉阳主要的商圈或闹市惊现脑袋为火车造型的神秘展偶。 巨大的悬念冲击着人们的眼球。 这仅仅只是开始，每位展偶都有独特的外貌特征，知道他们是谁吗？别急，赶快扫码加武汉城开微信公众平台即可参加有奖猜明星活动，猜中展偶身份便可赢取好礼或火车头主题演唱会门票。 若是集齐全部七个展偶照片并猜中展偶身份更能获得神秘大礼。 活动亮点一“猜明星”当你还沉浸在猜展偶身份和分享朋友圈的时候，这些小怪以每天10公里的龟速缓慢移动着，今天也许在中南，明天他们可能就去了武汉天地，你知道他们最后的终点是那里吗？如果知道，赶快拿起手机继续竞猜，火车头演唱会门票和神秘大礼等着你们哦。 活动亮点二回家的路沿途辐射多个区域，近百万人间接影响活动内容二开往“温馨里”的火车；华中企业首次尝试打造火车主题摩登秀场。 火车T台走秀，火车背景演唱会等多元素演出。 可以将火车车厢浓缩成微观的江岸老照片博物馆，一边展示着江岸优秀的历史建筑和文化，另一边则是配以文字，讲述这些建筑的前世今生。 花旗银行大楼、古德寺、八七会议会址、八路军武汉办事处、德明饭店、武汉美术馆、老汉口火车站、詹天佑故居等，这些武汉近现代史上赫赫有名的建筑物跃然“车”上。 在那个年代，它们在政治、军事、金融、民生、艺术等方面是武汉的地标建筑，现在它们的历史超过了百年，被列为被保护的优秀历史建筑，但二七城市广场却带给了它们“新生”，让它们焕发新风貌展现在世人面前。 活动亮点一“二七印象”城开二七城市广场结合蒸汽火车为背景，在迈克杰克逊诞辰之际举办一场小型MJ的怀旧演唱会，势必会吸引到众多70,80后刚需人群。 活动亮点二“火车头演唱会”Media integration媒体整合鉴于互联网+时代媒体的混合多属性，为了将我们的项目和事件能更精准的传达给客户，我们尝试多频次，多元化，立体的去宣传推广。 报媒/电视新闻宣传造势网络宣传/论坛互动微博造势/微信互动同步进行，立体投放户外广告/电台广告为补充邀请媒体人，不同平台的记者朋友共同商讨整场事件的新闻引爆点，明确媒体间的分工，确认不同媒体的互补性，媒体报道的新闻盲点，以及如何将事件的内容最大化。 电视媒体报纸媒体网络媒体自媒体人阶段性、适量通过湖北卫视，武汉电视台，荆楚网，大楚网楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报等主流媒体以新闻持续报道宣传“神秘火车人”活动；媒体计划-主流媒体媒体计划-网络媒体?微博召集令（XXXX微博，并发表评论，将各阶段主题活动分享，微博大V，微博达人送大奖）；?通过百度明星贴吧发帖，公布活动时间和活动地点。 ?各播放平台视频转发，看视频竞猜；?各大门户网站事件炒作（水军制造矛盾，引发讨论），软文加推，本土地方论坛（得意生活）区域热点集中报道，通过召集盖楼的形式邀请潜在客户来项目。 媒体计划-微信营销?微信朋友圈（发表评论，将商圈惊现诡异人偶，火车头演唱会等相关活动朋友圈分享）；?微信人脉圈传播，设定奖励政策，转发积攒加热27次便可领取小奖品。 ?微信公众平台除常规的信息发布，品牌展示，应该开发出更多体验性，互动性强又能获得奖励的线上活动。 以便于事件营销期间更多的微信用户自主。 媒体计划-微信营销?邀请娱乐，地产等行业微信自媒体达人（精通微信营销，微信互动，有固定活跃微友的新媒体广告人），微信大号帮助互动，借助微信自媒体达人的圈层影响力及即时互动分享达到短期之内急速传播。 ?通过多频次微信小号的传播带动微信公众平台的吸粉蓄客；媒体计划-辅助媒体互联网+时代媒体强调体验感，但是无论多么活跃的新媒体都会有其的辐射死角，因此需要借助传统媒体作为补充。 ?事件引爆前三天可以通过电台预