中国电影国际贸易的现状及对策分析.doc

中国电影国际贸易的现状及对策分析摘要：随着生活水平的提高，人们对文化的需求急剧增长，文化贸易成为国际贸易的重要组成成分，而影视文化贸易更是成为文化贸易的重中之重。然而中国电影国际贸易现状不容乐观：贸易逆差巨大、进出口国家过分集中。通过分析以上问题产生的原因，进一步分析解决问题的对策，为中国电影国际贸易提出自己的一些建议。关键词：电影国际贸易；贸易逆差；国际化营销文化产业作为新兴的朝阳产业，对国家综合国力的影响越来越大。在一些发达国家，文化产业已经成为国家的支柱产业。在当代文化产业的所有类型中，电影是商业化成型最早、最具当代产业典型模式特点的产业，也是当代国际文化贸易格局中不可忽视的重要组成部分。一、近年来中国电影国际贸易发展现状电影国际贸易作为国际化的文化产业，推动着整个国民经济的发展，在国家经济增长中扮演着十分重要的角色。在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，中国电影产业进步显著。据国家广电总局电影局公布的数字显示，2010年中国全年故事影片产量达到526部，全国城市影院总票房达到101.72亿元人民币，较上年62.06亿元增长63.9%。同时国产电影的海外销售收入35.17亿元，相比2009年的27.7亿元也有较大增幅。不可否认，中国电影正以“井喷”的形势不断在发展。但目前，我国电影国际贸易仍然存在着诸多问题，大体如下：（一）贸易逆差仍然巨大 2009年，国产影片海外销售收入27.7亿元，2010年，该收入达到35.17亿元，尽管国产影片海外销售额在不断增加，但是若与进口影片的销售额相比，我们不得不承认经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态。2010年中国进口电影票房为44.38亿元，同比增长64.74，增势迅猛。此外，进口电影票房总量约占2010年全年票房收入的43.6%，占比格局与2009年的44%基本持平。由此可见，进口影片在中国电影市场上有着不可撼动的地位， 需要注意的是，以上国外影片的进口数量及销售额都是在我国采取配额制的前提下。如今根据入世协定，自2011年3月19日起，进口影片配额限制作废，如不出意外，进口分账片的数量可能在明年大幅增加，一年20部好莱坞大制作就能占据国内票房半壁江山，假如进一步扩大，再加上批片和特种片，周周看进口片成为常态，国产片面临的市场竞争将越来越激烈。（二）电影进出口流向单一我国对外进口国家主要包括英、美、法、日、韩等文化产业发达国家，而我国出口影片原则上能卖到世界各国，但实际上中国电影可以进入的市场主要有东南亚（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾）、日本、法国、美国、韩国，其他重要的世界电影市场如印度、英国、德国、意大利，罕有中国电影发行，至于世界其他地方就更少见了。（三）以联合制作方式获得发行权，并不挣钱 2009年，中国22家电影公司在全球68个国家和地区总出售了45部电影，其中有34部为联合制作的发行权，出口美国的仅两部。2010年共47部影片走了出去，而其中46部属合拍片，共有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为12.23亿元，共8部合拍影片销往欧洲，票房发行总收入为6.17亿元，但是由于不熟悉海外市场环境，海外电影发行一般采用一次性购买方式来规避潜在风险。而这种通过版权卖断的形式“走出去”，即便电影挣了钱，拿大头的也只是外国人。二、我国电影出口困难的原因分析我国作为拥有数千年灿烂历史的文化大国，为何在全球经济一体化步伐日益加快的今天，商品贸易顺差稳步上升的现实下，我国电影产业的出口却大大落后于世界平均水平呢?结合我国电影产业自身的发展因素及外部大环境的制约因素总结出导致此现象的以下原因：（一）我国影视产业起步晚，电影全产业链才刚刚起步 我国影视制作产业化经营起步比较晚，资本、人力资源不足，相关的资本市场发展滞后，高科技手段应用晚，企业规模偏小，产业集中度低，这些因素都制约着影视制作业的发展。2010年初，国务院出台关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，为我国电影产业的发展指明了方向。现实地看，中国电影全产业链建设才刚刚起步。（二）制作发行体制不完善，缺乏相对固定的发行网络北京国际电影组委会办公室执行主任赵东鸣在参加完英国万象电影节回来后表示，“英国没有中国所熟悉和友好的发行网络，所以影片要销售特别困难”。其实不仅仅是对英国，中国除了因香港的关系在东南亚打开了一片市场外，在其他国家，美国、法国、日本、韩国等都没有我们熟悉和友好的发行网络。这两年，西方发达国家在经济危机的紧缩环境下，外国片商更是出于财政上的考虑，不仅在“收购”时捂紧钱包，在需要投入成本的宣传发行阶段同样也走稳健路线，其结果就是中国电影要么没有买家，要么即便发行，也只被投入到有限的市场。如何打入国外的发行网络，找到强大并且长期合作的伙伴，决定中国电影的海外命运。（三）缺乏国际化营销和运作经验当前，我国电影产业最缺乏的是把影视产品当作一种商业产品进行营销的理念和方法。中国影片受政治因素影响较大，因而一直注重电影的意识形态教化作用，在市场需求方面考虑较少，更谈不上对国际市场需求的研究。但是不把影视产品当作一种商业产品，就无法赢得市场，不遵从国际市场的竞争规则，就永远不会被国际市场所接受。产业出现这样的问题，究其原因是因为缺乏能够熟练处理国际影视合作业务的人才，缺乏拥有国际化营销和运作经验的管理人员。（四）缺乏对文化差异的深入研究先不急着说国产电影走出国门的难处，先看看冯小刚的影片在香港的遭遇。冯小刚电影在国内的票房所向披靡，但一到香港就水土不服，十多年来一直如此。前年在内地大卖3.5亿元的非诚勿扰，在香港仅销售2300万元，不是冯小刚讲故事的能力有问题，而是香港的观众不熟悉冯式手法。香港与内地根脉相连，依然形成如此巨大的观影反差，可以想见国产片走出国门的难度。海外观众因为对中国文化缺少了解，在一定程度上较难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。但是李安的卧虎藏龙向我们证明了文化差异并不是绝对的制约因素。关键在于人为的深入研究。三、中国电影国际贸易的发展对策中国电影产业面临的市场竞争和海外竞争越来越激烈。中国电影走出中国，走向国际，不仅意味着中国经济实力的提升，更重要的是证明中国是一个名副其实的文化大国。为扩大中国电影的国际市场，提出以下对策：（一）拓宽融资渠道，完善市场机制目前我国影视文化市场还没用一套完善有效的运行机制，因此要充分发挥市场的作用，通过完善产业链、细化专业分工、进行合理的资源优化配置。在国际资本大势进入中国市场的时候，培育我国影视发展的资本市场，提高影视企业的融资能力，拓宽影视企业的融资渠道，利用国际资本建立我国的影视产业的投资基金，使我国的影视产业能在国际资本的资助下快速发展。（二）迎合国际口味，淡化文化差异电影产业属于文化产业，而文化产业最核心的就是内容为王。如果影片自身的内容不能够被观众所接受，再好的发行网络，在多的宣传手段都是无能为力。东西方的文化差异固然存在，不可避免，但是，我们可以深入研究文化差异，针对国外市场的接受程度，对我国传统文化有所甄别，战略选择在国际市场可能具有潜在优势的产品；努力淡化和减少出口影视产品中过多的意识形态性、历史性与民族性的东西，使国际文化内容与中国形式相结合，打造国际化口味的中国影片，从而拉近与海外观众的差距。(三)加强国际合作，培养专业人才迅速培育出一批懂得国际化操作、拥有海外人脉和关系的人才是中国电影产业急需解决的问题。可以利用与国际传媒巨头合作的时机，培育一批大的项目，培养一批与国际接轨的影视人才，如大制片人、融资专家、一流的编导队伍等6。同时，企业中国层的管理人才也是电影产业国际竞争力的保障，是中国电影产业最迫切需要的人才群体。必须训练和任用专业水平高的产业经营影视管理人员，防止艺术层与经营管理层的巨大错位。（四）加大政府支持，营造良好环境 加大政府对影视产品在税收、贷款、基金的使用等方面的扶持力度，鼓励有条件的企业加盟海外中介协会等方式推动中国影片的海外推广，促进行业内公司整合，推动建立从制作到发行一体化的纵向组合的行业龙头企业，建立从内部影片的策划、制作、宣传、投融资，到分摊电影制作的风险获得风险收益的一整套制作体制和完备的发行网络7。同时加强法制建设，制订产业政策，加速产业化进程，强化管理，极力发挥法规的权威性作用，为电影产业营造良好的市场环境。四、结语我国电影产业发展势头良好，我们在认可其在国际市场取得的重大进步的同时，也需意识其仍然存在的问题。在深入研究了问题存在的原因之后，要与根据地实施有效对策，做到资源在外，市场在外，增加影视出口贸易额，努力开拓海外市场，向世界展示中国深厚的文化底蕴，让世界了解一个更强大的中国。参考文献：1李怀亮，阎玉刚，罗兵.国际文化贸易教程M. 北京：中国人民大学出版社，2007，8（1）：176.2苧梓.中国电影产业发展概况N/OL.中国网，2004-03-12 2011-12-09. /2011-06/30/cont