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文档简介

公益广告策划文案 关爱艾滋病人 潘慧慧 09108012 2010年十一月 1 目录 前言一 项目概述二 部门安排三 策划安排四 成本计划 略 五 实施总结 2 前言 截至今年10月底 累计报告艾滋病病毒感染者和病人370393例 面对这一日益增长的数字 如何保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益重要 3 项目概述 广告主题 平等与非歧视广告目的 宣传艾滋病知识唤起更多的人一起关爱艾滋病患者和感染者 4 部门安排 项目部门 5 三 策划安排 1 我国艾滋病患者及其携带者数量庞大 且疫情持续上升 2 我国法律法规保护艾滋病患者及其携带者的权利 3 国民对艾滋病认知度不高 对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在 4 广告媒体宣传有待进一步提高 市场分析 6 实施媒介 1 电视广告 选用cctv 1 cctv 2 cctv 3 cctv 5播放 2 报刊 在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登 并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息 如 人民日报 环球时报 7 3 名人效应 利用艾滋宣传员宣传 如 濮存昕 8 4 杂志 在某些杂志的封面刊登 直击杂志阅读者眼球 如 青年文摘 读者 5 网络传播 可以和一些网络公司合作 例如腾讯公司 将平面图弄成头像 QQ使用者通过点击便可获得 并且在自己的QQ好友中可以 薪火相传 另外还可以在一些公益网站做宣传 9 6 户外传播 通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传 或者在医院 红十字会 车站等公共场合门口宣传 7 传单宣传 将平面广告制作成传单 在公司 学校等单位内部传阅 另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单 宣传爱心 10 广告创意 电视广告方案 11 公园的草地上一个三十多岁的男人牵着男孩向前走小男孩回过头 看着远处一群玩耍的小朋友 问 爸爸 为什么其他小朋友都不和我玩呢 男人停下脚步 转过身 看着远处 一群孩子在追逐嬉戏 他抱起孩子 宝贝 他们只是现在还不了解你 孩子头靠在男人的肩膀上 蜷缩在男人的怀抱里 手指绕着男人胸前的红丝带打圈圈 特写 爸爸 什么时候我才能和他们一起玩呢 男人没有说话 转过身 沿着原来的路继续向前走 对着背影 镜头拉远 旁白 请给他一点爱 他需要你 12 实施总结 预期实施效果 从广告的社会效果看 改善人们观念 净化社会环境从广告心理效果来看 让 爱 更好地等到诠释的同时加深人们对爱的理解 让人
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