广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书案例.doc

广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书案例一、项目名称广州市某日用品公司洗衣液项目商业计划书二、项目背景随着人们生活水平的提高，家居用清洁产品的使用量和使用量范围会逐渐加大，对产品的质量和品种的要求就会越来越高，因此，家居清洁产品的开发潜力较大，国家节能减排工作计划的部署和实施，为液体洗涤剂的发展提供了空间。行业应抓住有利时机，改进产品配方，提高产品质量，改善产品结构，大力发展液体洗涤剂。发展液体洗涤剂，应着重开发附加值高的硬表面清洁剂和洗衣类产品，并尽可能向浓缩化的方向发展。近年来我国合成洗涤剂产量逐步增长，从2004年的436.35万吨增至2014年的1228.68万吨，年复合增长率为10.9%。从增长率方面看，2005-2014年，合成洗涤剂产量增长率呈波动上升变化，2014年合成洗涤剂产量增长率是近年来增长速度最快的一年，达到19.32%。截至2014年，我国市场上洗衣液品牌数量为60余个，单品数量为600多个。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。根据国家统计局数据，2014年，我国洗衣液产量为278.54万吨，占液体洗涤剂总产量的36.63%，占合成洗涤剂产量的22.67%。2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来，我国洗衣液产量呈快速增长，当年产量便从二三万吨增长到了10万吨，2009-2010年由于基数较小、行业增长较快，增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降，但从数值上来看，仍然保持了年均50%以上的增长;2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。三 商业计划书内容第一章：洗衣液项目摘要1.1洗衣液项目概况1.1.1项目背景1.1.2项目简介1.2洗衣液项目优势分析1.3洗衣液项目融资与财务分析概况1.3.1项目融资方案概况1.3.2项目财务分析概况第二章：洗衣液项目公司介绍2.1公司发展简况2.2公司组织架构2.3公司管理模式2.4公司经营情况第三章：洗衣液行业及目标市场分析3.1洗衣液行业发展现状与市场前景分析3.1.1行业发展历程3.1.2行业发展现状3.1.3行业市场前景预测3.2洗衣液项目目标市场分析3.2.1政策、经济、技术和社会环境分析3.2.2市场规模分析3.2.3盈利情况分析3.2.4市场竞争分析3.2.5进入壁垒分析3.2.6市场分析总结第四章：洗衣液项目产品/服务分析4.1洗衣液项目产品/服务简介4.1.1项目产品/服务名称4.1.2项目产品/服务特征4.1.3项目产品/服务性能用途4.2洗衣液项目产品生产经营计划4.2.1项目产品生产方式4.2.2项目产品生产设备4.2.3项目品质控制和质量改进4.2.4项目产品成本控制4.3洗衣液项目产品/服务前景分析4.3.1项目产品/服务竞争优势4.3.2项目产品/服务市场前景第五章：洗衣液项目研究与开发5.1现有技术开发资源以及技术储备情况5.2项目团队对外合作情况5.3项目研发团队技术水平5.4项目研发投入计划5.5项目研发团队激励机制与措施第六章：洗衣液项目市场营销策略6.1洗衣液项目营销战略6.2洗衣液项目市场推广方式第七章：洗衣液项目融资和资金退出7.1洗衣液项目资金需求用量与期限7.1.1项目总投资7.1.2固定资产投资7.1.3流动资金7.2洗衣液项目资金筹集方式7.2.1项目资本金筹措7.2.2项目债务资金筹措7.2.3项目融资方案分析7.3洗衣液项目资金筹集方式7.4洗衣液项目资金使用规划7.5洗衣液项目投资回报计划7.6洗衣液项目资金报酬与退出7.6.1股票上市7.6.2股权转让7.6.3股权回购7.6.4股利第八章：洗衣液项目财务预测8.1财务评价基础数据8.2洗衣液项目销售收入预测8.3洗衣液项目成本费用估算8.4洗衣液项目财务评价报表8.4.1项目现金流量表8.4.2项目损益表8.4.3项目利润分配表8.5洗衣液项目财务评价结论第九章：洗衣液项目投资风险与控制9.1政策风险与控制9.2资源风险与控制9.3市场不确定性风