天津卫视大型家庭竞技闯关活动;快乐家游战;广告招商方案

周末娱乐首选 家庭集群收视 天津卫视大型家庭竞技闯关活动 快乐家游战 广告招商方案 节目定位Positioning 关于 快乐家游战 AboutTJTVProgram TheViking 这是一场需要使用体力和脑力完成的超越障碍挑战赛 节目通过设置不同阶段 不同难度的挑战 在规定时间内 参与者除了需要体力之外 还需要运用各种技巧 策略 更重要的是要用智力完成各项挑战 节目参与者必须是具备亲缘关系的两人组合 父子 母子 夫妻 祖孙等 共同接受挑战 在挑战过程中必须相互配合 才能一起闯关成功 2010年最具影响力的家庭户外竞技闯关活动 Themostinfluentialcomprehensivepublicwelfareactivityin2010 两人协助竞技 家庭参与特征明显 AboutTheTarget 家庭参赛 协助竞技 快乐家游战 强调的是家庭的集体参与 通过家庭成员间的相互协助进行竞技比赛 从而获得闯关胜利 快乐家游战选手报名资格 1 必须是两人集体参赛 2 两人中必须至少一人年龄在18周岁以上 3 两人中至少一人是女性或儿童 4 两人必须具备家庭成员或亲友关系 节目概述Positioning 播出计划 BroadcastPlan 快乐家游战节目播出计划 播出平台 天津卫视筹备期 2010年4 5月周播节目 6月至8月每周日晚21 10 每期约60分钟 2009 以游戏新颖和凝聚亲情而一炮走红的 快乐家游战 已经结束了09年度的比赛 各个赛道精心设计 节目组大胆创新 还在国内独创夜间实景挑战 收视率更是一路飙升 全新升级赛道 2010 而在2010年 不但将开启更新阶段的赛程 赛道全面更换升级 且所有的游戏关卡全部重新设计 赛道各个关卡的特点将更鲜明突出 极具挑战 且富有刺激性 节目内容描述 Description 节目环节 整个节目分为三个阶段 第一阶段过关才能获得进入第二阶段比赛的资格 第二阶段过关才能参与第三阶段的终极挑战并赢得大奖 每一个阶段都设计了不同的体力挑战环节 在体力挑战环节中间穿插智力挑战内容 即参与者在每一个阶段接受体力挑战的同时 还必须通过智力测验过关 才能继续余下的挑战 并最终获得10万元现金大奖 10万元大奖 体力挑战 智力挑战 节目的参与者 节目参与者必须是两人 这两人必须是家人 父子 父女 母子 夫妻 祖孙等 他们必须共同接受挑战 且在接受挑战的过程中必须是互相配合 互相帮助 才能一起闯关成功 各种不同组合的合作精神 能够彻底的调动挑战者积极性 进而拉动更多观众来踊跃参加 产生互动 Description 节目内容描述 PhaseA 参赛选手简介 A 节目的第一个阶段中将通过VCR和现场采访的形式对当期参赛的家庭进行介绍 参赛家庭简介 PhaseB 闯关挑战 B 在介绍家庭选手后 节目将进入核心部分 通过既定科目 展开家庭间的竞技 如经常设定的环节有 巨大罗盘 高速滑行 海盗小店 主要甲板 最后之网 逃生爬行等等 闯关大挑战 常用环节介绍 1 巨大罗盘 通过一个不稳定的巨大罗盘 罗盘上设定一些障碍物2 高速滑行 抓住铁棒然后向下滑至着陆区 渡过一独木桥挑战下一关卡3 海盗小店 电脑随机选出一组2位数 2位数的计算 算对则可通往下一关4 逃生爬行 爬上35度的斜坡 爬到中段时变成平地 再爬上第二段 斜坡上设有绳子 按下按钮即过关 节目目的 增强家庭成员之间的感情和默契 培养勇气和反应能力 提高和普及常识性知识 促进身体素质水平的提高 也希望在节目中 通过实行各种各样的艰难任务 来展示参与者之间不断增强的团队意识 成功了有喜悦 失败了有伤心 但是战斗过 就是勇士 Description 节目内容描述 闯关成功将会获得10万元终极大奖 图文 冲关超人傅杨放言 全国挑战高手只管前来过招 Description 节目内容描述 2009年 快乐家游战 一经播出 栏目同时段收视率便在0 47 收视排名 名列第五 并持续增长状态 成为极具影响力的节目之一 2009年 快乐家游战 全国收视第五 栏目受众明确消费中坚力量居多 天津卫视精准锁定目标受众 30 65岁消费力量占70 以上 女性居多 高中以上学历占约50 收视人群层次偏高 购买力强 利于实现传播效果最大化 数据来源 2010CSM 22PM城市 4 营销亮点Advantages 数据来源 2010CSM 22PM城市 4 2010 01 01 01 05 2010新年伊始 天津卫视率先发力 赢得新年开门红 据2010CSM收视统计 前五天天津卫视全天平均收视率稳定排名前五位 其中黄金时段平均0 78 排名第五 白天平均0 26 排名第三 2010大喜之年 开门见喜 收视飘红 数据来源 2010CSM 华北视网 4 06 00 22 30 2010 01 01 2010 01 05 华北地区收视影响稳居第一位 华北地区 天津卫视早已拥有不容忽视的影响力 天津电视台给予卫视频道大量的支持和发展空间 力争为全国强势卫视 大手笔网罗最经典大剧 大策划打造节目活动耀眼品牌 使得天津卫视牢牢坐稳收视第一宝座 三阶段推进 逐步升温锁定观众 前期通过网站 报纸 广播 路牌等媒体对节目进行宣传告知 并面向社会进行家庭选手招募 通过节目宣传片全天滚动播出预约观众 同时周二至周六晚间每天10分钟海选节目进行预热 每周日晚21 10播出常态节目 同时在网络和平媒中 通过热点话题进行炒作 使节目不断升华 线上预热 B 前期筹备 A 快乐家游战的营销价值 覆盖范围广 关注度高 影响深远 专案合作 LongPRCycle 运用这一热点活动 植入品牌与产品传播 通过线上线下配合 影响市场格局 打造经典营销典范 全国总动员 关注群体一网打尽 取材国外成熟节目型态 配合天津卫视观众忠实度 针对企业产品或品牌特征 为客户提供除常规回报外的植入式营销载体 从前期预热至活动结束横跨6个月 其间热点炒作不断 独占性Uniqueness 针对性Targeted 2009年唯一一档家庭集体参与的户外竞技闯关类节目 节目策划定位以家庭为单位的集体收看 适合家庭消费品投放 可靠性Reliability 成熟的节目型态和天津卫视平台优势是整体节目收视的保障 Attention BroadCoverage 宣传周期长 ExclusiveCooperation ProfoundInfluence 赞助权益Sponsorship Return 卓越的品牌价值Extraordinaryvalueonyourbrandrecognition 增值的公关推广ProfessionalPRexecution 丰富的广告回报Richpaybackonadvertisement 强势的新闻传播 大量的地面活动 冠名权 指定产品称号 产品展示权 活动用品 场地 宣传印刷品等广告权 时效长 覆盖广 关注度高 影响大 专属推广 赞助商权益 SponsorBenefits 合作方式 CooperationFormat 独家冠名Exclusive XXX天津卫视快乐家游战 独家冠名本活动结合活动主题量身定制线下活动节目制作团队全面配合执行服务公关炒作保持媒体传播声音统一响亮跨媒体宣传 丰厚的线上广告资源回报 赞助金额 RMB13 800 000Sponsorshipfee 商业使用 特别名誉 跨媒体宣传 海选现场 参赛名额 冠名客户线下活动权益 可根据客户要求协商配合 如 可将海选现场与客户卖场结合 如 在4S店内进行海选拍摄 并在日播节目中播出 家电卖场亦可 在约定时间内使用活动LOGO 名称 影像 图片等 提供一定数量参与节目的名额 企业可用作有奖销售 如 购买 即可有机会参与天津卫视 快乐家游战 冠名客户可获得 天津卫视 快乐家游战 合作伙伴 称谓权益 并邀请企业领导参与活动新闻发布会 天津卫视作为理事单位的媒体 如腾讯网站 平面媒体等在宣传活动时将对冠名客户进行附加宣传 另外计费 冠名客户线上回报 宣传片 冠名客户线上回报 周播节目 备注 现场植入类广告可与企业协商 合作方式 CooperationFormat 特约播映ProgramSponsors特约播映权使用节目合作伙伴称谓节目制作团队配合执行线下活动丰厚的线上广告资源回报 赞助金额 RMB8 800 000Sponsorship