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文档简介

珠宝首饰营销 主讲人 李自选 第七章珠宝首饰市场调查 第一节珠宝首饰市场调查概述一 珠宝首饰市场调查的含义1 珠宝首饰市场调查的基础是收集资料2 珠宝首饰市场调查是就其广义而言的3 珠宝首饰市场调查的方法必须是科学的二 珠宝首饰市场调查的作用1 有助于企业确定正确的发展方向2 有助于企业适时地更新产品3 有助于企业制定科学的销售和生产计划4 有助于企业实施正确的价格策略5 有助于企业改善经营管理 第七章珠宝首饰市场调查 三 珠宝首饰市场调查的基本原则1 实事求是2 有的放矢3 系统性4 谦虚性5 效益性四 珠宝首饰市场调查的内容1 经营环境2 需求调查3 产品调查4 竞争状况5 销售渠道6 促销活动 第七章珠宝首饰市场调查 第二节珠宝首饰市场调查的步骤和方法一 准备阶段1 确定调查目标2 分析初步情况3 制定调查计划4 非正式调查 第七章珠宝首饰市场调查 二 正式调查阶段1 确定市场资料来源2 确定收集资料的方法3 调查问卷的设计4 抽样调查5 现场实地调查 第七章珠宝首饰市场调查 三调查结果处理阶段1 资料整理分析2 编写调查报告 第七章珠宝首饰市场调查 四 市场调查的方法1 问卷调查法 1 问卷调查法的分类 现场入户邮寄 2 调查问卷中回答提问的设计自由回答式选择回答式评分式自由排列式 第七章珠宝首饰市场调查 2 访谈法个人谈话集体谈话电话调查专家谈话 第
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