福日集团：高端品牌整合运营商(半岛报).docx

福日集团：高端品牌整合运营商海尔张瑞敏去年9月在香港科技大学的演讲中讲到：“海尔内部有一个共识没有成功的企业，只有时代的企业。如果外界认为你成功了，只不过是因为你踏准了时代的节拍而已。”青岛福日集团董事长曾显波非常认同这句话，他说：“的确，有什么样的时代就有什么样的企业。如果没有中国汽车市场较长时间的繁荣发展和国民消费结构升级所带来的高端生活需求，没有10多万客户的信任和托付，也就没有福日集团的今天。对此，我们总是心怀感恩。”从创建青岛第一家4S店说起在中国汽车市场发展史上，1999年是至为关键的一年。那一年，广州本田将全新的汽车4S店模式引入中国，自此，品牌化、专业化、标准化的4S店蓬勃发展，遍地开花，迅速成为中国最主要的汽车销售渠道。也是在1999年，抓住难得的时代机遇，踏准时代节拍，以汽修起家的曾显波创建了青岛第一家4S店广州本田福日店。第二年又创建了烟台第一家4S店广州本田永利店。历经14年发展至今，福日在青岛、烟台、济南、滨州和北京、深圳、太原等地已经拥有众多汽车4S店，代理销售梅赛德斯奔驰、克莱斯勒、JEEP、广汽本田、东风本田、广汽丰田、一汽丰田、三菱、北京现代、东南汽车、广汽乘用车等品牌。作为青岛地区最大的汽车经销商集团，严格的集团化管理保证了各4S店的服务质量和水平，先进的客户管理系统保证了每一位客户的服务诉求得到满足，“买汽车，到福日”成为了青岛家喻户晓的流行语。2009年中国汽车产销双双超过1300万辆，成为全球最大的汽车生产国和最大的新车消费市场。2013年上半年，中国汽车产销双双超过1000万辆，全年可轻松突破2000万辆。汽车销售市场已成一片竞争激烈的“红海”。此时的福日集团，不仅拥有众多4S店，而且运营体系已经成熟，亟需更高层次上的战略突破。经过周密的论证，福日集团确立了中长期总体经营战略：专注于中国消费结构升级，构建以汽车销售、房地产开发、奢侈品运营为主的“海陆空”一体化消费产业格局，持续积聚品牌优势、资金优势，持续提升管理水平、营销水平，持续培育经理人团队和业务骨干团队，推进产融结合，迅速做强做大，成为中国一流的高端品牌整合运营商，高品质时尚生活方式提供商，持久卓越的现代化国际化大型消费产业集团。“三驾马车”驱动升级之路在总体经营战略的引领下，汽车事业部、房地产事业部、奢侈品事业部成为新的“三驾马车”，驱动福日集团向“高端品牌整合运营商”转型升级。汽车事业部经营福日旗下所有中高端汽车品牌，将巩固和发展福日在汽车销售服务领域的区域龙头地位，合理进行品牌布局和区域布局，重点探索4S店赢利新模式，延伸价值链，加快发展汽车后市场业务。房地产事业部专注于高端住宅、商业地产项目的开发。“万丽海景”项目立于青岛浮山湾畔，左拥CBD，右揽八大关，建基于青岛唯一的稀缺地脉之上，承袭青岛百年人居理想，堪称中国藏品级海岸豪宅。现在“万丽海景”已成熟入住，赢得了业主和社会各界的高度赞誉。继“万丽海景”之后，福日崂山高尔夫地产项目已经启动，期待将会带给业界新的惊喜。奢侈品事业部以名车、豪宅、游艇帆船、私人飞机、进口家居、私人会所等业务，为客户提供“海陆空”全方位的高品质的时尚生活服务。它所打造的“海陆空”商业模式在全国都是独特而领先的。海域方面，目前福日游艇俱乐部有限公司拥有意大利Azimut（阿兹慕）豪华游艇代理权、美国Leopard（猎豹）双体帆船全国总代理权、丹麦XYachts单体帆船全国总代理权、美国Four Winns(富文斯)运动巡航艇代理权，可以推广销售的品牌还有波兰Sunreef双体船、美国Hunter帆船、高端定制帆船Nautors Swan等。董事长曾显波说，福日要像经营汽车4S店一样，搭建起包括超豪华、豪华、中高端、大众型在内的丰富的游艇帆船品牌架构体系，为不同层次的客户提供全方位的产品和周到的服务。1999年，当福日建设青岛地区第一家汽车4S店时，没人会想到我们很快开始了汽车生活；今天，福日将大力开拓游艇帆船业务，产品将像汽车一样丰富，无疑将促进青岛“海上生活”时代的早日到来！福日还计划在海南、北京、深圳等地设立游艇中心，争取尽快成为全国范围内最具实力的游艇帆船经销商之一。陆域方面，代理销售劳斯莱斯、宾利、法拉利、玛莎拉蒂等超豪华汽车品牌和万丽海景豪宅项目，还拥有进口家居和私人会所业务。代理销售Minott、Poliform 、Poltrona Frau、Provasi等世界著名的意大利进口家居品牌。而正在建设的万丽海景私人会所也将成为中国顶级的“一站式”私人会所。空域方面，福日集团目前代理销售美国赛斯纳私人公务机，并与瑞士JPS达成了战略合作。2013年，中国在全国范围内逐渐放开低空管制，在此政策背景下，通用航空市场即将迎来爆发期。福日集团作为集汽车销售、房地产开发、奢侈品运营、金融投资于一体的现代化集团，青岛地区最大的汽车经销商集团，山东最具影响力的奢侈品运营集团之一，正在踏着时代的节拍执着前行企业在实践中随着时代的变化而成长，但是没有任何企业能够永远踏准时代的节拍，一脚踏空，企业可能万劫不复。福日集团董事长曾显波对此也有冷静的思考，他的观点是：“从1999年创建青岛第一家4S店起，14年来福日积累了10多万高质量的管理内用