传媒经营旅游卫视的频道定位与节目编排

旅游卫视的频道定位与节目编排摘要：旅游卫视有别于中央台与省级卫视，是一档覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视 频道，独树一帜。强调宏观上专业化和个性化定位，与微观的节目编排上引进外 国优质节目；做到栏目版块清晰；并创造娱乐焦点扩大影响以及推动网络新媒体 合作。既满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。以旅游资讯为主线, 时尚、娱乐并重。 关键词：旅游卫视；专业化；个性化；节目编排 作为中国唯一一家专业的旅游频道，旅游卫视，应该说是生逢其时。这是一个越来越多人奉旅游为最佳生活状态的年代。旅游已经成为一种产业，越来越多旅行爱好者的产生，形成了对旅游资讯的需求市场，而电视这个多元化的载体，是承载旅游资讯，满足行走者需求的最好工具。自成立以来，旅游卫视发展速度势如破竹，覆盖全国范围，收视人口超过3亿。在观众眼中，这是一个突然间以时尚形态映入视野的频道，一个制作了搭车去柏林这一创意旅游焦点的频道，一个虽然年轻但令人印象深刻的频道。在业内同行眼中，这是一个敢于率先踏入专业化道路的行业先行者，一个引入3亿民间资本并与民营传媒大量合作的市场经济试水者，一个以时尚品牌形象实现收视“快速圈地”的后来居上者。一专业化定位频道专业化概念提出以来，国内一直存在两种看法：一种认为，中国受众分众化程度不高，远没有成熟到可以将市场细分成不同区隔的程度，开辟专业频道走小众化之路，会丧失原来的受众市场，也会因为收视过低丧失原有的广告市场份额。另一种看法认为，中国20年改革开放推动了市场分化产生多样化消费群体。反映到媒介上，广告商更注重广告投放的节目的受众针对性，以确定和争取企业的目标消费者，这些都为频道专业化提供推动性因素。而现存的事实是，目前国内许多综合频道的内容设置、节目编排都大同小异，甚至电视剧的播出时间也是相差无几。许多频道在风格定位、内容取向、栏目形态等方面趋同。而一些专业频道又存在严重的“专业频道不专业”现象。综合频道和专业频道并存，节目形态鱼目混杂，相互渗透。这种无序状态不仅极大浪费了频道资源和节目资源，同时无法满足受众日益明朗的多元化需求。当中国的观众越来越厌倦于千篇一面的综合频道，旅游卫视抓住了机遇，成为了第一个吃螃蟹的人。1. 明确的受众旅游卫视将目标受众定位在全国能收看到旅游卫视的各省市区旅游行业、海内外旅游者和旅游爱好者。旅游卫视的主体观众定位为18-45岁的城市观众群。这个受众群是社会生活中最活跃的群体，所以频道的节目也主要满足这一受众群体的收视期待，诸如美丽俏佳人、环球DIY等就是典型的例子。整个频道都洋溢着时尚、青春、活力的氛围，非常符合这个活跃的，同时也是社会消费主力的受众群体。这样的受众定位使旅游卫视很快与其他省级卫视区别开来，时尚成为了旅游卫视的代名词，吸引了很多追求潮流、热爱时尚的受众。 2. 适合的品牌形象旅游卫视成功的关键一点是很好地发挥品牌差异化这一运营策略。首先来看看它的频道口号：“身未动心已远”。这句口号将频道的传播理念完美的表达出来，既契合了海南本土作为旅游大省的优势，同时又给人以温情感。不得不说，旅游卫视深谙受众心理，在这样一个高速发展的时代，每天面对各种压力的人们有太多束缚，很多想法也由于各种各样的原因不能付诸实践，而这句口号正是给了人们一个心灵的慰藉，鼓励人们纵使身不能“动”，心也要自由翱翔。这样一句直达人心的口号，让受众不能不感动、不能不喜欢。纵观各省级卫视的频道口号，很难找出像这样将频道口号意境化的例子。旅游卫视在口号的宣传上采取了轰炸式滚动播出，从而强化了频道形象。 二.个性化定位旅游卫视为了凸现品牌个性，在确立自身品牌的含义为了其他的卫视相区别开，确立的是“大旅游”时尚概念，而在标志上面采用了抽象的飞翔团，简单的图案即时尚又含有自由奔放 之感。在频道口号方面，旅游卫视采用了 “身未动心已远”。这句口号将频道的传播理念完美的表达出来，既契合了海南本土作为旅游大省的优势，同时又给人以温情感。而频道主色调方面采用大自然的绿色，给人清新爽朗之感，既符合“旅游”这一主题词，在各大卫视中也是独树一帜。 不得不说，旅游卫视深谙受众心理，在这样一个高速发展的时代，每天面对各种压力的人们有太多束缚，很多想法也由于各种各样的原因不能付诸实践，而这句口号正是给了人们一个心灵的慰藉，鼓励人们纵使身不能“动”，心也要自由翱翔。不管是品牌定位上还是在频道表志上都是都用于创新，凸显自己的个性化。一个成功的频道品牌，其经营要符合“usp”原则，即独特销售卖点。突出频道特有的、而其他频道不具有的特性，这样才容易从同质化的频道形象中脱颖而出，实现后来居上。频道经营的USP常常是通过频道理念定位、具体栏目选择、频道编排风格、形象包装样式等方面来实现。而旅游卫视有了准确的定位后，真正的重头戏就落在节目编排上。1 引进外国优质节目旅游卫视海外引进节目只有2个，一个是搜罗世界上最好演唱会现场的劲爆之夜，另一个是世界上最好的旅游节目玩转地球。 该策略首先集合世界最好的专业资源，提升了旅游卫视“旅游品牌”的专业性，形成了“海外旅游节目”的收视优势。其次，海外引进节目费用不菲，对于底子薄弱的新兴频道来说，不盲目而是只引进最好的，可谓集中了优势兵力冲上质量的高点。2 栏目版块清晰1.旅游类：有多远，走多远、玩转地球主推栏目有多远，走多远是国内唯一的大型旅行节目。节目时长为一个小时，节目前半小时的定位为旅游生活类节目，内容涵盖了吃，喝，玩，游，购，娱六大旅游基本要素，立足实用性、服务性和娱乐性。节目后半小时定位为旅行文化类节目，侧重于讲述个人的旅行故事、人文发现。也正是这样一档节目，选在晚上播出，既满足了爱好旅游的驴友对未知景点的发现，又让习惯快节奏生活的都市人，在忙完一天的工作后，可以放松心情，舒缓一天的压力，跟随电视镜头一起去观赏全世界的风景名胜。玩转地球旅游卫视另一档同类型的旅游节目玩转地球是一档具有国际水准的旅游探索记录片，每周分不同主题，带领电视机前的观众周游世界，玩转地球。品味世界各地的风光无限，领略全球的民俗风情，力求给你身临其境的美好感受。节目的播出方式是采用全英文播出，这也完全保持了节目的原汁原味。2. 时尚类：第一时尚、美丽俏佳人第一时尚是旅游卫视重磅打造、唯一覆盖全国的高端时尚资讯王牌节目，被誉为“国民的时尚圣经”。明星、潮流，街头、秀场，这里有新鲜热辣的时尚资讯，也有全球瞩目的时尚事件；这里是时尚文化的展示台、品质生活的蓝图志，这里有精英人士也有乐活榜样，这里是树立高端生活方式的唯一向导、中国电视界汇聚潮爆流行的终极平台。 美丽俏佳人的内容不外乎都是女人永远关心的话题：护肤彩妆、服饰搭配、减肥健身。虽然其他的频道也偶有节目涉及这类话题，但都是蜻蜓点水，而旅游卫视将其整合化、系统化，明星主持人的品牌效应收编了中国市场时尚女性产品的半壁江山，聚焦着众多女性的注意力，也为旅游卫视贡献不小的收视率，这档节目成为很多女大学生、女白领、家庭主妇每日按时收看的节目。三创造娱乐焦点，扩大影响 旅游卫视对于制造焦点的运用可谓是得心应手。其最先惊动各大媒体是在创办之初的2002年，当年“香港小姐竞选”内地破天荒首播在旅游卫视。之后，2003年独家转播世界小姐总决赛；2010年旅游卫视参加了“地球一小时”环保公益活动，“绿屏”事件备受关注，旅游卫视也借此改版为绿色，全面升级并成为国内首家绿色频道。其创意节目也常常成为社会焦点。2010年其独创节目搭车去柏林也引起了社会的广泛关注。2010年3月由旅游卫视直播的，备受追捧的海派相声人周立波与交响乐指挥家余隆的音乐对话爱乐混搭受到娱乐界广泛关注。这种焦点的生产可谓是借力打力。借助其他传媒途径，宣传新兴的旅游卫视，可谓是免费的广告。同时，高出镜率也加深了旅游卫视在观众心中时尚前沿的形象，对于已有观众是一个品牌印象的加深，对于尚未了解旅游卫视的观众来说则是一种吸引。4 与网络新媒体合作由于旅游卫视主要面向年轻人，因此找到一个频道外的节点也是重要的一步，旅游卫视选择和各大网站合作。网络的开放和日益成熟分流了电视观众，不利于传统电视收视的提高。旅游卫视一反常态，主动与网络链接，观众可在新