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文档简介

蒙牛的成功包装策略 包装策略包括 1 类似包装策略2 等级包装策略3 分类包装策略4 配套包装策略5 再使用包装策略6 附赠品包装策略7 更新包装策略 类似包装策略 蒙牛包装印有航天 航天专用标 过去采用 奶牛 图案 基本的商品标签和标志 分类包装策略 1 主要三支单品 蒙牛纯牛奶 蒙牛低脂奶 蒙牛有机奶 2 低温奶 冠益乳 优益C 内蒙古老酸奶 珍果汇等 3 常温液奶 酸酸乳 纯牛奶 高钙奶 早餐奶 真果粒 新养道 谷物奶 特仑苏 儿童牛奶 分类包装策略 再使用包装策略 再使用包装策略 也称为双重用途包装策略 指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法 这种包装增加了包装用途 可以刺激消费者的购买欲望 有利于扩大宣传 扩大产品销售 更新包装策略 更新包装即改变原来的包装 是适应市场需求的一种策略 自2012年9月21日蒙牛集团在全国100余万个终端销售点启动了成立13年来首次大规模的形象切换 新包装以 一片青翠的牧草滴出洁白的奶汁 代替了过去的奶牛图案 整体包装设计以 奶滴 为视觉中心 象征着蒙牛 从点滴做起 的思维转变以及本质的回归 总结 蒙牛所采取的包装策略是根据企业自身实际情况制定 并且根据市场及客户要求的不断变化而变化 显然 不同的包装策略 使包装外表美观大方 纸质包装 盒式包装和箱式包装都便于运输和携带 多种包装策略在蒙牛开拓不同奶制品市场 不断提高奶制品市场占有率 增加产品的经济价值和利润等方面发挥了重要作用 所以 正确的
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