浅论标志设计中的视觉语言应用

浅论标志设计中的视觉语言应用【摘要】在现代社会中,标志是视觉语言的一个重要的组成部分,广泛地影响着我们的生活。通过简洁的艺术图形和适当的信息传递,标志设计能够表现出信息所蕴含的更深意义。本文通过对标志设计的发展以及标志设计中视觉语言的研究,使人更深刻的了解到,标志设计中视觉语言所表现出的内涵和审美品质。前言：标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。“视觉语言”是平面设计中非常重要的一种语言，他是将产品的信息以及感官上的体验通过各种视觉元素准确的表现出来，并且通过视觉语言将信息完整的传递给观赏者，视觉语言就是为了传播表示所要表的的信息，标志设计的内涵通过视觉语言来表现，同时视觉语言还体现出设计者的专业素养和设计理念，最重要的是能体现出对审美的品质和把握。1.标志设计的发展趋势我们每天都能看到logo，在公路上，在超市里，在网站上，甚至学校和政府组织机构，都会有自己的标志。看看这些种类繁多的标志，从中能够学习到标志设计的一般原理和技巧，然后了解logo设计的未来走向，对于以后更好的设计标志打下基础。1.3d集合2008年伊始我们会看到3d效果的logo图案设计，无论是来自哪里的受众，都可以欣然地接受这种新鲜的logo设计理念。这也是它能够在今后流行起来的一个很大的优势。.新扭曲旋转就是这么简单的扭曲，不需要更多的修饰。经过这么多年演变，扭曲式的设计在逐渐取代波浪的设计潮流。你看到上述标识了吗?设计师在原有的基础上注入更多的灵活性和流动性设计。从一种颜色柔化的过渡到另一个颜色，成为这种类型的标志设计一个典型特点。在未来几年内，这种设计趋势能否将主宰潮流?让我们拭目以待。.web2.0式样还记得之前的两篇介绍web2.0logo的文章吗?web2.0设计，已经成为不可逆转的趋势影响着logo的设计。这类标志大都色泽鲜艳，色彩层次分明，可爱并具有3d效果，字体很简单。但这种光鲜的效果还需慎用。有意思的是，这类型的图案也可以被称为苹果型图案，这来源于我们都十分熟悉的苹果标志，事实上，在1998年，苹果公司又放弃了彩虹图案，并推出了玻璃苹果徽标。这个图案就在接下来的几年内变成了最知名品牌。也许将来我们将生活在充斥着2.0网站标志图案中，看看他们是否能够长久的存在下来，或只是昙花一现。.透明度应用透明度一直是时尚。设计人员经常使用的透明度，结合不同的设计元素，从而给一个特别的形象。借助透明度，你可以创造不同的角度，提出新颖的思路。透明度，使设计更明亮，从一个单元的设计微妙过渡到另一个亮点。5.残缺字体这些标志图案其实常常在网站的排版上被发现，可谁会想到，他们也会成为2008年logo设计的主流呢?这项设计是基于简单的造型，精确的比例，它可以制造混乱，却又是个保守派。这种类型的设计能够开发的一个很好的标志吗?大多数人会倾向于说不，尤其是基于经典原则标志设计-易读性和可读性-需要加以考虑的话。但这种设计理念正在设法迎合观众的注意力，挑起一种情感或欲望。可以说这是迄今为止最酷的一种流行趋势，在未来的2008年里，我们希望看到更多这种特别趋势的标志图案。6.彩虹效果在我们的有生之年，我们曾无数次地看到过彩虹。然而，我们每一次看到它，我们还是情不自禁的盯上几秒钟。这种追逐彩虹的情愫要一路走下去。在过去十年中经典彩虹色已被广泛应用，它的魅力还将持续下去。近来，我们看到很多的彩虹色被各种方式融合着。大多设计师使用的透明度融合来突出视觉效果，从而取得了一个令人印象深刻的转变。这些标志传达的概念，与近无限多的可能性相结合的色彩，在视觉上的影响往往是特别的。这种趋势证明，利用经典元素将产生新意，也必将带来更多的内容方向和流行趋势。7.字体在标志设计中的字体常常担任着以加强讯息传达的形象。但对于标识的排版，在此特定情况下，选择合适的字体是至关重要的。解释很简单：这种类型的标志设计是非常与众不同的。首先，它脱颖而出，并容易获得人们的注意。第二，它的完全不同，打破常规，第三，它从来都不沉闷。我们甚至可以大胆地说，这是荒谬的却也是令人兴奋的。每一种颜色，它象征着一个爆炸的能量。10.徽章式这是一种中世纪象征和城市文化相结合的图形元素，特别是在青少年的呼声中他们出现了。在极限运动和寄宿社区无处不在。在不久的时间后，又被知名平面设计师所使用。2.视觉语言的兴起当前，随着沟通的频繁和深入，人与人之间的交流不再局限于口语和文字，多种更形象具体的视觉语言，作为语言的辅助工具，使沟通更加方便有效。这种副语言的兴起，不仅是对常规语言的一种有力的补充，在某种场合，甚至起到不可替代的作用。标志符号实质上是一种明确的“意义符号”。具有清晰地表现性，便捷的认知性，高度的概括性，深刻的象征性。以“符号”作为载体，“情感“作为本体，寻求两者的中介，即”文化心理“。文化是人类在生存发展的过程中相伴而生的，而标志符号实际上是各种文化元素的抽象化，概括化，它来源于社会生活，因此更能引起人类的共鸣。如：公共厕所的男女性别标志，简单，易懂，易识别，是文化语言的提炼后的精华。标志符号的功能化：在商品市场中，由于商品的种类，规格，质量呈现多样性，因此各种商品拥有特定的能够体现该商品特色和性能的商标，以区别于其他商品。此外，一个经典成功的标志，还可以给消费者留在深刻的印象，以增加其对该商品的好感。在多数公共场合，随处可以体会到标志符号带来的便利。无论是车站的路标，商场的各类商品的分类，博物馆的禁止喧哗标识，都有明显的识别性和形象性的特点。标志符号的艺术化：标志符号是一种内聚化的“艺术结构”。是美的形式与符号涵义的完美结合，观之在形，辨之在意。在客观事物的基础上，加以提炼，升华，渲染，使其与本体有神似之意。因此，符号较之本体，更加形象，生动，意味颇丰。大多数的符号是在相应的社会文化环境中应运而生的。如：中国标志符号，多以龙为图腾，红色为代表色，通常也将汉字的优美与博大表现的淋漓尽致，2008年北京奥运会标志“舞动的京”就是一典型的例子。而国外的一些标志多在字母的基础上，加以艺术化，抽象化。但是大部分的功能性标志具有通用性。主要以人或事物的形象为载体，加以简化，内聚，最终形成直观易懂的标识。如：禁止吸烟，禁止鸣笛，小心地滑，进出口等。此外，符号语言已不再仅仅局限于公共标识，它已经慢慢渗透个人生活的各个方面。网上聊天的表情工具盒，不仅提高了交流速度，而且使交流更加趣味化。最新日本兴起的颜文字也是符号语言的一种发展。颜文字是指用文字，或者线条，符号等组成的图画，是在美国发明创造的ASCII码基础上，由日本人加以创新的艺术文字。颜文字有日式动漫的可爱风格，同时也含蓄生动。因此颇受欢迎。实验发现，一个人要向外界传达完整的信息，单纯的语言成分只占7%，声调占38%，另外55%的信息都需要由非语言的体态语言来传达，而且因为这种视觉语言通常是一个人下意识的举动，所以它很少具有欺骗性。视觉语言的形象性，生动性，通用性，使得其运用越来越广泛，尤其在一些有声语言存在缺陷和不足的环境，同时，对于有声表达有障碍的残疾人来说，视觉语言则参考文献东华大学纺织学院徐晓婕丁辛2.标志设计中的视觉语言3.1标志设计中的图形语言图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，是具有商业价值的艺术符合，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括，生动、具体、感性、形象地将产品特征、品牌价值乃至经营理念等信息转换为视觉符号传递给受众，最终实现认知品牌、传播品牌、促进公司发展的目的。它包括抽象和具象两种表达方式。这里我采用抽象简洁的手法来创造独特的视觉符号。以哈牡动车组的企业品牌形象为例，首先想到的是动车的一个形象，然后就是他是速度，然后在对哈尔滨牡丹江的路程概括来考虑，有车轨、有山、有水、有桥，通过这些基本元素来进行创作，最后在创作中加深对企业文化的了解，动车的目的是为人民服务的，那就要考虑到安全、便捷、舒适，让人们对动车产生安全感，这样人们才会去乘坐它，同时在颜色上也加深人们对它的印象，采用蓝、绿色给人一种广袤、速度、安全稳重的感觉，在整体造型上不失时代的风貌，深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。3.1.2图形类标志在语言传达上的优势性表现（1）图形是传播信息的形象简语一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张照片或图画就能让人一目了然。比如，向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个情节，就不如给他看照片、图画或摄像那么直观和得以迅速传达。（2）图形是最易识别和记忆的信息载体没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知率增强记忆，由此获得推广、赢得市场。（3）图形是世界通用语言无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大体相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此，图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方，那儿的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。（4）图形具情绪感染力和精神浸透力各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的，有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响，红色可以使我们莫明地兴奋、产生食欲，蓝色能使我们安静、进入冥想状态，绿色能使人想到安全、平衡和生命力视觉语言的许多因素都可以产生这种让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果3.1.3图形创意图形创意，实质是对一种视觉设计语言的应用，应用的好，受众就会将要传达的信息记住，所以一定要注意创意的技巧性及对思维方式的重视程度。在处理图形关系中必须抓主要特征，注意关键部位的细节。创意图形表现是通过创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想像、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已，而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征，这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多义的表达效果。其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以，标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二，标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空间较小，有的仅在方寸之间，越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因此，标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。最后，标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密，采用文字图形化的表现手法。由于文字是信息沟通最直接的工具，所以在设计标志时，经常会将文字作为构思的主体或线索。结合文字的造型特点，通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造，弱化文字的识别性，让文字除表意的功能外，也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。哈牡动车组的标起初是由哈牡的首字母“H”“M”而来，在字母变形后形成一种传播符合，表现公司会不断前进，也预示着公司的发展会蒸蒸日上，与公司的理念更好的融为一体，使标志的内涵更加丰富。3.2标志设计中的色彩语言色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。蓝色是最为流行的色彩传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它