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文档简介

全新甲壳虫十二生肖系列平面广告赏析日前，大众公司邀请了著名设计师李明明以十二生肖为主要创作元素，来为甲壳虫设计了全新的一套创意海报。 子鼠 丑牛 寅虎 卯兔 辰龙 巳蛇 午马 未羊 申猴 酉鸡 戌狗 亥猪 赏析： 广告类型：全新甲壳虫十二生肖系列平面广告属于大众汽车做的产品广告。 市场定位：全新一代甲壳虫在色彩、功能、配置等多方面都力求满足当代不同消费者的个性化需求，售价售19.88-29.98万元，属于一款中档家用轿车。 诉求主题：甲壳虫汽车开创了独有的对称式设计的时尚理念，这与十二生肖两两相对，相辅相成的寓意和风格极为相似。其次，十二生肖的形象和性格特征与甲壳虫有着同样优雅的外形和可爱的运动气质。而十二生肖赋予了每个人独有的个性，同时更加突出人与人之间的互动，除了人与人之间互动之外最让人感动的就是人与动物之间的互动。本套设计把甲壳虫转换为十二生肖的形象，这无疑加强了人与车之间的互动和亲密感，希望这套设计能给喜爱他的人们带来新的感受。 目标群体：具有中等收入水平的强调个性，追求时尚的青年城市白领阶层。 广告风格：从整体而言，由甲壳虫汽车拼成的十二生肖形象作为主要的表现元素，体现出一种活泼、可爱的卡通风格；另外，十二生肖还体现出浓郁的“中国风”，兼具喜感。 诉求方式：同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合的诉求方式。广告首先表现甲壳虫汽车的优雅外形设计和可爱的运动气质吸引消费者；其次，广告语“全新甲壳虫，生活让我们获得新创意。”倡导一种自由、快乐、优雅的生活态度来打动消费者。 文案结构：口号式的标
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