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文档简介

,凉茶的温暖回忆,暖暖的午后闭上眼睛呼吸是一种回忆的味道闻着淡淡的花香想起小时候放学回家的路童年的快乐是每个人最纯真最温暖的回忆如果你拥有回忆你就能感受到“她”带给你的温暖,中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，功能饮料，果蔬饮料，茶类饮料，咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市场是饮料市场中重要的细分市场，且正在逐年增大。,中国饮料市场概况,茶饮料市场概况,中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、绿茶、花茶等茶水系列产品。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的第三位，大有赶超碳酸饮料之势。,广告战略,用一种新的理念用一种新的形式给大家一个“新”的产品让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶更是一种“心”的感受,海报,广告诉求,娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉求对象是针对每一个有回忆的人。只要有回忆，看了这一则广告就会有感触，从而没尝试过这个产品会去试着尝试，而喝过的人则也会再次购买，来体味一下这种全新的诠释。,诉求地区,广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的习惯，他们了解金银花的功能。这个金银花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易，可以很容易地捉住受众的需求。金银花在我国众多地区都有生长，北起东三省，南到广东、海南，东从山东，西到喜马拉雅山均有分布。金银花在盛开的时候，散发出的香味，很容易就让人回想起往事。,广告分析,广告投放,健康类杂志
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