2017TCL新品暨互联网新品牌发布会公关传播报告

TCL集团品牌管理中心 新闻公关组2017年3月 TCL2017新品暨互联网新品牌发布会公关传播报告 目录 Contents 项目概况 Part1 活动简述 活动流程 媒体出席情况 信息规划 传播概述 现场回顾 传播亮点 传统媒体报道展示 Part2 电视媒体报道 平面媒体报道 网络媒体报道 新媒体报道展示 Part3 官方双微报道 新媒体报道 附录 Part4 项目概况 活动简述 Part1 1 TCL2017新品暨互联网新品牌发布会中国北京国家会议中心3月29日14 00 3月29日 TCL在北京国家会议中心举办主题为 世界从此不同 的2017新品暨互联网新品牌发布会 重磅推出第三代无机三原色量子点电视XESSX2 X3 C2剧院电视 P3黄金曲面电视 并隆重发布面向年轻群体的互联网品牌 雷鸟及其首款电视I55 这是继TCL公布2016年全球电视出货量突破2000万台 位居全球第三之后 再次大手笔向世界展示其企业及产品技术实力 此次发布的产品涵盖了曲面及平面产品形态 4K及2K 并集合了当前最顶尖的显示技术 音响技术及互联网内容 发布会产品阵营之多 品类之全 在电视企业新品发布史上可谓绝无仅有 规划并撰写原创稿件2篇集团邀请并参会媒体16家安排媒体群访4家共报道传播204篇 活动流程 Part1 2 项目概况 媒体出席情况 Part1 3 集团邀请媒体出席情况 集团邀请并参会媒体16家共邀请北京 广州 深圳核心财经类电视 平面 网络 通讯社及新媒体25家 实际到场参会媒体16家 项目概况 现场回顾 Part1 4 媒体签到环节 会场布置 项目概况 现场回顾 Part1 4 TCL集团董事长 CEO李东生与行业领导 用户代表 渠道合作伙伴共同发布X C P系列新品 TCL集团副总裁 TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成介绍三大系列新品 项目概况 现场回顾 Part1 4 TCL集团总裁 TCL多媒体CEO薄连明与第2000万台电视用户互动 TCL领导与合作伙伴 与会嘉宾共同点亮雷鸟品牌 项目概况 现场回顾 Part1 4 多媒体领导接受媒体群访 新品产品展示 体验 项目概况 信息规划 Part1 5 站在集团角度改写了2篇侧重产品及互联网品牌的新闻稿 项目概况 传播概览 Part1 6 247 强势媒体报道 次发布 1 电视媒体报道广东电视台热播栏目播出 3 平面媒体报道核心媒体共同发声 189 网络媒体报道门户类 财经类 行业类网站纷纷报道 实现大广度传播 23 新媒体报道多平台联动 多角度扩散 31 自媒体报道TCL集团官微 产业矩阵联动传播 提高话题声量 注 以上数据截止至2017年4月4日 媒体传播舆论总曝光量2 200万 人次新媒体阅读量200万 人次 项目概况 传播亮点 传播亮点 Part1 7 1 重量级媒体权威发布广东电视台 中国日报 每日经济新闻 腾讯 搜狐等重量级媒体大篇幅报道 权威发布 提高活动声量 2 行业垂直类网站焦点图露出中国家电网 赛迪网首页 频道首页焦点图露出 提高曝光量 实现信息广泛传播 3 集团双微与TCL新媒体矩阵共同发力传播热点跟进预热 倒计时海报集合发布 多角度活动稿件原创解读 项目概况 传统媒体报道展示 电视媒体报道 Part2 1 发布日期 频道 广东卫视 时长 报道链接 请在播放状态下点击 广东卫视省级卫视排名第五 栏目 4月10日出刊 TCLexpandscontentwithinternetgiantsdeal 发布日期 3月30日 版面 Business 字数 报道链接 请在播放状态下点击 中国日报中国国家英文日报 全球期均发行90余万份 传统媒体报道展示 平面媒体报道 Part2 2 传统厂商打响互联网电视反击战 发布日期 4月6日 版面 首版 字数 879 报道链接 请在播放状态下点击 中国商报我国经济领域权威彩色日报 传统媒体报道展示 平面媒体报道 Part2 2 首版露出 发布日期 频道 字数 报道链接 请在播放状态下点击 时代周报大型高端综合性周报 传统媒体报道展示 平面媒体报道 Part2 2 4月11日出刊 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 互联网电视竞争白热毛利率不断下降TCL逆势介入 发布日期 3月31日 频道 公司产经 报道链接 请在播放状态下点击 每经网24小时财经资讯平台 中国主要的原创财经新闻发源地之一 字数 1 561 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 TCL集团去年电视销量全国第一今年首推互联网品牌雷鸟 发布日期 3月29日 频道 公司产经 报道链接 请在播放状态下点击 证券时报网中国多层次资本市场主体提供综合及时的财经资讯的大平台 字数 987 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 TCL布局互联网电视发布 雷鸟 品牌 发布日期 3月30日 频道 财经 报道链接 请在播放状态下点击 人民网国际互联网上最大的综合性网络媒体之一 字数 812 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 TCL发布雷鸟品牌加入互联网市场战局 发布日期 3月31日 频道 财经 字数 259 报道链接 请在播放状态下点击 腾讯财经国内四大门户网站之一 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 手机用户逐渐回归客厅彩电业下一步如何走 发布日期 3月31日 频道 财经 报道链接 请在播放状态下点击 搜狐财经国内四大门户网站之一 字数 1 003 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 TCL进军互联网电视意欲赶超小米 乐视 发布日期 3月30日 频道 TMT 报道链接 请在播放状态下点击 财新网原创财经新媒体 字数 1 390 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 对标小米乐视TCL推出互联网电视品牌 雷鸟 发布日期 3月30日 频道 科技 报道链接 请在播放状态下点击 字数 570 央广网中央重点新闻网站是和中国最具影响力的网络媒体之一 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 携手阿里腾讯 雷鸟 互联网电视正式发布 发布日期 3月29日 频道 家电 报道链接 请在播放状态下点击 字数 1 912 赛迪网中国最权威的IT门户网站之一 网站频道首页焦点图露出 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 来了一只雷鸟 要超越乐视 小米 微鲸 发布日期 3月31日 频道 行业新闻 报道链接 请在播放状态下点击 字数 1 492 中国家电网面向全球家电产业的综合行业门户网站 网站首页焦点图露出 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 TCL2017新品震撼发布X C P全系上新TCL开春发力互联网品牌 雷鸟 诞生 发布日期 3月31日 频道 行业新闻 报道链接 请在播放状态下点击 字数 2 092 运营商世界网最具影响力的运营商 互联网 手机数码产品网站 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 外围网络 证券财经类 传统媒体报道展示 网络媒体报道 Part2 3 外围网络 行业垂直类 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 北京时间4月1日 TCL2017新品暨互联网新品牌发布会在北京国家会议中心举行 作为集团产业重要的活动 集团官微对此次发布会做了前期的预热 以及发布会当天产业微博互动 新闻稿改编发布等 根据产业微博的节奏 定时监测并转发 同时 依据倒计时海报 做了相关预热内容 根据新闻稿 进行适当的视角改编 与发布会结束当天及时发出 集团官方双微传播简述 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 传播亮点一 热点跟进预热 在发布会前期 跟进国足赢球的热点 结合飞碟说2000万台视频 央视走进科学 解密量子点 等相关视频撰写原创预热微信 累计阅读量2 263次 点赞数35 数据截止2017 4 114 00 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 传播亮点二 倒计时海报集合发布 在发布会前期 根据产业悬疑海报 倒计时海报等资料 重新撰写微信文案对预热海报进行解读 以海报集合的形式进行发布 区分于产业的倒计时内容 同时对倒计时海报集合重新进行长图整合发布等 共计发布原创倒计时微信3条 累计阅读量7 116 点赞数135 数据截止2017 4 114 00 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 传播亮点三 多角度活动稿件原创解读 以前期产业的新闻稿件为资料基础 以原创趣味的角度切入本次 329发布会 保证集团官微内容的趣味性以及轻量化 其中 TCL推量子点重磅新品 郎导有话说 加入郎平VCR 视频在腾讯视频累计点击量达8 338次 两篇文章阅读量较好 共计阅读量达4 898 点赞数达58 数据截止2017 4 114 00 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 微博 集团官微 矩阵传播 数据截止2017 4 114 00 集团官方微博在TCL2017新品暨互联网新品牌发布会项目传播期间 共计转发矩阵微博20条 原创微博4条 矩阵互动5条 总阅读量17 489 总互动数1 022次 集团官方微博在项目期间共计发布微博24条 共计阅读量71 809 互动数达6 199次 TCL创意感动生活 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 微博 集团官微 矩阵传播 数据截止2017 4 114 00 集团官微在发布会前期预热共计转发矩阵14条微博 阅读量达3 9W 互动数2 821次 TCL集团 新浪微博 新媒体报道展示 官方双微报道 Part3 1 微博 集团官微 矩阵传播 数据截止2017 4 114 00 TCL集团 新浪微博 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