深圳道里-2018箭牌卫浴品牌焕新方案

箭牌卫浴品牌焕新箭牌卫浴品牌焕新 道里全生态链创意工厂 两两大核心议题大核心议题 品 牌品 牌 的 连 接的 连 接 生 态生 态 品 牌品 牌 的 顶 层的 顶 层 设 计设 计 品牌品牌的顶层设计的顶层设计 品 牌 年 轻 化品 牌 年 轻 化 意意 义义 和和 活活 力力 当我们在谈论品牌年轻化的时候在谈论什么 在新时代 品牌连接新一代用户的价值创造 新时代洞悉新用户洞见新品牌逻辑新价值创造新连接方式 表 象 本 质 潮酷网红爆款大众 新时代洞悉 社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生 活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾 美好生活向往 供给侧结构性改革 中国制造2025 品质 情怀的消费升级市场 新物种品牌涌现 新用户洞见 信息爆炸 自自 信信 认知升级表达自我对话参与 经历丰富 不是身份表达 我有钱 我有地位 而是人格表达 我是谁 我是什么样的人 个个 性性 技术赋能 主主 动动 新品牌逻辑 企业和用户各利益方的梦想共同体 解决方案 价值观 社区 围绕用户的焦虑和向往 创造解决方案 可持续互动 一起推动梦想实现的社区 和用户共鸣并且能 让世界变得更好的价值观 解决方案 价值观 社区 制造满足运动需求的各种鞋子 NIKE 社区 全球运动爱好者分享经验 进行挑战 相互鼓励的数字社区 JUST DO IT 想做就做的运动精神 新价值创造 基于文化创新 艺术创新 科技创新的价值再造 超 越 功 能 耐克 江小白iPod 新连接方式 背 景 品 牌 透 明 做 故 事 场 景 碎 片 用 户 掌 权 体 验 内 容 对 话 品牌品牌 与用户对话 互动与用户对话 互动 时 代 之 下时 代 之 下 卫 浴 现 状卫 浴 现 状 品牌历程品牌历程 19171917年由大仓和亲先生创立于日本年由大仓和亲先生创立于日本 品牌理念品牌理念 用心造物的匠人精神 提供健康文明的生活方式用心造物的匠人精神 提供健康文明的生活方式 品牌品牌使命使命 追求高品质 高工艺水平 使用户享受卫生 健康 舒适追求高品质 高工艺水平 使用户享受卫生 健康 舒适的生活的生活 解决方案解决方案 创造以创造以 水水 为中心的丰富舒适的生活文化 通过不懈为中心的丰富舒适的生活文化 通过不懈的的研究开研究开 发发 提供高品质的产品 提供高品质的产品服务服务 产品优势产品优势 智能化 人性化 健康 节能环保 品牌内容品牌内容 推广方向推广方向 官方网站品牌100周年专题页 20171107 武汉 书展 2017法兰克福展 主题 life Anew 以 用心造物的匠人精神 提供可持续发展的文明生活方式 品牌内容品牌内容 推广方向推广方向 官方网站品牌商城 移动品牌馆亚太艺术展混搭实验室 设计之家 设计之星 通 过 创 新 设 计 和 卓 越 性 能 的 完 美 结 合 展 现 那 个 时 代 的 最 高 水 准 生 产 内 容生 产 内 容 传播传播 战役战役 中中 国国 最最 美美 洗 手洗 手 间间 传播 campaign 一场全国关注的十大景区洗手间优化改造 洞悉洞悉 中国是旅游大国 每年外出旅游的人不计其数 而旅游景点的卫生间状况堪忧 创意创意 制 造 对 话制 造 对 话 传播传播 战役战役 洗 手 间 小 说 创 作 大 赛洗 手 间 小 说 创 作 大 赛 传播 campaign 一场全国参与的洗手间小说创作大赛 洞悉洞悉 卫浴空间是我们停留频率较高但时间较短的空间 碎片化的时间没有充分被利用 创意创意 执行执行2 2 蓝蓝V V话题互动话题互动 在微博与卫浴空间相关 如 HM 松下 飞利浦 欧乐B 狮王 威露士 佳洁士等品牌蓝V 互动 制造微博话题热度 互动话题示意 亲爱的XX 在厕所的时候你会干什么 执行执行3 3 洗手洗手间小说创作大赛间小说创作大赛 1 联合自带超级流量的新世相和QQ阅读 共同发起一场洗手间小说创作大赛 2 微博上 与胡歌 靳东 刘亦菲等读书人设的明星互动 提问他们在厕所的时候会看什么 3 联合读书类的微博明星 微信大号征集大众在洗手间的 奇思妙想 号召大众将奇思妙想写成故事 发到微 博 箭牌卫浴参与洗手间小说创作大赛 执行执行4 4 洗手洗手间间的奇思妙想的奇思妙想 1 在所有参与洗手间小说创作大赛的故事中 挑选100个故事出版成书或日历 2 同时邀请QQ阅读的代言人胡歌及箭牌卫浴的代言人郎朗 分别阅读50个故事 以有声书的形式上传至荔枝FM 大众可在荔枝FM的箭牌卫浴播客听 3 将该本书上传至QQ阅读 亚马逊等阅读网站 大众可在下载阅读 执行执行5 5 故事贩卖机故事贩卖机 1 在北京 上海 广州 杭州等城市的景区 机场 高铁站卫生间门口投放故事贩卖机 2 大众可根据时间需求将故事打印出来 上厕所的时候可以阅读 3 故事贩卖机的故事为小说创作大赛的100个作品 我 是 洗 手 间 歌 手我 是 洗 手 间 歌 手 传播 campaign 每个人都是伟大的洗手间歌手 洞悉洞悉 人们喜欢在属于自己的小空间里尽情发挥自己的才能 而洗手间是人们最能发会唱歌才能的场景之一 创意创意 皇 帝 的 新 洗 手 间皇 帝 的 新 洗 手 间 传播 campaign 跨界故宫淘宝打造皇帝的新洗手间 洞悉洞悉 洗手间文化发展至今 大众对现代洗手间文化已经非 常熟悉 同时也对古代的洗手间文化充满好奇之心 创意