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文档简介

沁园电子商务平台五 一网络营销方案 将沁园电子商务平台在五一黄金假期间 让网络受众广泛的了解认知 吸引大家关注并登陆到我们的电商平台 并进一步引导消费 配合沁园电子商务平台上的相关促销活动 在企业 消费者 产品 品牌之间形成全方位的信息覆盖 提高用户粘度和品牌美誉度 传播目的 沁园电商平台现状 沁园官方电商平台 沁园淘宝官方平台 沁园京东电商平台 沁园卓越电商平台 多元化的网络电子商务平台 基本覆盖到网络主要的渠道平台 电商销售基础已经奠定 在五一即将来临期间的网络促销活动已经陆续上线 但在相关网络声量和网友传播上很欠缺 这也是我们此次网络传播的目的之一 1 从表格发现电商平台的使用已经受到多数家电企业的重视 并且体现出这一趋势的必要性 2 网络口碑是每个企业必选推广手段 但针对企业电商平台的专项宣传较为薄弱 导致电商平台的巨大潜力没有被挖掘出来 3 美的 海尔空调在网络推广上非常全面 但主要是针对品牌和口碑的推广 较少结合电商平台同步宣传 所以网络销售业绩表现平常 通过对网络上一些近似企业电商平台的调查 我们做了汇总分析 去粗取精 我们的宣传应该怎么做呢 家电类电商平台传播分析 传播策略 传播内容上落点集中 切忌分散而降低传播效果 针对五 一期间的沁园电商平台的活动促销 我们网络口碑方面的传播点也应该集中力量专打 沁园电商平台的活动促销 这一方向 从而有效的吸引受众登陆沁园电商平台 拉动销售 传播点策略 媒体策略 此次传播的时间周期较短 期间网络各类竞品同类信息量同步会有所提升 媒体选择上我们的策略是 集中力量 重点突击 选择网络受众活跃度高的传播载体集中突击 媒介选择 论坛 BBS 传播 针对性论坛组织发起相关话题讨论 创意话题讨论与维护的配合进行渗透式传播IM群传播 配合重点传播 在重点QQ群群进行病毒式渗透 影响受众关注产品相关的传播 微博传播 互动性极强的传播手段 影响速度快 参与方便 迅速聚焦受众实现 形成互动 媒介选择方面 具有短周期见效良好 引爆力强 传播范围广几大特点 并贴近沁园产品适用性的 经过综合考量我们筛选了论坛 IM 微博 其中以受众基础好 运作成熟的论坛为主平台 IM 微博配合传播 平台方向 论坛 IM 结合沁园产品的特点 我们的受众也主要锁定在家电网络消费群体 在平台选择方面 以深度精准传播为主 广度媒体覆盖为辅 以求集中性的效果 家电 生活 时尚 杂谈 健康 家居 家电 生活 健康 家居 论坛 微博 深度垂直 广度覆盖 垂直论坛建议 精准IM群建议 全国性 门户类论坛 Sina 腾讯为主的强影响力微博 传播点 论坛稿件示例 针对五 一期间的沁园电商平台的活动促销 传播点围绕 沁园电商平台的活动促销 这一方向展开 形成网络的广泛传播 五一购物何必要出门 沁园网购价更低惠聚网络劲享好礼沁园五一促销大放送周周遇抢购天天有惊喜沁园网店优惠大奉送见证低价奇迹沁园网络促销高空速降沁园网上商城优惠升级 乐享净水器好礼 传播规划 联系方式 地址
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